مصنف: جون، شن چاؤ ٹیک فلو
16 جون کو، اسناپ کے سی ای او ایون اسپیگل نے آر ای ریٹل کے دوران AR گلاسز اسپیکس کا باہمی اعلان کیا، جس کی قیمت 2,195 ڈالر ہے۔
اسی دن، SNAP کے شیئرز میں تقریباً 10% کی گراؤنڈ ہوئی اور یہ $5.16 پر بند ہوئے۔
جلد ہی، ریڈیٹ پر مشہور انفرادی سرمایہ کار کمیونٹی r/wallstreetbets پر ایک ٹرینڈنگ پوسٹ ظاہر ہوئی:
پوسٹ کرنے والے نے اس سی ای او کو "دیماغ خراب" کہا، کمپنی کو "سرمایہ کا پگھلنے والا کھنڈر" کہا، اور اپنے آرام سے سونے کے لیے "نقصان کی تصاویر" شیئر کرنے کی درخواست کی۔
وہ پورے مارکیٹ کے لیے سب سے براہ راست سوال پوچھ رہا ہے: ایک ایسی کمپنی جو سالوں سے نقصان میں ہے، اپنی دوبارہ ترقی کا خطرہ کیسے ایک ایسی چشمہ پر لگا رہی ہے جسے نوجوان خرید نہیں سکتے؟
ایک ایسا پروڈکٹ جس کا آپ نے شاید استعمال نہیں کیا، لیکن ضرور دیکھا ہوگا
سناپچیٹ کے بارے میں، ملکی دوست شاید کم واقف ہوں، لیکن آپ نے شاید اس مشہور "کتے والا افیکٹ" کو دیکھا ہوگا:
زبان نکالنے والی اور سر کے ساتھ کانوں کو ہلاتی ہوئی ورچوئل کتا، سناپ چیٹ نے 2015 میں اپنے لینز (AR فلٹر) میں سب سے زیادہ مشہور ایک پیش کیا تھا۔
اس کے پیچھے کی ریل ٹائم فیس ٹریکنگ ٹیکنالوجی، سنیپ نے تقریباً 150 ملین امریکی ڈالر میں خریدی گئی ایک ایوکرینی اسٹارٹ اپ، لُکسیری سے آتی ہے۔ یہ ایوکرین ٹیکنالوجی کے تاریخ میں سب سے بڑی خریداری تھی، اور اس ٹیکنالوجی کو عالمی سطح پر ایک ظاہری ظہور بنانے اور ستاروں اور عام صارفین کو اس کا نقل کرنے پر مجبور کرنے والا اصل کارنامہ سناپ چیٹ نے انجام دیا۔
ایک بار بار نقل کیا جانے والا اولین رہنما
کچھ حد تک، اسپیچٹ کی تاریخ کو دوبارہ دیکھنے پر، یہ زیادہ تر ایک “نقل کی تاریخ” کی طرح لگتی ہے۔
Instagram نے محدود وقت کے اسٹوریز کو تقریباً نقل کر لیا، اب تقریباً ہر سوشل ایپ میں یہ ہے؛ کیمرہ فرسٹ انٹرفیس اور سائیڈ سوائپ نیویگیشن کو صنعت بھر میں تقریباً دس سال تک استعمال کیا گیا؛ اور اس کے سب سے پہلے AR گلاسز پر کیا گیا اعتماد بھی Meta کے Ray-Ban اسمارٹ گلاسز نے جلد ہی بنا دیا۔
سناپچیٹ بار بار ٹیکنالوجی کے سب سے آگے کھڑا ہوا، لیکن اس نے کبھی "پہلے ہونے کا فائدہ" کو "کاروباری فتح" میں تبدیل نہیں کیا۔
اس بات کا اندازہ اس کے شیئر قیمت سے بھی لگایا جا سکتا ہے۔
2021 کے ستمبر میں 83.34 امریکی ڈالر کے تاریخی اعلیٰ نقطہ سے لے کر، SNAP نے پانچ سال میں 94 فیصد کی گراوٹ دی، جبکہ اسی دوران امریکی اسٹاک مارکیٹ نے نئے ریکارڈ بنائے۔
2021ء بالکل وہ سال تھا جب وائرس کے فائدے کی اعلیٰ حد تک پہنچ گئی، لیکن یہی سال تبدیلی کا بھی نقطہ تھا۔ اسی سال، ایپل نے iOS کے پرائیویسی ٹریکنگ اجازت ناموں کو سخت کر دیا، جس سے سن کی اشتہار ہدف بنانے کی صلاحیت پر براہ راست شدید نقصان پہنچا۔ اگلے کچھ سالوں میں، ٹک ٹاک اور انستاگرام نے طاقتور طور پر ابھار، جبکہ سن اپنی منافع کمانے کی لمبی عرصہ تک کمزور صلاحیت کی وجہ سے اپنے شیئرز کو کبھی بھی اس وقت کی سطح تک واپس نہیں لایا۔
