ایپل نے 109.4 ارب ڈالر کی ریکارڈ Q2 آمدنی درج کی، AI ٹرانزیشن کے چیلنجز کا سامنا

لکھنے والے: AIX کیپیٹل (AIXcaijing)، مصنف: وانگ ہانکسنگ، ایڈیٹر: وی جیا

"AI کے بڑے کھلاڑی اچھے ہیں، ایپل اچھا نہیں ہے، اور اس کے برعکس"، پچھلے ایک ماہ میں امریکی سٹاک مارکیٹ نے اس جملے کی تصدیق کے لیے اصل پیسہ لگایا ہے۔

30 جولائی کو امریکی بارز کے بعد، ایپل نے 2026 کے فنکشل سال کے تیسرے تھری ماہ کے مالی اعداد و شمار جاری کیے (جس کا مطابق قدرتی سال 2026 کا دوسرا تھری ماہ ہے، نیچے تمام اعداد قدرتی سال کے حساب سے ہیں)۔ یہ ایک عالی کارنامہ تھا، جس میں آمدنی 1094.17 ارب امریکی ڈالر تھی، جو 16.4 فیصد بڑھ کر ہوئی؛ صاف منافع 297.89 ارب امریکی ڈالر تھا، جو 27 فیصد بڑھ کر ہوئی؛ مجموعی سود کی شرح 50 فیصد پر پہنچ گئی۔

کوک نے کہا کہ یہ ایپل کے لیے تاریخ کا سب سے بہترین دوسرے تिमाहی ہے، جس میں آئی فون، میک، سروسز کی آمدنی، اور ہر جغرافیائی علاقہ نے دو رقمی اضافہ درج کیا۔

لیکن سرمایہ کاری کے بازار کی phảnیت فنکشن کے مقابلے میں بہت زیادہ پُرسکون تھی۔

رپورٹ جاری ہونے کے دن، ایپل کے شیئرز کا خاتمہ 1.41% کم ہوکر ہوا، اور رپورٹ جاری ہونے کے بعد، ٹریڈنگ کے خارج میں شیئرز کی قیمت 8% سے زیادہ گر گئی۔ کچھ دن پہلے ہی، اس کمپنی نے نوویدا کو پیچھے چھوڑتے ہوئے عالمی منڈی والیٹ کے لحاظ سے پہلے نمبر کا درجہ حاصل کر لیا تھا۔ 29 جولائی کو، ایپل کے شیئرز نے تاریخی طور پر 342.89 امریکی ڈالر کا ریکارڈ بلند نقطہ چھوا، اور مختصر عرصے کے لیے اس کی مارکیٹ والیٹ 5 ٹریلین ڈالر تک پہنچ گئی، جس سے یہ نوویدا کے بعد دوسری ایسی کمپنی بن گئی جس نے اس نمبر تک پہنچنا تھا۔

ایپل کے برعکس، AI سیکٹر میں جشن ہوا۔ ایک ہی دن، مائیکروسافٹ میں 15.51% کا اضافہ، میموری کے شیئرز میں 18.36% کا اضافہ، AMD میں 13% کا اضافہ، اور نوڈیا میں 2.65% کا اضافہ ہوا، جبکہ ڈسک کے بعد بھی اس کا رجحان جاری رہا، اور ایپل کے تقریباً ایک ساتھ اپنے منافع کی رپورٹ جاری کرنے والے ایمیزون نے ڈسک کے بعد ایک وقت 9% سے زیادہ کا اضافہ دیکھا۔

کئی ہفتے تک "AI فوم کے خوف" کے تحت دبے جانے کے بعد، پیسہ دوبارہ AI کا زیادہ تر اجزاء رکھنے والے اثاثوں کی طرف بہنے لگا، جبکہ ایپل بالکل اسی ٹیکنالوجی جگت میں وہ ہے جس نے AI کی کہانی سب سے زیادہ بے چینی سے سنائی۔

