لولویمون نے اپنی تازہ ترین مالی سال کی کارکردگی مارکیٹ کی توقعات سے کم رکھی، اور نئے سی ای او کے عہدے سنبھالنے سے پہلے پورے سال کے لیے توقعات دوبارہ کم کر دیں، جس سے اس اسپورٹس ویئر کمپنی کے بڑھوتہ کے مستقبل کے بارے میں مارکیٹ کی رائے محتاط ہو گئی۔ فنانشل رپورٹ جاری ہونے کے بعد، کمپنی کا شیئر تقریباً 20 فیصد گر گیا۔
کمپنی کا دوسرے تریمہ کا آمدنی 2.42 ارب ڈالر تھا، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 4 فیصد کم ہے اور تجزیہ کاروں کی توقعات کے 2.46 ارب ڈالر سے کم ہے۔ امریکہ، جو سب سے بڑا بازار ہے، وہ مزید کمزور رہا، جس کی آمدنی میں 8 فیصد کی کمی آئی، جو ظاہر کرتی ہے کہ اس کی بنیادی مانگ اب بھی دباؤ میں ہے۔
مرکزی مصنوعات کی فروخت میں واضح کمی
زیادہ توجہ مصنوعات کی ساخت میں تبدیلیوں پر ہے۔ ریٹرز کے حوالے سے ڈیٹا کے مطابق، لولو لیمون کی علامتی یوگا پینٹس کی فروخت تقریباً 20 فیصد گر گئی ہے۔ یہ شعبہ کمپنی کے اضافے کا اہم ستون تھا، لیکن اب اس کی کمزوری سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ برانڈ کی بنیادی مصنوعات پر اپیل کا امتحان لگ رہا ہے۔
یہ تبدیلی دو سال پہلے کے مقابلے میں واضح طور پر الگ ہے۔ 2024 کے فنانشل سال میں، لولو لیمون کی مکمل سالانہ آمدنی 10 فیصد بڑھ کر 10.6 ارب ڈالر ہو گئی، جبکہ اس وقت مینجمنٹ نے کئی علاقوں اور شعبوں میں نمو کی رپورٹ کی تھی۔ اب، مرکزی مصنوعات اور اہم بازاروں میں ایک ساتھ سستی آ گئی ہے، اور بازار کی اس کی بحالی کی رفتار کے حوالے سے توقعات بھی کم ہو گئی ہیں۔
سالانہ آمدنی کی توقعیں مزید کم کر دی گئیں
لولویلمون کا اب تک کا تخمینہ ہے کہ 2026 کے فنانشل سال کی آمدنی 5 فیصد سے 7 فیصد تک گھٹ کر تقریباً 10.35 ارب سے 10.5 ارب امریکی ڈالر ہو جائے گی۔ نئی ہدایات کا مطلب یہ ہے کہ کمپنی کے مستقبل کے کئی اربوں کے لیے عملی جائزہ زیادہ محتاط ہو گیا ہے۔
آمدنی پر دباؤ کے باوجود، کمپنی نے آف لائن توسیع جاری رکھی اور دکانوں کا رقبہ گزشتہ سال کے مقابلے میں تقریباً 11% بڑھ گیا۔ اس سے سرگرمیوں پر دباؤ مزید براہ راست ہوا: جب بڑا مارکیٹ کم ہو رہا ہو، تو نمو کے لیے ترتیب دیا گیا لاگت کا ڈھانچہ منافع کے اظہار کو تیزی سے متاثر کر سکتا ہے۔
نئے سی ای او کو مرمت کا کام سونپا گیا ہے
جبکہ یہ کمزور کارکردگی کی رپورٹ جاری ہو رہی ہے، سابق نائک کے ایگزیکٹ ہیڈی او'نیل 8 ستمبر کو سی ای او کے عہدے پر تعینات ہوں گی۔ ان کا سابقہ تجربہ برانڈ مینجمنٹ، مال کے آپریشنز اور صارفین کی حکمت عملی پر مرکوز رہا ہے، جن شعبوں کو مارکیٹ لولو لیمون کے لیے فوری طور پر درست کرنے کی ضرورت سمجھتی ہے۔
نئے مینجمنٹ کے لیے چیلنج صرف ایک تین ماہہ کی کارکردگی کے کم ہونے تک محدود نہیں، بلکہ اس بات کا بھی ہے کہ مرکزی مصنوعات کو دوبارہ دلچسپی کا مرکز بنایا جائے اور توسیع کی رفتار اور تقاضے کی حقیقت کے درمیان نئی توازن قائم کیا جائے۔ اگر مین مصنوعات کی فروخت مسلسل کمزور رہی تو، اسٹور کی توسیع سے پیدا ہونے والے ثابت لاگت کا دباؤ کاروباری مشکلات کو مزید بڑھا سکتا ہے۔