مصنف: شان شانگ، ایڈیٹر: جیانجیاو
جب میٹا، گوگل جیسے ٹیک گیگنٹس AI کے بڑھتے ہوئے سرمایہ کاری خرچوں کی وجہ سے سوالات کا سامنا کر رہے ہیں، تو ایپل کی AI میں کوئی ترقی نہ ہونا ایک اچھی بات بن گئی۔
اس ہفتے، ایپل کی مارکیٹ ویلیو نے نوڈیا کو پیچھے چھوڑ دیا اور دنیا کی پہلی جگہ حاصل کر لی، جس کی مارکیٹ ویلیو ایک موقع پر 5 ٹریلین ڈالر سے زیادہ ہو گئی۔ فنکشنس کے اعلان سے پہلے، ایپل کے شیئرز میں اس سال تک 24 فیصد سے زیادہ کا اضافہ ہوا ہے، جو "امریکی اسٹاک سات بہنیں" میں واحد ایسی کمپنی ہے جس نے دو رقمی فیصد کا اضافہ حاصل کیا ہے۔
یہ کچھ حد تک مزاحیہ ہے۔ پچھلے دو سالوں میں، ایپل AI شعبے میں ایک کے بعد ایک ناکامی کا شکار رہا۔ Apple Intelligence بار بار ملتوی ہوئی، اہم AI ماہرین لگاتار چلے گئے، اور آخرکار گوگل جیمینی اور علی بابا کوئن ون کے ذریعے اپنے ای آئی فنکشنز لاگو کرنے پر مجبور ہو گیا۔ چینی کار کمپنیوں کے الفاظ میں، یہ روح بھی دے دینا ہے۔
لیکن جب دوسرے کمپنیوں کی AI کے لیے بے حد اور بے راہ روی کی لاگت بڑھتی گئی، تو سرمایہ کاروں نے خوف محسوس کرنا شروع کر دیا کہ ان کی سرمایہ کاریوں کا کیا رجوع ہوگا۔ ایپل AI شعبے میں پیچھے رہ گیا ہے، لیکن اس پر بھاری سرمایہ کاری کا بوجھ نہیں ہے۔ گزشتہ زمانے میں لوگ ایپل کو AI میں آہستہ پیش رفت کے لیے تنقید کرتے تھے، لیکن اب وہ کہنے لگے ہیں کہ ایپل کو توازن کا فضیلت سمجھتا ہے۔
یہ شاید اسے کہتے ہیں کہ صرف ساتھیوں کی وجہ سے نمایاں ہونا، جہاں جگہ پر کھڑے رہنا بھی ایک قسم کی قیادت ہے۔
لیکن بازار کی تھرملی صرف ایک دیر تک جاری رہی۔ بیجنگ کے وقت 31 جولائی کی رات، ایپل نے 2026 فنانشل سال کے تیسرے تِین ماہہ دور (فطری سال کا دوسرا تِین ماہہ) کا فنانشل رزلٹ جاری کیا، جس میں آئی فون، میک اور دیگر سرگرمیوں کی آمدنی مارکیٹ کی توقعات سے کافی زیادہ تھی، جس سے اس دور کی آمدنی میں 16 فیصد کا اضافہ ہوا اور یہیں اسی دور کا تاریخی ریکارڈ بن گیا۔
لیکن منافع کی رپورٹ جاری ہونے کے بعد، ایپل کا شیئر پوسٹ مارکیٹ میں 8 فیصد سے زیادہ گر گیا۔ اسی دوران، مائیکروسافٹ، نوڈیا اور ایمیزون کے شیئرز میں واضح بحالی آئی۔ مائیکروسافٹ نے ایک دن میں 15.51 فیصد کا بڑا اضافہ کیا، اور ایپل کے ساتھ منافع کی رپورٹ جاری کرنے والی ایمیزون نے بھی پوسٹ مارکیٹ میں 10 فیصد سے زیادہ کا اضافہ دیکھا۔
ایف آئی فون نے دوبارہ ایپل کو بچا لیا
اگر صرف اس موسم کی کارکردگی کو دیکھا جائے، تو ایپل نے کافی عمدہ فنانشل رپورٹ پیش کی ہے، جس میں کئی ڈیٹا نے تاریخی سطح پر بہترین کارکردگی دکھائی۔ رپورٹ کے مطابق، ایپل کی اس موسم کی آمدنی 1094.17 ارب ڈالر تھی، جو 16.4 فیصد بڑھ کر ہوئی؛ اور صاف منافع 297.89 ارب ڈالر تھا، جو 27.1 فیصد بڑھ کر ہوئی۔