اس کے علاوہ، یہ کوک کی آخری فنکشنل کال ہے جب وہ ایپل کے سی ای او کے طور پر شرکت کریں گے۔ 1 ستمبر کو، ہارڈویئر انجینئرنگ کے ہیڈ جان ٹینوس سی ای او کا عہدہ سنبھالیں گے، جبکہ کوک ایگزیکٹو چیئرمین بن جائیں گے۔ 2011 میں عہدہ سنبھالنے پر تقریباً 350 ارب ڈالر کی مارکیٹ کی قیمت سے لے کر آج کی 5 ٹریلین تک، یہ کوک کا جواب ہے۔ AI کے دور میں، ایپل کیا بہتر جواب دے سکتی ہے؟

انگوں کو صرف دیکھتے ہوئے، یہ ایک تقریباً مکمل فنانشل رپورٹ ہے، اس ترکیب کا مرکزی اضافہ اب بھی ہارڈویئر ہے۔

Q2 کی 1094.17 ارب امریکی ڈالر کی آمدنی، مارکیٹ کی توقعات کے 1087 ارب امریکی ڈالر سے زیادہ تھی، جس میں ہارڈویئر مصنوعات کی فروخت 786.8 ارب امریکی ڈالر تھی، جس کا گروس مارجن 40% تھا، سافٹ ویئر سروسز کی آمدنی 307.4 ارب امریکی ڈالر تھی، جس کا گروس مارجن 75.6% تھا، اور مجموعی گروس مارجن 50.1% تھا۔

تاہم، برآمدی ٹیکس کی امریکی حکومت کی طرف سے واپسی کے ایک مرتبہ کے اثر کی وجہ سے فائدہ کی شرح میں تقریباً دو فیصد کا اضافہ ہوا۔ اس آمدنی کے اثر کو خارج کر دیا جائے تو، اصل فائدہ کی شرح تقریباً 48.1% ہے، جو مارکیٹ کی توقعات اور کمپنی کے پچھلے رہنمائی کے درمیانی نقطہ سے ابھی بھی زیادہ ہے۔

مصنوعات کے لحاظ سے، اس فنانشل رپورٹ کو سنبھالنے والا اب بھی آئی فون ہے۔ Q2 میں آئی فون کی آمدنی 54.25 ارب امریکی ڈالر تھی، جو 21.7 فیصد بڑھ کر تینوں تقریباً قطعات میں 20 فیصد سے زیادہ کی شرح سے بڑھ رہی ہے۔

یہ قابل ذکر ہے کہ گزشتہ سال کے اسی دور میں آئی فون کی فروخت پہلے ہی نسبتاً اعلیٰ بنیاد پر تھی، جس میں معاہدہ سے متاثرہ صارفین نے گزشتہ دوسرے تریمہ میں اسٹاک کے لیے پہلے سے خریداری کی، جس سے آئی فون کی فروخت میں 13.5 فیصد کا اضافہ ہوا، اور اس بنیاد پر بھی 20 فیصد سے زائد سالانہ اضافہ برقرار رکھا گیا، جو آئی فون 17 سیریز کی مقبولیت اور اس سیریز کے سپر پروڈکٹ سائکل کو ثابت کرتا ہے۔

میک کا اس ترکیبی تین ماہ کا پرفارمنس بھی بہت طاقتور رہا، 103.5 ارب ڈالر کی آمدنی اور 28.7% کی سالانہ نمو، پی سی صنعت کے بڑے پس منظر میں خاص طور پر نمایاں ہے۔

IDC کے اعداد و شمار کے مطابق، اُپاسٹریج کی قیمتوں میں بڑی اضافے کے پیش نظر، دوسرے تिमہ میں عالمی پی سی کی فروخت 4.9 فیصد گھٹ کر 68.2 ملین یونٹ ہو گئی، جو نو قطعات کے لگاتار اضافے کے بعد پہلا کمی تھا۔ لینوو، ہیویلٹ پکارڈ، ڈیل جیسے ٹاپ فرموں کی فروخت میں سب جگہ کمی آئی، صرف میک نے 10 فیصد کے ساتھ بڑھتے ہوئے اپنا حصہ 8.5 فیصد بڑھا کر 9.9 فیصد کر لیا۔

