لوگوں کو بے روزگار کرتے ہوئے اخراجات کم کرنا اور ایک دہائی سے زیادہ عرصہ سے کوئی واپسی نہیں آنے والے خواب پر بڑی رقم لگانا۔

مضمون کا مصنف: جون

ذریعہ: شن چاؤ ٹیکفلو

16 جون کو، سنیپ کے سی ای او ایون اسپیگل نے آر ای ورلڈ ایکسپو پر آر ای گلاسز اسپیکس کا آفیشل لانچ کیا، جس کی قیمت 2,195 ڈالر ہے۔

اسی دن، SNAP کے شیئرز میں تقریباً 10% کی گراہٹ آئی اور یہ $5.16 پر بند ہوئے۔

جلد ہی، ریڈیٹ پر مشہور انفرادی سرمایہ کار کمیونٹی r/wallstreetbets پر ایک ٹرینڈنگ پوسٹ ظاہر ہوئی:

پوسٹ کرنے والا اس سی ای او کو "دیماغ خراب" کہہ رہا ہے، کمپنی کو "سرمایہ کا ذوب ہونے والا کھنڈر" کہہ رہا ہے، اور اپنے آرام سے سونے کے لیے "نقصان کی تصاویر" شیئر کرنے کی درخواست کر رہا ہے۔

وہ پورے مارکیٹ کے لیے سب سے براہ راست سوال پوچھتا ہے: ایک کمپنی جو سالوں سے نقصان میں ہے، اس کا بھروسہ ایک ایسی چشمہ پر کیوں ہے جو نوجوان خرید نہیں سکتے؟

ایک ایسا پروڈکٹ جس کا آپ نے شاید استعمال نہیں کیا، لیکن ضرور دیکھا ہوگا

سناپچیٹ کے بارے میں، ملکی دوست شاید کم واقف ہوں، لیکن آپ نے شاید اس مشہور "کتے والے افیکٹ" کو دیکھا ہوگا:

زبان نکالنے والی اور سر کے ساتھ کان ہلاتی ہوئی ورچوئل کتا، سناپ چیٹ نے 2015 میں لینز (AR فلٹر) کے ذریعے جاری کیا تھا جو سب سے زیادہ مشہور ہوا۔

اس کے پیچھے کی ریل ٹائم فیس ٹریکنگ ٹیکنالوجی، سنیپ نے تقریباً 150 ملین امریکی ڈالر میں خریدی گئی ایک ایوکرینی اسٹارٹ اپ، لُکسیری سے آئی ہے۔ یہ ایوکرین ٹیکنالوجی کے تاریخ میں سب سے بڑا اخراج تھا، اور اس ٹیکنالوجی کو عالمی سطح پر ایک ظاہری ظہور بنانے اور ستاروں اور عام صارفین کو اس کا تقاضا کرنے پر مجبور کرنے والا اصل کارنامہ سنیپ چیٹ نے انجام دیا۔

ایک بار بار نقل کیا جانے والا پیشگی

کچھ حد تک، اسپیچٹ کی تاریخ کو دوبارہ دیکھنے پر، یہ زیادہ تر ایک “نقل کی تاریخ” کی طرح لگتی ہے۔

Instagram نے محدود وقت کے اسٹوریز کو تقریباً نقل کر لیا، اب تقریباً ہر سوشل ایپ میں یہ ہے؛ کیمرہ فرسٹ انٹرفیس اور سائیڈ سوائپ نیویگیشن کو صنعت بھر میں تقریباً دس سال تک استعمال کیا گیا؛ اور اس کے سب سے پہلے AR گلاسز پر کیا گیا اعتماد بھی Meta کے Ray-Ban اسمارٹ گلاسز نے پہلے ہی بنا دیا۔

سنیپچیٹ بار بار ٹیکنالوجی کے سب سے آگے کھڑا رہا، لیکن اس نے کبھی "پہلے ہونے کا فائدہ" کو "کاروباری کامیابی" میں تبدیل نہیں کیا۔

اس بات کا اندازہ اس کے شیئر قیمت سے بھی لگایا جا سکتا ہے۔

2021 کے ستمبر میں 83.34 امریکی ڈالر کے تاریخی اعلیٰ نقطہ سے لے کر، SNAP نے پانچ سال میں 94 فیصد کی گرنے کی شرح درج کی، جبکہ اسی دوران امریکی سٹاک مارکیٹ نے نئے ریکارڈ توڑے۔