کوک نے ایک پریس ریلیز میں فخر کے ساتھ اعلان کیا، "ہم نے اپنے تاریخی طور پر سب سے زیادہ کامیاب جون کے تِین ماہہ دور کا تجربہ کیا ہے، جس میں آئی فون، میک اور تمام سروسز کی آمدنی اور تمام علاقائی بازاروں میں دو رقمی اضافہ ہوا ہے۔"
آئی فون اور میک نے ایپل کو دوبارہ بچا لیا، جنہوں نے مل کر ایپل کی اس موسم کے آمدنی میں تقریباً 78% کا اضافہ کیا، جو ایپل کی آمدنی کے اضافے کا سب سے بڑا محرک ہے۔ اس موسم کے دوران آئی فون کی آمدنی میں 21.7% کا سالانہ اضافہ ہوا، جو 54.252 ارب ڈالر تک پہنچ گئی، جس نے ایپل کی آمدنی میں تقریباً 63% کا اضافہ کیا، اور آئی فون کا کل آمدنی میں حصہ بھی پچھلے سال کے اسی دوران 47.4% سے بڑھ کر 49.6% ہو گیا۔
ایپل کی فنانسی رپورٹ
اومدیا نے پہلے 2026 کے دوسرے تिमہ کے عالمی اسمارٹ فون شپمنٹ ڈیٹا جاری کیا، جس میں ظاہر ہوا کہ جبکہ عالمی سطح پر اسمارٹ فون کی شپمنٹ میں 6 فیصد کی کمی آئی، ایپل نے 23 فیصد کی اضافی نمو دکھائی اور عالمی سطح پر دوسرے نمبر پر قبضہ کرتے ہوئے اسی دور کی تاریخ میں سب سے زیادہ شپمنٹ ریکارڈ کی۔ اس کے مقابلے میں، سامسنگ کا حصہ صرف 5 فیصد بڑھا، جبکہ شائومی، ایوو اور او پی پی تمام میں بڑی کمی آئی، جس میں شائومی کی سالانہ کمی 26 فیصد تھی۔
یہ ثابت ہوا ہے کہ جبکہ AI فون کی مارکیٹنگ کہانیاں ایک کے بعد ایک آ رہی ہیں، لیکن اب تک کے مارکیٹ کے تناظر میں، صارفین زیادہ تر ہارڈویر کی کارکردگی اور مصنوعات کے ڈیزائن کے لیے تیار ہیں، اور بے وقوف Siri نے iPhone کی فروخت پر کوئی اثر نہیں ڈالا۔
میک کی آمدنی میں مطلق اضافہ آئی فون جیسا نہیں ہے، لیکن اس کی رفتار بازار کی توقعات سے کافی زیادہ ہے۔ اس ترکیب میں میک کی آمدنی 28.7 فیصد بڑھ کر 10.352 ارب ڈالر ہو گئی، جو بازار کی توقعات سے 18.4 فیصد زیادہ ہے۔ یہ کامیابی اس حالت میں حاصل ہوئی جب کہ اعلیٰ درجے کے چپس کی پیداوار محدود تھی اور کچھ میک مصنوعات کی مانگ زیادہ تھی۔ ایپل کے انتظامیہ نے پہلے ہی بتایا تھا کہ میک بک نیو کی مانگ توقعات سے بہت زیادہ ہے، اور میک مینی اور میک استوڈیو جیسے مصنوعات بھی AI ڈویلپمنٹ کی مانگ کے باعث بہت زیادہ فروخت ہو رہے ہیں۔
ایپل نے تقریباً تمام عالمی مارکیٹس میں دو رقمی نمو دیکھی، جس میں امریکہ کی آمدنی میں 11.1% کی سالانہ نمو، یورپ اور بڑے چینی علاقے میں 22.4% کی نمو، جاپان میں 13.4% کی نمو، اور دیگر ایشیا-پاسیفک مارکیٹس میں 15.6% کی نمو شامل ہے۔ تاہم، اس ترکیبی تین ماہ میں بڑے چینی علاقے کی آمدنی کی نمو تھوڑی سی مارکیٹ کے توقعات سے کم اور پچھلے ترکیبی تین ماہ کے 28% کے رخ سے بھی کم رہی۔
ایپل کی فنانسی رپورٹ