اس سال کے پہلے تिमہی میں 599 امریکی ڈالر کی شروعاتی قیمت والے MacBook Neo نے ایپل کمپیوٹرز کی قیمت کی حد کو تاریخی طور پر کم کر دیا اور زیادہ خریداروں تک پہنچنے لگا۔ ابتدائی MacBook Neo اور اعلیٰ درجے کے MacBook Pro نے اس تِمہی میں Mac کی فروخت میں اضافہ کیا۔

آئی پیڈ کی فروخت کا پرفارمنس اب بھی کمزور ہے، جس نے 61.9 ارب امریکی ڈالر کی آمدنی حاصل کی، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 5.9 فیصد کم ہے، اور پہلے دو تین ماہ کے مختصر بحالی کے بعد دوبارہ منفی نمو پر واپس آ گیا ہے۔

علاقائی طور پر، Q2 میں ایپل کی امریکی علاقے میں آمدنی 45.78 ارب امریکی ڈالر تھی، جو 11.1 فیصد بڑھی؛ بڑے چینی علاقے میں آمدنی 18.82 ارب امریکی ڈالر تھی، جو 22.4 فیصد بڑھی، جو تمام علاقوں میں سب سے زیادہ بڑھتی ہوئی تھی، لیکن توقعات کے مقابلے میں اس کی رفتار تقریباً 4 فیصد کم تھی۔

IDC کے اعداد و شمار کے مطابق، اس سال کے دوسرے تिमاہی میں عالمی سمارٹ فون کی فروخت 6.7% کم ہوئی، چینی بازار میں 4.3% کمی آئی، جو پانچ قطعی تِمāہیوں سے لگاتار مطابقتی کمی کا باعث بن رہی ہے، لیکن چین میں ایپل کی فروخت 24.4% بڑھ کر اس کا حصہ 13.9% سے بڑھ کر 18.1% ہو گیا۔

چینی مارکیٹ کی بحالی کا ایک عامل آئی فون 17 کی پروڈکٹ پاور ہے، جبکہ دوسرا عامل قیمت کی توقعات کی وجہ سے پہلے سے خریداری ہے، جبکہ اینڈرائیڈ فرموں نے ذخیرہ کی قیمت میں اضافے کے باعث قیمتیں اور ترتیبات تبدیل کر دیں، ایپل نے دوسرے تिमہ میں بھی اپنے مرکزی مڈل فونز کی قیمتیں مستحکم رکھیں اور لگ بھگ اعلیٰ درجے کے مارکیٹ میں اپنی نسبتی مقابلہ کن صلاحیت کو مضبوط کیا۔

ڈیٹا کے علاوہ، مینجمنٹ نے کال پر ایک پانی کا بورا ڈال دیا۔ ایپل کا تخمینہ ہے کہ اگلے کوارٹر میں کل آمدنی پر معاونت اور فراہمی کی پابندیوں کے دو عوامل کا اثر پڑے گا، Q3 میں آئی فون کی آمدنی فراہمی کی پابندیوں کی وجہ سے متاثر ہوگی، اور اس کا اضافہ 15 فیصد کے قریب دو رقمی شرح تک محدود ہو جائے گا، جبکہ میک اور آئی پیڈ کے مصنوعات بھی سپلائی چین کے اثرات کا شکار ہوں گے۔

دوسرا لفظ میں، گزشتہ تین ترکیبیوں کی اعلیٰ نمو ممکنہ طور پر جاری نہیں رہے گی۔ تاہم، یہ ابھی بھی ایک خوبصورت فنانشل رپورٹ ہے: جب سب AI کے بارے میں بات کر رہے ہیں، تو iPhone اور Mac نے ایپل کا چہرہ برقرار رکھا، اور تمام مصنوعات کی قسموں اور علاقوں میں سرگرم ڈیوائسز کی تعداد نئے ریکارڈ پر پہنچ گئی۔ ایپل نے ثابت کیا کہ ہارڈویئر کا “انٹری پوائنٹ” کے طور پر اہمیت اب بھی بہت زیادہ ہے۔

