امریکی جج نے فیصلہ دیا کہ گوگل نے آن لائن اشتہار مارکیٹ پر منوپولی قائم کر لیا ہے، اور ڈی جے او کے ایڈ ایکس کی فورسڈ فروخت کی درخواست کو مسترد کر دیا ہے۔

گوگل نے اینٹی ٹرسٹ کے معرکے کا وہ حصہ جیتا جو اس کے بیلنس شیٹ کے لیے اصل میں اہم تھا۔ ورجینیا کے ایک فیڈرل جج نے فیصلہ کیا کہ کمپنی نے آن لائن اشتہار کے دو اہم شعبوں میں غیر قانونی طور پر منوپولی قائم کر لیا، لیکن کچھ بھی توڑنے سے انکار کر دیا۔

جج لیونی ایم برینکیما نے 17 اپریل، 2025 کو ذمہ داری کا فیصلہ جاری کیا، جس میں یہ پایا گیا کہ گوگل نے اپنے شائع کنندہ اشتہار سرور اور اپنے اشتہار ایکسچینج کو غیر قانونی طور پر جوڑ کر مقابلہ کو دبایا۔ ڈپارٹمنٹ آف جسٹس چاہتی تھی کہ ساختی رہنمائی دی جائے، خاص طور پر گوگل کو اپنا اشتہار ایکسچینج، جسے ایڈ ایکس کہا جاتا ہے، بیچنے پر مجبور کیا جائے۔ جج نے بجائے اس کے تنگ سلوکی اصلاحات کی طرف اشارہ کیا۔

جنوری 2023 میں DOJ ار ایک ریاستوں کے گروپ نے جمع کرائی گئی درخواست دو ایسے مصنوعات پر مرکوز تھی جن کے بارے میں زیادہ تر لوگ کبھی نہیں سنا، لیکن جو کھلے ویب پر اشتہارات کے بڑے حصے کو خاموشی سے چلاتی ہیں۔

گوگل کا ڈبل کلک فار پبلیشرز، جو اب گوگل ایڈ مینیجر کے نام سے جانا جاتا ہے، ویب سائٹ پبلیشرز کا سب سے زیادہ استعمال ہونے والا ٹول ہے جو اپنے اشتہاری انوینٹری کو منظم اور فروخت کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ ایڈ ایکس وہ نیلامی مارکیٹ ہے جہاں اشتہار دینے والے اس انوینٹری کے لیے نیلامی کرتے ہیں۔ جج برینکیما نے پایا کہ گوگل نے دونوں مارکیٹس میں منوپولی برقرار رکھی ہے، اس طرح دونوں مصنوعات کو جوڑ کر کہ دشمنوں کے لیے دونوں میں سے کسی بھی ایک میں مؤثر طریقے سے مقابلہ کرنا تقریباً ناممکن ہو گیا۔

جس پر عدالت نے نوٹ کیا، وہ خود کو ترجیح دینے کا عمل ہے، جہاں ایک کمپنی جو بنیادی ڈھانچے پر کنٹرول رکھتی ہے، اسی بنیادی ڈھانچے پر مقابلہ بھی کرتی ہے اور قواعد کو اپنے فائدے کے لیے مائل کرتی ہے۔

ڈی جے او کا اصل مطالبہ ایڈ ایکس کی مجبوری فروخت تھا، جو منوپولی کے تعین کا مرکزی مزاد مارکیٹ پلیٹ فارم تھا۔ بند استدلال کے دوران، اس علاج کے خلاف عملی اعتراضات فوراً سامنے آئے۔ مقدمے کے دوران اٹھائے گئے خدشات میں اس پروڈکٹ کو گوگل کے وسیع اشتہار انفراسٹرکچر میں اتنی گہرائی سے جڑا ہونے کی وجہ سے اسے الگ کرنے کی شدید پیچیدگی شامل تھی، جس کے بعض اندازوں کے مطابق تقسیم کی پروسیجر 14 سال سے زیادہ کی مدت تک جا سکتی ہے۔

جج برینکیما نے اشارہ کیا کہ ساختی اقدامات، یعنی حقیقی انخلاء یا کارپوریٹ ٹوٹنے، نتیجہ نہیں ہوں گے۔ عدالت کی ترجیح روایتی اصلاحات کی طرف ہے: انٹرآپریبلٹی کے حوالے سے ضروریات، یعنی مقابلہ کرنے والے طرفین گوگل کی بنیادی ڈھانچے میں انصاف پر مبنی شرائط پر جا سکیں، اور عدالت کے ذریعہ غیر قانونی پائے گئے خود ترجیح دینے کے اعمال پر پابندیاں۔

کیس کا علاج کا مراحل، ذمہ داری کے فیصلے سے الگ طور پر پیش آئے گا۔ نومبر 2025 میں اختتامی دلائل سنے گئے، اور آخری علاج کا حکم یہ طے کرے گا کہ گوگل کو کیا تبدیل کرنا ہوگا اور کس شیڈول پر۔

بروڈ اڈورٹائزنگ صنعت کے لیے، براہ راست تقسیم کے بغیر بھی ذمہ داری کا فیصلہ اہمیت رکھتا ہے۔ اب ایک فیڈرل عدالت نے باقاعدگی سے یہ تصدیق کر دی ہے کہ اوپن ویب ڈسپلے اڈورٹائزنگ میں گوگل کی برتری صرف بہتر مصنوعات بنانے کا نتیجہ نہیں تھی۔ اس میں اینٹی ٹرسٹ قانون کی خلاف ورزی کرنے والے اقدامات شامل تھے۔

یہ فیصلہ امریکہ اور یورپ میں dominant ٹیکنالوجی کمپنیوں کے خلاف تیزی سے بڑھتے ہوئے اینٹی ٹرسٹ نگرانی کے وسیع سیاق و سباق میں آتا ہے۔ گوگل اسی وقت سرچ مونوپولی کیس میں الگ اینٹی ٹرسٹ فیصلے کا بھی سامنا کر رہا ہے، جہاں اصلاحات کے بارے میں بحث اور زیادہ تنازعاتی ہے۔