آئی فون اور میک کے علاوہ، ایپل کے دیگر کاروبار کا پرفارمنس نسبتاً سست رہا۔ آئی پیڈ کی آمدنی 5.9 فیصد گھٹ کر 6.191 ارب ڈالر ہو گئی، جو واحد ایسی پروڈکٹ لائن ہے جس کی آمدنی ماضی کے سال کے مقابلے میں کم ہوئی، کوک نے اسے پچھلے سال کے سستے آئی پیڈ کی بلند بنیاد کا نتیجہ قرار دیا۔ ویئر ایبل ڈیوائسز، ہوم اور ایکسسریز کی آمدنی 6.5 فیصد بڑھ کر 7.883 ارب ڈالر ہو گئی۔
جبکہ مصنوعات کی آمدنی میں 18.1 فیصد کا سالانہ اضافہ ہوا، ایپل کی اسی ترکیب میں سروسز کی آمدنی صرف 30.739 ارب امریکی ڈالر تھی، جس میں صرف 12.1 فیصد کا سالانہ اضافہ ہوا، جو کہ کمپنی کے کل اضافے سے کم اور مارکیٹ کی توقعات سے بھی کم تھا۔ اس کے مقابلے میں، ایپل کی پچھلی ترکیب میں سروسز کی آمدنی میں 16.3 فیصد کا اضافہ ہوا۔
سروس کے کاروبار کی ترقی کی رفتار سست ہو رہی ہے، جس کا ایک سبب یہ ہے کہ "ایپل ٹیکس" کمزور ہو رہا ہے۔ پچھلے کچھ سالوں میں، متعدد ممالک اور علاقوں نے ایپ اسٹور کے بند生态系统 کو چیلنج کرنا شروع کر دیا ہے۔
یورپی یونین نے ایپل کو تیسری پارٹی کے ایپ اسٹورز کی اجازت دینے کا مطالبہ کیا ہے، اور ایپک گیمز کے خلاف ایپل کے مقدمے نے امریکہ میں باہری لنک ادائیگیوں کو آزاد کرنے پر مجبور کیا۔ اس سال مارچ میں، گھریلو تنظیمی دباؤ کے تحت، ایپل نے چین کے ایپ اسٹور کے لیے اپنی کمیشن شرح کم کر دی۔
سروس کاروبار کی گروس منافع مارجن 75.6% تک پہنچ گئی، جو مصنوعات کاروبار کے 40.1% سے کافی زیادہ ہے۔ اس کی رفتار میں کمی نے ایپل کے منافع کے اظہار پر کچھ اثر ڈالا۔ ایپل کی پچھلی تین ماہ کی گروس منافع مارجن 49.3% تھی، جبکہ اس تین ماہ کی مدت میں جرمانوں کی واپسی کو نکالنے کے بعد گروس منافع مارجن تقریباً 48.1% رہی، جو پچھلے تین ماہ کے مقابلے میں تقریباً 1.2 فیصد کم ہے۔
تاہم، نئے Siri کے اطلاق کے ساتھ ایپل کی سروس آمدنی میں اضافہ ہو سکتا ہے۔ نئے Siri اور Apple Intelligence جو AI کو شامل کرتے ہیں، اگلے مالیاتی تھلے متعارف کرائے جائیں گے، اور کوک نے فنڈز کی کال پر اشارہ کیا ہے کہ کیلکولیشن لاگتوں میں اضافے کے باعث کچھ AI فنکشنز کے لیے ادائیگی کی ضرورت ہو سکتی ہے۔
AI کے پیسے جلانے سے بچ گئے، لیکن AI کی قیمت میں اضافے سے نہ بچ سکے
ہریک کے ساتھ ایک مضبوط ترین سالانہ رپورٹ کے باوجود، بازار میں عام طور پر مایوسی کا جذبہ ہے۔ رپورٹ جاری ہونے کے بعد، ایپل کا پوسٹ مارکیٹ شیئر کی قیمت 8 فیصد سے زیادہ گر گئی۔
ب безپاسی کا براہ راست سبب ایپل کی اگلی مالی سال کے لیے مایوس کن ہدایت ہے۔ ایپل نے اگلی مالی سال میں آمدنی میں صرف 9% سے 11% تک کا سالانہ اضافہ کا تخمینہ لگایا ہے، جو مارکیٹ کی توقعات سے کم ہے۔ ایپل کے انتظامیہ نے کمپنی کے فنانشل رزلٹس کے فون کال میں بتایا کہ ایکسچینج ریٹس کی لہروں کے علاوہ، سپلائی چین کی پابندیوں کے منفی اثرات تیسرے ترکیبی تین ماہ کے بعد ہر ترکیبی تین ماہ میں بڑھتے جائیں گے، جس سے آئی فون، میک اور آئی پیڈ کے بزنس لائنز پر منفی اثر پڑے گا۔