مسئلہ یہ ہے کہ داخلے کی کہانی کتنی دیر تک سنائی جا سکتی ہے۔

ہارڈویئر کی کہانی کبھی بھی جاری نہیں رہ سکتی، ایپل خود اسے جانتا ہے، اس لیے وہ AI میں تبدیلی کی کوشش کرتا رہا ہے، حالانکہ گزشتہ لمبے عرصے تک، یہ تبدیلی خاص طور پر کامیاب نہیں رہی۔

گزشتہ دو سالوں میں، ایپل کا AI زیادہ تر “بڑی باتیں کرنا” پر مبنی رہا، اور ایسا کوئی مرکزی پروڈکٹ نہیں بنایا جس نے صارفین کے استعمال کے عادات بدل دیے ہوں۔

2024 کے WWDC میں، ایپل نے Apple Intelligence کا اعلان کیا، جس میں مقابلہ کرنے والوں سے الگ ایک راستہ پیش کیا گیا: سسٹم کی بنیادی سطح تک جانے والی ذاتی ذکاوت، اندرونی پردازش اور نجی کلاؤڈ کمپوٹنگ، اور ایپس کے درمیان ٹاسک انجام دینا۔

بازار کی سرمایہ کاری نے ایک وقت کے لیے خوشی کا اظہار کیا، ایپل کی قیمت گذاری کا منطق ہارڈویئر کمپنی سے AI انٹری پوائنٹ کمپنی میں تبدیل ہونے لگا، ایپل کو جنرل پرائم مڈل میں پیرامیٹر کے مقابلے میں آگے نہیں ہونا تھا، صرف AI کو ایک ارب سے زائد ڈیوائسز میں ڈال دینا کافی تھا تاکہ انسان اور مشین کے تعامل کو دوبارہ تعریف کیا جا سکے۔

لیکن اس کے بعد، سب سے اہم Siri اپ گریڈ لگاتار ملتوی کی جانے لگی۔ ایپل نے 2025 میں تسلیم کیا کہ ذاتی طور پر ترتیب دیا گیا Siri متعارف کرانے کے لیے مزید وقت درکار ہے، اور کچھ خصوصیات 2026 تک ملتوی کر دی گئیں۔

مسئلہ صرف "ایک سال تاخیر" نہیں ہے۔ جنریٹو AI کے تیزی سے ترقی کے مراحل میں، تاخیر کا مطلب ہے کہ ڈویلپرز مستقل انٹرفیس کے گرد مصنوعات کی منصوبہ بندی نہیں کر سکتے، صارفین کی ایپل کی AI صلاحیتوں کی توقعیں بار بار ختم ہوتی رہتی ہیں، اور گوگل، OpenAI، ایمیزون اور چینی موبائل فنڈر کو زیادہ لمبا موقع ملتا ہے۔

2026 تک، ایپل کی حکمت عملی میں اہم تبدیلی آ گئی۔ جنوری میں، ایپل اور گوگل نے کئی سالہ تعاون کا اعلان کیا، جس کے تحت اگلی نسل کے ایپل بنیادی ماڈلز Gemini ماڈل اور گوگل کلاؤڈ ٹیکنالوجی پر مبنی ہوں گے۔ ایک ایسی کمپنی کے لیے جو عمودی اندماج اور خود ساختہ ٹیکنالوجی پر یقین رکھتی ہے، AI کے “دماغ” کو اپنے بیس بیس سالوں کے قدیم مقابلے کے ساتھ سونپنا، عملی فیصلہ ہے اور یہ بھی تسلیم ہے کہ بڑے ماڈلز کے مقابلے میں، ایپل کے لیے صفر سے پیچھے رہ جانا ممکن نہیں ہے۔

اس کے بعد جون میں WWDC پر، ایپل نے بالآخر نئے Siri AI کا اعلان کیا، جس نے ذاتی سیاق و سباق، اسکرین کی سمجھ، ایپس کے درمیان آپریشنز اور مستقل ڈائیلاگ انٹرفیس پر زور دیا۔