2021ء بالکل وہ سال تھا جب ویروس کے فائدے کی اعلیٰ حد تک پہنچ گئی، لیکن یہی سال تبدیلی کا بھی نقطہ تھا۔ اسی سال، ایپل نے iOS کے پرائیویسی ٹریکنگ اجازت ناموں کو سخت کر دیا، جس سے سنیپ کی اشتہار ہدف بنانے کی صلاحیت پر براہ راست شدید نقصان پہنچا۔ اگلے کچھ سالوں میں، ٹک ٹاک اور انستاگرام نے طاقتور طور پر ابھار، جبکہ سنیپ اپنی منافع کمانے کی طویل عرصہ تک کمزور صلاحیت کی وجہ سے، اپنے شیئرز کبھی بھی اس وقت کی سطح پر واپس نہیں آ سکے۔

شروع میں ذکر کیے گئے ٹاپ پوسٹ پر واپس آئیں۔

کیوں کہ سناپ نے نئی مصنوعات جاری کرنے کے بعد اس کا اسٹاک کی قیمت گر گئی، اور یہ AR چشمہ X اور ریڈٹ پر تقریباً پوری ویب سے مزاح بن گیا؟

سب سے پہلے، ہم اس کے مرکزی صارفین کا ذکر کرنا ضروری ہے۔ سناپ چیٹ کے اصل صارفین 18 سے 24 سال کے Z جنریشن ہیں۔ ایک ایسے نوجوانوں کو جو اپنے پاس 2195 ڈالر کی قیمت والی ایک جوڑی گلاس خریدنے کی صلاحیت رکھتے ہیں، اسے فروخت کرنا واضح طور پر غیر ممکن ہے۔

اس مسئلے کو اپنے مقابلے کے تناظر میں رکھنے سے یہ مشکل زیادہ واضح ہو جائے گی۔

اسی طرح کنٹینٹ سوشل میڈیا پر کام کرتے ہوئے، میٹا نے ایک تہائی میں 563 ارب امریکی ڈالر کی آمدنی اور تقریباً 270 ارب ڈالر کا صاف منافع حاصل کیا؛ بائٹڈانس اور چائنا ریڈ بک دونوں نے بھی منافع حاصل کر لیا ہے۔

صرف سناپچیٹ کے لیے، صارفین اور آمدنی بڑھ رہی ہیں، لیکن 2026 کے پہلے تिमاہی میں اب بھی 89 ملین امریکی ڈالر کا خالص نقصان ہوا۔ 2017 کے آئی پی او کے بعد سے، ہر سال خالص نقصان ہوا۔ اس کا سبب یہ ہے کہ نوجوان صارفین اشتہار دینے والوں کے لیے سب سے زیادہ پسندیدہ گروہ نہیں ہیں، برانڈز زیادہ تر اپنا بجٹ 25 سے 45 سال کے صارفین پر خرچ کرنا پسند کرتے ہیں۔

جوانی، اس کے بجائے سناپ کے منافع کا بوجھ بن گئی۔

اکثر دہائی کی AR کی بڑی جگہ

اس حالت میں، اسپیگل نے پھر بھی اپنا جوا دوگنا کرنے کا فیصلہ کیا۔

اس نے 2026 کو کمپنی کا "مُکَمَل امتحان" (crucible moment) کہا۔ اس سال اپریل میں، سناپ نے 1000 ملازمین کو برخاست کیا، جو مجموعی ملازمین کا 16 فیصد ہے، اس بات کی وجوہات کے طور پر کہ AI بہت سے دہرائے جانے والے کاموں کو انجام دے سکتا ہے۔

لیکن اسی دوران، کمپنی نے Specs کے ای آر گلاس لائن پر تقریباً 3.5 ارب ڈالر کا اضافی انvestmen کیا ہے۔ 2016 میں پہلی نسل کے Spectacles سے لے کر، یہ بڑا جوا لگا تقریباً دہ سال ہو چکا ہے۔

لہذا، اس دہے میں کتنا آگے بڑھے ہیں، اس کو سمجھنے کے لیے آپ کو ابتدائی چشمے پر واپس جانا ہوگا۔

تصویر: 2016 کا اصل چشمہ

اسے اسی سال ستمبر میں جاری کیا گیا اور نومبر میں لانچ کیا گیا، یہ ایک نمایاں چمکدار پیلا چشمہ تھا جو سڑکوں پر آٹومیٹک ڈسپنسرز سے بیچا جاتا تھا، اور اس کے فریم میں ایک کیمرہ گھسا ہوا تھا۔ سخت الفاظ میں، یہ AR نہیں تھا؛ اسے پہن کر آپ صرف ایک گول شکل کا ویڈیو کلپ فری ہینڈ میں ریکارڈ کر سکتے تھے اور اسے Snapchat پر شیئر کر سکتے تھے۔ بس، یہ زیادہ تر ایک چہرے پر پہنے جانے والے دلچسپ کھلونے جیسا تھا۔