کوک نے کہا کہ سپلائی چین کی پابندیاں زیادہ تر میک پروڈکٹ لائن پر مرکوز ہیں، اور مسئلہ اس بات میں ہے کہ مارکیٹ کی مانگ بہت زیادہ ہے لیکن ان کے پاس اسے سنبھالنے کے لیے کافی پیداواری صلاحیت نہیں ہے۔ "اگلے کوارٹر میں، ہم سپلائی چین کے حوالے سے بہت بڑی دباؤ کا سامنا کریں گے۔" ایپل کے ایم سیریز چپس کا اکثر تھری فاؤنڈری کے ذریعے پیداوار ہوتا ہے، لیکن تھری فاؤنڈری کی پیداواری صلاحیت بھی AI چپس کے لیے زیادہ سے زیادہ فراہم کی جا رہی ہے۔
اس سے پہلے، ایپل نے میموری اور چپ کی لاگت میں اضافے کی وجہ سے میک، آئی پیڈ سمیت کئی پروڈکٹ لائنز کی قیمتیں کافی حد تک بڑھانے پر مجبور ہو گیا، جس میں کچھ پروڈکٹس کی قیمت میں 3000 یوان سے زائد کا اضافہ ہوا۔ کوک نے کمپنی کے فنانشل رزلٹس کے فون کال پر کہا کہ موجودہ میموری کی قیمتوں میں اضافہ صد سال میں ایک بار آنے والی سیلاب جیسا ہے، جو اس طرح گھاتک طور پر بڑھ رہا ہے کہ انہیں قیمتیں تبدیل کرنا پڑ رہی ہیں۔
لیکن پچھلی قیمت میں اضافہ ایپل کی سب سے اہم آئی فون لائن کو شامل نہیں کرتا تھا۔ باہر کے تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ ایپل کی اس سال خزان کے دوران جاری کی جانے والی نئی آئی فونز میں قیمت میں بڑا اضافہ ہوگا، جس میں فولڈ اسکرین آئی فون کی شروعاتی قیمت 2000 ڈالر سے زیادہ ہو سکتی ہے۔ پچھلے تिमاسٹر میں آئی فون کی بہت زیادہ فروخت کا جزوی سبب شاید قیمت میں اضافے سے پہلے صارفین کا خوف سے خریدنا تھا — نئے مڈل کے قریب آنے کو ہونے کے باوجود، گزشتہ دوسرے تِماسٹر عام طور پر آئی فون کے لیے فروخت کا سست ترین دور ہوتا ہے۔
قیمت میں اضافے کے دباؤ کے تحت، اگلے مالی سال کے لیے آئی فون کی فروخت کے بارے میں باہری اعتماد کم ہے۔ ایپل کے انتظامیہ نے اگلے مالی سال کے لیے آئی فون کی آمدنی میں صرف 15% کا تقسیم دیا ہے، جو وال سٹریٹ کے 17.6% کے تخمینے سے کم ہے۔
ایپل نے تیزی سے بگڑتی سپلائی چین کے لیے تیاری شروع کر دی ہے۔ اس ترکیب میں، ایپل کا انوینٹری پچھلے ترکیب کے 6.747 ارب امریکی ڈالر سے بڑھ کر 11.092 ارب امریکی ڈالر ہو گیا، جو 64.4 فیصد کا ماہانہ اضافہ ہے، اور پچھلے مالی سال کے اسی دور کے 5.925 ارب امریکی ڈالر کے مقابلے میں 87.2 فیصد کا سالانہ اضافہ، جو تقریباً دگنا ہو گیا۔
بلومبرگ کے مطابق، ایپل لونگشین اسٹوریج اور یانگزی اسٹوریج کے ساتھ میموری چپس خریدنے پر مذاکرات کر رہا ہے۔ تاہم، اس اقدام کے خلاف امریکی حکومت اور مائکرون ٹیکنالوجیز کی طرف سے اعتراض کیا گیا ہے۔ کوک نے کمپنی کے منافع کی کال پر کہا کہ موجودہ عالمی DRAM بازار میں سامسنگ، مائکرون اور ایس کے ہائیلائٹس تین کمپنیاں ہی غالب ہیں، اور فراہم کرنے والوں میں اضافہ فراہمی اور قیمت میں بہتری لائے گا۔