ایپل کی AI کا چین میں ترقی کا راستہ زیادہ پیچیدہ ہے۔

چینی برادری کے طور پر ایپل کا دوسرا سب سے بڑا مارکیٹ، چینی ڈیوائسز طویل عرصے سے Apple Intelligence سے محروم رہی ہیں، جنریٹو AI کی نگرانی اور رجسٹریشن ایک ناگزیر رکاوٹ ہے، اور AI فنکشنز کی کمی ایپل کی چین میں فروخت کے توقعات اور اسٹاک کی کارکردگی پر اہم دباؤ بنی رہی ہے۔

اس سال مارچ میں، ایپل نے ایک عارضی طور پر چینی صارفین کے لیے متعلقہ فیچر فعال کر دیا تھا، جس کے بعد فوری طور پر واپس لے لیا گیا۔

جولائی 2024 میں، انٹرنیٹ کے معلومات کے محکمہ نے نئی فہرست موبائل ڈیوائسز پر جنریٹو AI سروسز کے رجسٹریشن کا اعلان کیا، جس میں "Apple Intelligence" شامل تھا۔ اس کے بعد علی بابا نے تصدیق کی کہ تونگ یی چین ون ماڈل کو Apple Intelligence میں اندراج کیا جائے گا، جس سے چینی ورژن کے iPhone، iPad، Mac اور Vision Pro شامل ہوں گے۔ اسی طرح، بیڈو نے تصدیق کی ہے کہ وہ ایپل کے ساتھ چین کے iPhone صارفین کے لیے متعلقہ فیچرز تیار کر رہے ہیں۔

اس کا مطلب ہے کہ چینی ورژن Apple Intelligence سادہ طور پر overseas حل کی نقل نہیں کرے گا، بلکہ "ایپل ڈیوائس اور سسٹم + مقامی ماڈل اور مطابقت" کا امتزاج بنائے گا۔

یہ قدم ایپل کے چین میں لگ्जوری مارکیٹ میں سب سے واضح پروڈکٹ گیپ کو پُر کرتا ہے، اور شاید کچھ دبی ہوئی فون اپ گریڈ کی مانگ کو بھی آزاد کرتا ہے۔ لیکن یہ ایپل کے AI ٹرانس فارمیشن کی سرحدوں کو بھی ظاہر کرتا ہے: امریکہ میں، ایپل گوگل کی مدد سے کام کرتا ہے، جبکہ چین میں، ایپل علی بابا اور بائیدو پر انحصار کرتا ہے۔ ایپل اب بھی انٹری پوائنٹ کو کنٹرول کرتا ہے، لیکن اب وہ智能 لیئر پر مکمل طور پر کنٹرول نہیں رکھتا۔

ایپل کا AI جواب ابھی تک مکمل نہیں ہوا۔ حالانکہ نئی Siri بالآخر "مستقبل کی خصوصیت" سے ٹیسٹ کے قابل مصنوعات میں تبدیل ہو گئی ہے، لیکن اصل ٹیسٹ خزاں کے دوران بڑے پیمانے پر اپ ڈیٹ کے بعد شروع ہوگا — کیا اس کی قابلیت اعلیٰ ترین کاموں کو سنبھالنے کے لیے کافی ہے، تیسرے پارٹی ڈویلپرز کیا اس میں شامل ہونے کو تیار ہوں گے، کلاؤڈ ریزنگ لاگت کو کیسے کنٹرول کیا جائے، اور AI حقیقت میں نئے ہارڈویئر اپ گریڈ کو فروغ دے سکتا ہے یا نہیں۔