تصویر: 2026 میں متعارف کرائے جانے والے Specs

دس سال بعد، Specs حقیقی مناظر میں ڈیجیٹل معلومات کو اوورلے کر سکیں گے، AI فنکشنز چلا سکیں گے، ہاتھوں کے اشاروں کو پہچان سکیں گے، اور موبائل فون کے بغیر خود مختار طور پر کام کر سکیں گے۔ "ویڈیو بنانے والی اینٹی" سے "چہرے پر لگائی جانے والی اسپیشل کمپیوٹر" تک، یہ ایک دس سال کا قدم ہے، جس پر اسپیگل اصل میں اپنا بہت بڑا بہانہ لگانا چاہتا ہے۔

اور پورے واقعے کے دوران، سرمایہ کاروں کے درمیان سب سے زیادہ بھڑکا، وہ عام طور پر بے حد غیر منطقی قیمت تھی۔

مسئلہ یہ ہے کہ زیادہ پیسے خرچ کر کے آپ نے کیا خریدا؟

799 ڈالر کے Ray-Ban Display کے مقابلے میں، جس میں صرف لینس کے کونے میں ایک چھوٹا HUD ہے، Specs اصل AR ہے جو ڈیجیٹل مواد کو حقیقت میں اوورلے کر سکتا ہے، ہاتھوں کے حرکات کو پہچان سکتا ہے، اور موبائل فون کے بغیر خود کار طور پر چل سکتا ہے، جس کی وجہ سے اس کی فنکشنلیٹی ایک درجہ بلند ہے۔

لیکن اس کا وزن تقریباً 132 گرام ہے (تقریباً پہلے والے کا دوگنا)، اور اس کی بیٹری صرف 4 گھنٹے تک چلتی ہے، جبکہ اس کا مرکزی فیچر—نیویگیشن، پیمائش، اور AI سے سوال کرنا—جو کہ فون پہ پہلے سے ہی ممکن ہے۔ 2,195 امریکی ڈالر کی قیمت پر آپ ایک "صنفی ترقی" خرید رہے ہیں، لیکن شاید وہ ایک ایسا مصنوعات نہیں جو روزمرہ کے استعمال کے لیے مکمل طور پر تیار ہو۔ شاید یہی وہ جگہ ہے جہاں سرمایہ کار درحقیقت بے چین ہیں۔

جب جذبی سرمایہ کار Irenic Capital نے دباؤ ڈال کر Specs ڈیپارٹمنٹ کو بند یا تقسیم کرنے کا مطالبہ کیا تاکہ نقدی بہاؤ برقرار رہے، تو اسپیگل نے علنی طور پر انکار کر دیا اور اسے کمپنی کے طویل مدتی ماڈل کا حصہ قرار دیا۔

لوگوں کو بے روزگار کرتے ہوئے اخراجات کم کرنا اور ایک دہائی سے زیادہ عرصہ سے کوئی واپسی نہیں آنے والے خواب پر بڑی رقم لگانا۔

یہ سناپچیٹ کی موجودہ حقیقی تصویر ہے۔

اختتام

2015 میں، اسناچیٹ نے ایک ورچوئل چھوٹے کتے جیسا AR افیکٹ لے کر دنیا بھر میں شہرت حاصل کی؛ اب، ایک گیارہ سال بعد، اس کی طرف سے کی گئی AR چشمے پر بھاری نہیں ہے۔

تاہم، سب اسے ایک مزاحیہ سمجھتے نہیں ہیں۔

کسی نے اسے فون کی ترقی کے سلسلے میں دیکھا ہے۔ بھاری، اینٹ جیسے گراں فون سے لے کر آج کے اسمارٹ فون تک، یہ راستہ تین دہائیوں پر مشتمل ہے۔ اب جو اسپیکس مہنگے اور بھاری ہیں، شاید AR گلاسز کے بالکل بالغ ہونے سے پہلے، ایک ناگزیر لیکن تھوڑا الجھن والا مرحلہ ہیں۔

لیکن ایک ایسے دور میں جہاں عام طور پر مختصر مدتی منافع کی تلاش کی جاتی ہے اور لوگ دوسروں کے الفاظ پر چلے جاتے ہیں، جیسے اسپیگل جیسے کاروباری شخصیات جو اپنے عقیدے پر ڈٹے رہتے ہیں، کیا وہ صنعت کے لیے نایاب استثنائی ہیں، یا آخرکار بازار کے خلاف اپنی قسمت آزمانے والے ہیں؟

یہ سوال شاید ہر مشاہدہ کرنے والے کو اپنا جواب دینا چاہیے۔