شروع میں ذکر کیے گئے ٹاپ پوسٹ پر واپس آئیں۔
کیوں کہ سناپ نے نئی مصنوعات جاری کرنے کے بعد اس کا اسٹاک کی قیمت گر گئی، اور یہ AR چشمہ اب تک X اور Reddit پر مکمل طور پر مزاح کا موضوع بن چکا ہے؟
سب سے پہلے، ہمیں اس کے مرکزی صارفین کا ذکر کرنا پڑے گا۔ سنیچیٹ کے اصل صارفین 18 سے 24 سال کے Z جنریشن ہیں۔ ایک ایسے نوجوانوں کو جو اپنے پاس 2195 ڈالر کی قیمت والی گلاسز خریدنے کے قابل نہیں، ایسی گلاسز بیچنا واضح طور پر غیر ممکن ہے۔
اسے اپنے ہم منصوبہ کے نظام میں رکھنے سے یہ پریشانی زیادہ واضح ہو جائے گی۔
اسی طرح کنٹینٹ سوشل میڈیا پر، میٹا نے ایک تین ماہہ دوران 563 ارب ڈالر کی آمدنی اور近 270 ارب ڈالر کا صاف منافع حاصل کیا؛ بائٹ دانس اور چھوٹی کتاب بھی منافع کما چکے ہیں۔
صرف سناپچیٹ کے لیے، صارفین اور آمدنی بڑھ رہی ہیں، لیکن 2026 کے پہلے تिमاہی میں بھی 89 ملین امریکی ڈالر کا خالص نقصان ہوا۔ 2017 کے آئی پی او کے بعد سے، ہر سال خالص نقصان ہوا۔ اس کا سبب یہ ہے کہ نوجوان صارفین اشتہار دینے والوں کے لیے سب سے زیادہ پسندیدہ نہیں ہیں، برانڈز زیادہ تر اپنا بجٹ 25 سے 45 سال کے صارفین پر خرچ کرنا پسند کرتے ہیں۔
جوانی نے سنیپ کی آمدنی کے لیے بوجھ بن گئی۔
ایک دہائی کی AR کی بڑی جگر
اس حالت میں، اسپیگل نے پھر بھی دوگنا کر دینے کا فیصلہ کیا۔
اس نے 2026 کو کمپنی کا "مُکَمَل امتحان" (crucible moment) کہا۔ اس سال اپریل میں، سنیپ نے 16 فیصد ملازمین کو، تقریباً 1000 افراد کو بے روزگار کر دیا، جس کی وجوہات میں AI کو بڑی تعداد میں دہرائے جانے والے کاموں کے لیے استعمال کیا جانا تھا۔
لیکن اس کے ساتھ ہی، کمپنی نے Specs کی AR گلاس لائن پر تقریباً 3.5 ارب ڈالر کا اضافی انvestmen کیا ہے۔ 2016 میں پہلی نسل کے Spectacles سے لے کر، یہ بڑا جوا لگانے والا مہم تقریباً دس سال سے جاری ہے۔
لہذا، اس دہے کے دوران کتنا دور تک چلے گئے ہیں، اس کو سمجھنے کے لیے آپ کو ابتدائی چشمہ پر واپس جانا ہوگا۔
تصویر: 2016 کا اصل چشمہ
اسے اسی سال ستمبر میں جاری کیا گیا اور نومبر میں لانچ کیا گیا، یہ ایک نمایاں چمکدار پیلا چشمہ تھا جو سڑکوں پر آٹومیٹک ڈسپنسرز سے بیچا جاتا تھا، اور اس کے فریم میں ایک کیمرہ گھسا ہوا تھا۔ سخت الفاظ میں، یہ AR نہیں تھا؛ اسے پہن کر آپ صرف ایک گول شکل کا ویڈیو کلپ ہینڈز فری طور پر ریکارڈ کر سکتے تھے اور اسے Snapchat پر شیئر کر سکتے تھے۔ واقعی بات یہ ہے کہ یہ ایک چہرے پر پہنے جانے والے دلچسپ کھلونے جیسا تھا۔
تصویر: 2026 میں متعارف کرائے جانے والے Specs