AI میں پیسہ خرچ نہ کرنا، ایپل کو AI کے اس جنون سے باہر نہیں رکھ سکتا۔ مائیکروسافٹ، گوگل، ایمیزون اور میٹا جیسے ٹیکنالوجی گینٹس کی ریکارڈ AI ڈیٹا سینٹر کی تعمیر، ایپل کی میموری اور چپ کی فراہمی پر براہ راست اثر ڈالے گی، جس سے آمدنی متاثر ہوگی۔
ابھی، صرف مائیکروسافٹ، گوگل، ایمیزون اور میٹا کی طرف سے سالانہ AI سرمایہ کاری کا خرچ 720 ارب ڈالر سے زیادہ ہو جائے گا، جو پچھلے سال کے 455.8 ارب ڈالر سے کہیں زیادہ ہے۔ بڑی AI سرمایہ کاری کی وجہ سے گوگل اور ایمیزون کا اس کوٹر کا آزاد نقدی بہاؤ منفی ہو گیا، جبکہ میٹا کا آزاد نقدی بہاؤ 91 فیصد تک گر گیا۔
اس کے مقابلے میں، ایپل کا اس سال کا سرمایہ کاری خرچ نہ تو بڑھا بلکہ کم بھی ہوا۔ 2026 کے فنکشل سال کے پہلے تین تریماہیوں میں، ایپل نے ثابت اثاثوں کی خریداری پر صرف 6.799 ارب ڈالر خرچ کیا، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 28.2 فیصد کم ہے۔
ایپل کی فنانسی رپورٹ
سستی سرمایہ کاری نے ایپل کو اس مالی سال کے دوران اپنی آپریٹنگ نقدی جریان میں تاریخی سطح پر نئی ریکارڈ بنانے میں مدد کی، جس کے نتیجے میں اس مالی سال کے پہلے 9 ماہ میں آپریٹنگ نقدی جریان 117 ارب ڈالر تک پہنچ گیا، جو 43.1 فیصد بڑھا ہے۔ کوک بالکل سرمایہ کی مدیریت کے ماہر ہیں، جو ریٹائرمنٹ کے قریب آ چکے ہیں اور اب بھی کمپنی کے لیے پیسہ بچانے کا خیال رکھ رہے ہیں۔
یہ بات نہیں کہ ایپل AI میں سرمایہ کاری نہیں کرتا۔ دیگر فرموں کے برعکس جو AI کی کمپوٹنگ طاقت میں زیادہ سرمایہ کاری کرتے ہیں، ایپل کی سرمایہ کاری زیادہ تر ریسرچ اور ترقی پر مرکوز ہے۔
اس تہہ کے دوران ایپل کے ریسرچ اور ڈویلپمنٹ خرچوں کی رقم 11.729 ارب ڈالر تھی، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 32.3 فیصد بڑھ گئی، جو آمدنی کی نمو کے تقریباً دوگنا ہے۔ 2026 کے مالی سال کے پہلے تین تہائیوں میں، ایپل کے ریسرچ اور ڈویلپمنٹ خرچوں کی رقم 34.035 ارب ڈالر تھی، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 32.5 فیصد بڑھ گئی۔
صرف اس طرح کے بڑے پیمانے پر ریسرچ اور ڈویلپمنٹ کے باوجود، آخرکار کوئی زیادہ نمایاں AI کامیابی حاصل نہیں ہوئی، جو کہ دوسرے لحاظ سے “صرف ایپل ہی یہ کر سکتا ہے” کا ایک اور پہلو ہے۔
یہ کوک کی ایپل کے کاروباری نتائج کی ٹیلی فون میٹنگ میں آخری شرکت ہے۔ ستمبر میں، وہ ایپل کے سی ای او کے عہدے سے ریٹائر ہو جائیں گے۔ کوک نے کاروباری نتائج کی ٹیلی فون میٹنگ میں خصوصی طور پر عوام کا شکریہ ادا کیا، "ہم سب شیئر داروں، خاص طور پر سالوں سے ہمارے ساتھ بھروسہ رکھنے والے طویل مدتی شیئر داروں کا شکریہ۔"
اس نے کہا کہ اسے ایپل کے مستقبل کے بارے میں مکمل اعتماد ہے۔