گوگل نے اپنی کاروباری تاریخ کے سب سے بڑے خطرے سے بچ لیا۔ امریکی ضلعی جج لیونی ایم برینکیما نے فیصلہ دیا کہ ٹیک گائیگنٹ کو اپنے اشتہار ایکسچینج، ایڈ ایکس، کو فروخت کرنے کی ضرورت نہیں ہے، جس سے امریکی ڈپارٹمنٹ آف جسٹس کی طرف سے گوگل کے اشتہار ٹیک کاروبار کو ساختی طور پر تقسیم کرنے کی کوشش مسترد ہو گئی۔
عدالت نے دراصل کیا فیصلہ کیا
2 ستمبر کو جاری کیا گیا فیصلہ، اپریل 2025 کے ایک فیصلے کے بعد آیا، جس میں جج برینکیما نے یہ نتیجہ اخذ کیا کہ گوگل نے دو اہم مارکیٹس: ایڈ سرورز اور ایڈ ایکسچینجز پر غیر قانونی طور پر منوپولی قائم کر لی ہے۔ اس پہلے فیصلے نے یہ ثابت کیا کہ کمپنی نے مقابلے کو روکنے اور پبلشرز کو نقصان پہنچانے والی سرگرمیاں اپنائیں۔
ڈی جے او چاہتی تھی کہ نیوکلیئر آپشن استعمال کیا جائے۔ مدعی نے دلیل دی کہ گوگل کو ایڈ ایکس، جو ایک ریل ٹائم آکشن پلیٹ فارم ہے اور پبلشرز سے 20 فیصد فیس لیتا ہے اور ڈیجیٹل اشتہارات کے خریدنے اور فروخت کے طریقہ کار کے مرکز میں ہے، کو الگ کرنے پر مجبور کیا جانا چاہئے۔
جج برینکیما نے نہیں کہا۔ ایک انتہائی منافع بخش اشتہاری مشین کو تباہ کرنے کے بجائے، عدالت نے رویہ کے اقدامات کا انتخاب کیا، جس کے تحت گوگل کو اپنی اشتہار ٹیک اسٹیک کو مقابلہ کرنے والی پلیٹ فارمز کے ساتھ مطابقت پذیر بنانے کی ضرورت ہوگی۔
گوگل نے اپیل کرنے کے منصوبے کا اعلان کیا ہے، جس میں اپریل 2025 کے ذمہ داری کے فیصلے کو چیلنج کیا جا رہا ہے، جس میں یہ پایا گیا تھا کہ اس نے اصل میں غیر قانونی منوپولی برقرار رکھی تھی۔
جو چیزیں اسٹیک پر ہیں، ان کا پیمانہ
2025 میں گوگل کی اشتہاری آمدنی تقریباً 294 ارب ڈالر تک پہنچ گئی۔ اشتہار ٹیک ڈیویژن الیفیٹ کی کل آمدنی کا تقریباً 12 فیصد ہے۔
AdX پبلشرز کو ریل ٹائم اشتہار نیلامی کے لیے 20 فیصد فیس وصول کرتا ہے۔ ڈی جے او نے گوگل کی اندرونی پوزیشن — جس میں ایڈ سرور، ایکسچینج اور خریداری کے ٹولز پر کنٹرول ہے — کو نیو یارک سٹاک ایکسچینج کا مالک ہونے کے ساتھ ساتھ اس پر سٹاکس کے سب سے بڑے خریدار اور فروخت کنندہ ہونے کے برابر قرار دیا۔
عملی طور پر انٹرآپریبلیٹی کا کیا مطلب ہے
دونوں طرفین کو عدالت کے فیصلے کے 30 دن کے اندر ایک مشترکہ نہائی فیصلہ پیش کرنا ہوگا۔ اصلاحات کے دستاویز کے اہم پہلوؤں پر ابھی 14 دن کے لیے پابندی عائد ہے تاکہ ترمیم کی جا سکے۔
عملی طور پر، انٹرآپریبلیٹی کا مطلب یہ ہو سکتا ہے کہ مقابلہ کرنے والے اشتہار ایکسچینجز اور اشتہار سرورز کو گوگل کے ایکو سسٹم میں آسانی سے جوڑنا ہوگا۔ جو ناشرین گوگل کے اشتہار سرور کا استعمال کرتے ہیں، انہیں اپنے انوینٹری کو بغیر کسی رکاوٹ یا سزا کے غیر-گوگل ایکسچینجز کے ذریعے ریوٹ کرنے کی صلاحیت حاصل ہو سکتی ہے۔
گوگل کا ذمہ داری کے فیصلے کے خلاف одно وقت اپیل کرنا ایک اور درجہ عدم یقین شامل کرتا ہے، کیونکہ کامیاب اپیل پورے انٹرآپریبلٹی فریم ورک کو بے معنی بناسکتی ہے۔