دس سال بعد، Specs حقیقی مناظر میں ڈیجیٹل معلومات کو اوورلے کر سکتے ہیں، AI فنکشنز چلا سکتے ہیں، ہاتھوں کے اشاروں کو پہچان سکتے ہیں، اور موبائل فون کے بغیر خود کار طور پر چل سکتے ہیں۔ "ویڈیو بنانے والے چشمے" سے لے کر "چہرے پر پہنے جانے والے اسپیس کمپیوٹر" تک، یہ ایک دس سال کی کھچکی ہے، جس پر اسپیگل اصل میں اپنا بڑا بین ڈالنا چاہتے ہیں۔
اور پورے واقعے کے دوران، سرمایہ کاروں کے لیے سب سے زیادہ بڑا بگڑنا اس غیر منطقی قیمت کا تھا۔
مسئلہ یہ ہے کہ زیادہ پیسے خرچ کرکے آپ نے کیا خریدا؟
799 ڈالر کے Ray-Ban Display کے مقابلے میں، جس میں صرف لینس کے کونے میں ایک چھوٹا HUD ہے، Specs اصل AR ہے جو ڈیجیٹل مواد کو حقیقت میں اوورلے کر سکتا ہے، ہاتھوں کے حرکات کو پہچان سکتا ہے، اور موبائل فون کے بغیر خود کار طور پر چل سکتا ہے، جس کی وجہ سے اس کی فنکشنلٹی واقعی ایک درجہ بلند ہے۔
لیکن اس کا وزن تقریباً 132 گرام ہے (تقریباً پہلے والے کا دوگنا)، اور اس کی بیٹری صرف 4 گھنٹے تک چلتی ہے، جبکہ اس کا مرکزی خصوصیات — نیویگیشن، پیمائش، اور AI سے سوال کرنا — جو کہ فون پہلے سے ہی کر سکتا ہے۔ 2,195 امریکی ڈالر کی قیمت پر آپ ایک "صنف کی ترقی" خرید رہے ہیں، لیکن یہ ضروری نہیں کہ روزمرہ کے استعمال کے لیے ایک بالغ مصنوع ہو۔ شاید یہی وہ جگہ ہے جہاں سرمایہ کار درحقیقت بے چین ہیں۔
جب ریڈیکل سرمایہ کار Irenic Capital نے دباؤ ڈال کر Specs ڈیپارٹمنٹ کو بند یا تقسیم کرنے کا مطالبہ کیا تاکہ نقدی بہاؤ کو بچایا جا سکے، تو اسپیگل نے علنی طور پر انکار کر دیا اور اسے کمپنی کے طویل مدتی ماڈل کا حصہ قرار دیا۔
لوگوں کو بے روزگار کرتے ہوئے اخراجات کم کرنا اور ایک دہائی سے زیادہ عرصے سے کوئی واپسی نہیں آنے والی خواہش پر بڑی رقم لگانا۔
یہ سناپچیٹ کی موجودہ حقیقت ہے۔
اختتام
2015 میں، اسناچیٹ نے ایک ورچوئل چھوٹے کتے جیسا AR افیکٹ استعمال کرکے دنیا بھر میں شہرت حاصل کی؛ اب، ایک گیارہ سال بعد، اس کی طرف سے زور دی جانے والی AR گلیسز تقریباً کسی کے لیے قابلِ توجہ نہیں ہیں۔
تاہم، سب اسے ایک مزاحیہ کام نہیں سمجھتے۔
کسی نے اسے فون کی ترقی کے سلسلے میں دیکھا ہے۔ بھاری، اینٹوں جیسے ڈیل ٹیلی فون سے لے کر آج کے اسمارٹ فون تک، یہ راستہ تین دہائیوں پر مشتمل ہے۔ ابھی جو اسپیکس مہنگے اور بھاری ہیں، شاید AR گلاسز کے بالکل بالغ ہونے سے پہلے، ایک ایسا ہی انتقالی اور تھوڑا尴尬 مرحلہ ہے۔
لیکن ایک ایسے دور میں جہاں عام طور پر مختصر مدتی منافع کی تلاش کی جا رہی ہے اور لوگ دوسروں کے الفاظ پر چل رہے ہیں، جیسے اسپیگل جیسے کاروباری شخصیات جو اپنے عقیدے پر ڈٹے رہتے ہیں، کیا وہ صنعت کے لیے نایاب استثنائی ہیں، یا آخرکار بازار کے خلاف اپنی جان لگانے والے گیمبلرز؟
یہ سوال شاید ہر ناظر کو خود جواب دینا چاہیے۔