3 ستمبر کو بعد از گھنٹے کے ٹریڈنگ میں نیازک پر فہرست بند Lululemon Athletica (LULU) کا اسٹاک 18% گر گیا۔ کمپنی کے 2026 کے تیسرے گائیڈلائن کٹ کے باعث جو منافع کو超越 کرنے والے تھے، شیئرز $100 سے نیچے گر گئے۔
ایک کمی نے شیئرز کو تقریباً آٹھ سال کے انتہائی نچلے سطح تک پہنچا دیا، جو 52 ہفتے کی کم سے کم سطح سے نیچے ہے۔ LULU اب اپنے دسمبر 2023 میں مقرر ہونے والے اپنے تاریخی اعلیٰ نقطہ 511.29 ڈالر سے تقریباً 80 فیصد نیچے ٹریڈ ہو رہا ہے۔
سال کا تیسرا ہدایتی کٹ لولویمن کا
لولو لیمون نے مارچ کے بعد سے اپنی پورے سال کی توقعات تین بار کم کر دی ہیں۔ ہر کٹ کے بعد ایک ایسا کوارٹر آیا جس نے کمائی کے اندازوں کو پار کر لیا لیکن فروخت میں ناکام رہا۔
مارچ کی ہدایت نے 11.35 ارب سے 11.50 ارب ڈالر کی آمدنی کا مطالبہ کیا۔ جون کی ہدایت کم کرکے 11.00 ارب سے 11.15 ارب ڈالر کردی گئی۔ ستمبر کی ہدایت اب 10.35 ارب سے 10.50 ارب ڈالر پر ہے۔
دوماہی آمدنی میں 4 فیصد کی کمی ہوئی اور 2.42 ارب ڈالر ہو گئی، جو توقعات سے کم رہی۔ قابل تقابل فروخت عالمی سطح پر 10 فیصد اور شمالی امریکہ میں 12 فیصد گر گئی۔
لولو لیمون پر دباؤ
دوبارہ کٹوتیاں برانڈ کے لیے ایک بے چین سال کے ساتھ مل گئیں۔ بانی چپ وِلسن نے بورڈ کے خلاف ایک پروکسی لڑائی شروع کی اور سابق سربراہ کیلورن مکڈونلڈ جنوری میں چلے گئے۔
مئی میں، چین کی دیوار کے ایک واقعے میں ایک ڈرم کو جاپانی آلات کے طور پر پیش کیا گیا، جس سے مخالفت پیدا ہوئی۔ مقابلہ کرنے والی کمپنیاں Alo Yoga اور Vuori شمالی امریکہ میں اپنا حصہ برقرار رکھتی جا رہی ہیں۔
میگن فرانک، جو عارضی ملکہ ایگزیکٹو اور سربراہ مالیاتی افسر ہیں، نے حالیہ تیزی کم ہونے کی وجہ کے طور پر نام کو نقصان کا ذکر کیا۔
ہمیں میڈیا اور سوشل چینلز میں منفی تبصرے کا سامنا کرنا پڑا، جس نے ٹریفک اور کچھ نئے مصنوعات کے لانچ کے لیے منصوبہ بندی سے زیادہ کمزور رد عمل کو متاثر کیا۔
(Meghan Frank، موقت ملکہ سی ای او اور سی ایف او، لولو لیمون ایتھلیٹیکا)
آنے والے چیف ایگزیکٹو ہیڈی او'نیل اگلے ہفتے شروع ہوں گی اور ایک ایسا ٹرنئیر پلان ورثہ میں ملے گا جس کے نتائج اب تک نہیں دکھائی دیے۔ لولولیمون نے تیسرے تریماہ کی آمدنی میں 10 فیصد سے 11 فیصد تک سالانہ کمی کا اندازہ لگایا۔