یہ سوالات، فیصلہ کن رپورٹ میں اب تک جوابات نہیں ہیں۔

ایپل کا اب کا سب سے عملی چیلنج، آئی فون 17 کے بلند بنیادی عدد سے نکلنے کا ہے۔

آئی فون کی فروخت کے تاریخی رجحانات میں کئی بار پچھلی نسل کی فروخت میں اچانک اضافہ ہوا، جس سے فون اپ گریڈ کی مانگ کو پہلے ہی استعمال کر لیا گیا اور اس کے بعد متعدد نسلوں میں فروخت میں استحکام اور کمی آئی۔ آئی فون 6 اس کا ایک واضح مثال ہے، جس سال امریکن ایگزیکٹو بینک اور کی جی سیکورٹیز کے تجزیہ کاروں نے واضح طور پر واضح کیا کہ آئی فون 6 نے "سوپر سائکل" تشکیل دے دیا جس نے آنے والے ایک سے دو سالوں کی اپ گریڈ مانگ کو پہلے ہی استعمال کر لیا، اور زیادہ تر بڑے اسکرین والے فون تبدیل کرنے کے خواہاں صارفین اس نسل میں اپ گریڈ کر چکے تھے، جس کے نتیجے میں 6 ایس اور 7 سیریز نے کبھی بھی نئی اپ گریڈ لہر کو فروغ نہیں دے سکا۔

آج کل عالمی سمارٹ فونز کے تبادلے کا دور تین سال سے زیادہ ہو چکا ہے، اور ایک سپر پروڈکٹ کا اثر اور بھی لمبا ہوگا۔ 2025 کے چوتھے تہائی میں iPhone 17 کے باپیش ہونے سے لے کر 2026 کے دوسرے تہائی تک، iPhone کی آمدنی تین متواصل تہائیوں میں 20 فیصد سے زیادہ کا اضافہ دکھائی دیا، جو ایک “سپر پروڈکٹ سائیکل” کی خصوصیات کے قریب ہے۔

اپل کے لیے اگلے مرحلے کی چیلنج صرف آئی فون 18 کو اچھی طرح بیچنا نہیں، بلکہ اسے بہت اونچے بنیادی عدد پر مزید ترقی دینا ہے۔

دوسرا دباؤ لاگت کے پہلو سے آ رہا ہے۔ AI ڈیٹا سینٹر کی توسیع ترقی یافتہ پروسیس، DRAM اور NAND کی صلاحیت کے لیے مقابلہ کر رہی ہے، جس سے صارفین الیکٹرانکس کے فریق پہلی بار کلاؤڈ کمپنیوں کے ساتھ اپسٹریم وسائل کے لیے مقابلہ کر رہے ہیں۔集邦 مشاورت کے اعداد و شمار کے مطابق، 2026 کے پہلے تिमाहی میں DRAM معاہدہ قیمت میں 90% سے زائد کا اضافہ ہوا، 12GB فون میموری کی لاگت 200 یوان سے بڑھ کر 600 یوان ہو گئی، اور 1TB فلیش کی اکائی قیمت تین گنا ہو گئی۔ دباؤ سب سے پہلے کم قیمت والے فونوں کو توڑ رہا ہے، اور اب یہ قیمت کی لکیر پر اوپر کی طرف پھیل رہا ہے۔

IDC کی پہلے کی رپورٹ میں کہا گیا تھا کہ یہ سٹوریج کا بحران موبائل مارکیٹ کو دو گروہوں میں تقسیم کر رہا ہے: جو فرموں کے پاس سائز، لمبے عرصے تک خریداری کی صلاحیت اور اعلیٰ مصنوعات کی ساخت ہے، وہ فراہمی کو محفوظ کر سکتی ہیں اور لاگت کو منتقل کر سکتی ہیں، جبکہ سستے اور زیادہ فروخت کرنے پر انحصار کرنے والے برانڈز زیادہ متاثر ہو رہے ہیں۔ ایپل واضح طور پر پہلے گروپ میں ہے، لیکن اس کا مطلب یہ نہیں کہ وہ محفوظ ہے۔

پہلے، اسٹوریج کے بڑے ہیڈ کے سی ای او سومت سادانا نے میڈیا کو بتایا کہ اسٹوریج کی کمی کا بنیادی سبب نیچے کے بڑے صارفین کا پاگل پن سے قیمت کم کرنا ہے، جس سے فرموں کی سرمایہ کاری کی خواہش کم ہو گئی اور 2023 میں بہت سے بڑے پیداواری منصوبے منسوخ ہو گئے۔

