رپل نے 2026 کا اپنا دوسرا بڑا کالج ایتھلیٹکس سپانسرشپ معاہدہ مکمل کر لیا ہے، اس بار یونیورسٹی آف فلوریڈا کے بن ہل گرiffin اسٹیڈیم، جسے زیادہ تر "دی سویم" کہا جاتا ہے، پر XRP لوگو لگا دیا گیا ہے۔ اس متعدد سالہ معاہدے سے یونیورسٹی کو تقریباً 5 ملین امریکی ڈالر فی سال حاصل ہوتے ہیں، جو اسے کالج اسپورٹس میں سب سے زیادہ آمدنی والے میدان لوگو سپانسرشپس میں شامل کرتا ہے۔
برانڈنگ 6 ستمبر کو فلوریڈا کے خلاف فلوریڈا اٹلانٹک کے خلاف 2026 کے فٹ بال سیزن کے شروعاتی میچ کے دوران متعارف کرائی جائے گی۔ XRP کا لوگو ہر 25 یارڈ لائن پر واضح طور پر نمایاں ہوگا، جس کا مطلب ہے کہ تقریباً 90,000 حاضر شائقین، اور ملیونوں ٹی وی پر دیکھنے والے اسے نظر انداز نہیں کر سکیں گے۔
ڈیل میں کیا ہے
برائے فیلڈ برانڈنگ، رپل ڈیجیٹل میڈیا کے حقوق اور گیم کے اندر پریزنٹیشن کی جگہیں حاصل کرتا ہے۔ اس معاہدے کے تحت طلبہ-کھلاڑیوں اور عام کیمپس کمیونٹی کے لیے فنانشل اور ٹیکنالوجی تعلیم کے پروگرامز فنڈ کیے جاتے ہیں۔ کریکولم میں روایتی فنانس اور ڈیجیٹل اثاثے شامل ہیں۔
فلوریڈا ایتھلیٹکس ڈائریکٹر سکاٹ اسٹرکلین نے اس شراکت کو ایک آگے بڑھنے والی تعاون کے طور پر پیش کیا جو فنانس کے مستقبل کو کھیلوں کے دنیا سے جوڑتا ہے۔
رپورٹ کی گئی سالانہ قیمت 5 ملین امریکی ڈالر، جس زمین پر یونیورسٹی کا فیلڈ لوگو تھا، اس کے سابقہ قیمت سے اہم قدم ہے۔ فلوریڈا نے 2025 میں اسی فیلڈ کی جگہ کے لیے جیکو کے ساتھ 2 ملین امریکی ڈالر کا سپانسرشپ ڈیل طے کیا، جس کا مطلب ہے کہ رپل اس سے زیادہ ادا کر رہا ہے، جبکہ ایک سال پہلے ایک قائم فورچن 500 بیمہ برانڈ صرف اتنے ہی خرچ کرنے کو تیار تھا۔
رپل کا کالج پلی بُک شکل اختیار کر رہا ہے
یہ رپل کا کالج اسٹیڈیم میں پہلا قدم نہیں ہے۔ کمپنی نے جولائی 2026 میں کنساس یونیورسٹی جےہawks کے ساتھ پانچ سالہ معاہدہ جاری کیا، جس میں XRP برانڈنگ اور ایک مشابہ تعلیمی عنصر شامل ہے۔
دونوں معاہدے 2024 کے NCAA کے فیصلے سے ماخوذ ہیں جس نے ارکان اسکولز کے لیے میدان کے لوگو کے سپانسرشپ کے مواقع کو وسعت دی۔ اس فیصلے نے اسی وقت ایک نئی آمدنی کی قسم کھول دی جب یونیورسٹیوں کو سب سے زیادہ ضرورت تھی، کیونکہ وہ ہاؤس بمقابلہ NCAA کے معاہدے کے تحت 1 جولائی، 2025 سے ہر اسکول کو سالانہ 20.5 ملین ڈالر کی رقم اور سالانہ 4 فیصد اضافے کے ساتھ کھلاڑیوں کو براہ راست ادائیگی کرنے کے مالی مکینیزمز کا مقابلہ کر رہی ہیں۔
کرپٹو کے مین اسٹریم پر اس کا کیا مطلب ہے
کریپٹو کمپنیوں نے مختلف درجات کی کامیابی کے ساتھ مین اسٹریم کھیلوں کے سپانسرشپ کو حاصل کرنے کے لیے سالوں تک کوشش کی ہیں۔ FTX کا میامی ہیٹ کے ایرینا کے نام کے حقوق کا ناکام معاہدہ 2022 میں ایکسچینج کے زوال کے بعد ایک سبق آموز کہانی بن گیا۔ Crypto.com کا لاس اینجلس میں سابقہ اسٹیپلز سنٹر کے نام کے حقوق کے لیے 700 ملین ڈالر کا معاہدہ برقرار رہا، لیکن 2022 کے مارکیٹ کے ڈاؤنٹرن کے بعد کریپٹو سپانسرشپس پر ہونے والے عام انکسار کے باعث صنعت کے کھیلوں کے مارکیٹنگ خواب دھندلے دکھائی دیتے ہیں۔
ایک تنظیمی پہلو بھی ہے۔ رپل نے سیکے کے ساتھ لڑائی میں سالوں گزار دیے، اور کمپنی کی تعلیم اور برانڈنگ میں بڑے، عوامی سرمایہ کاری کرنے کی خواہش سے اس کے قانونی اور تنظیمی وضع پر اعتماد کا اندازہ ہوتا ہے۔ یونیورسٹیاں، خاص طور پر فلوریڈا یونیورسٹی جیسے عوامی ادارے، اپنے کاروباری شراکت داروں کے رپوٹیشنل اثرات کے بارے میں س остھر ہوتی ہیں۔ یہ حقیقت کہ یو ایف کے مطابقت اور قانونی ٹیم نے ایک ایکس آر پی برانڈڈ فیلڈ پر دستخط کئے، یہ ظاہر کرتی ہے کہ تنظیمی منظر کتنا تبدیل ہو چکا ہے۔