اس بات کو باہر کی طرف سے ایپل کو اسٹوریج کی قیمت میں اضافے کی ذمہ داری دینے کے طور پر سمجھا گیا۔

ہالیا وقت میں، ایپل نے کچھ میک اور آئی پیڈ کی قیمتیں بڑھا دی ہیں، اور مینجمنٹ نے اگلے کوارٹر میں فراہمی کی پابندیوں میں نمایاں اضافہ ہونے کی چेतاؤ دیا ہے۔

تیسری دباؤ کی سطح AI ٹرمنل کی مقابلہ ہے۔

گزشتہ میں، ایپل ٹیکنالوجی کے بالغ ہونے کا انتظار کر سکتی تھی کیونکہ اس کے پاس زیادہ طاقتور پروڈکٹ انٹیگریشن اور صارفین کی بنیاد تھی، لیکن AI فون کی مقابلہ مکینہ مکمل طور پر روایتی ہارڈویئر کے رفتار کے مطابق نہیں ہے۔

گوگل، سیمسنج اور چینی فارموز مدل کی صلاحیتوں کو سسٹم لیول فنکشنز میں تبدیل کر رہے ہیں، ایجنٹس تلاش، خریداری، مواد کی تخلیق اور ایپ کے عمل پر قابض ہونا شروع ہو گئے ہیں، جس کے بعد WAIC پر نوبیا، جیئر چینگ شنگ، اور ہونور کے AI فونز نے ایک ساتھ اپنا ظہور کیا۔

ای آئی فونز ایک رجحان بن رہے ہیں، اگر مستقبل میں صارفین ایپس کو زیادہ تر نہ کھولیں گے بلکہ ای آئی اسسٹنٹس کے ذریعے کام کریں گے، تو جو کوئی اسسٹنٹ کو کنٹرول کرتا ہے، وہ موبائل انٹرنیٹ کے ٹریفک تقسیم کو دوبارہ لکھ سکتا ہے۔ ایپل کے پاس انٹری کا فائدہ ہے، لیکن اس کا ایک خطرہ بھی ہے، اگر سیری بہت اچھی نہ ہو تو آئی فون دوسرے ماڈلز کے لیے ایک بہترین ہارڈویئر کیس بن سکتا ہے، یا براہ راست دوسرے ای آئی فونز سے تبدیل ہو سکتا ہے۔

تصویر کا حوالہ / Apple Siri کی ویب سائٹ

چوتھا دباؤ تبدیلی قیادت ہے۔ 1 ستمبر کو، کوک مکمل طور پر سی ای او کے عہدے سے ہٹ جائیں گے اور ایگزیکٹو چیئرمین بن جائیں گے۔ نظریہ طور پر وہ اگلے مالی ترکیب تک قیادت کرتے رہ سکتے ہیں، لیکن یقینی طور پر یہ ان کا آخری موقع ہوگا جب وہ سی ای او کے طور پر کمپنی کے منافع کی فون کال میں شرکت کریں گے۔

ٹینوس کی آج 50 سال کی عمر ہے، جنہوں نے 2001 میں پروڈکٹ ڈیزائن ٹیم میں شمولیت اختیار کی اور ایئرپوڈز، آئی پیڈ، اور کئی نسلوں کے میک اور آئی فون کے ترقی میں شرکت کی۔ کوک نے ان کا جائزہ لیتے ہوئے کہا کہ “ان کے پاس انجینئر کا دماغ اور ایک مبتکر کی روح ہے۔” ایک پروڈکٹ-بنیادی سی ای او کا عہدہ سنبھالنا، اس بات کا اشارہ ہے کہ ایپل کی ثقافتی توجہ دوبارہ آپریشنل کارکردگی سے پروڈکٹ انویشن پر واپس منتقل ہو سکتی ہے۔

پانیس سال پہلے، جابز نے 350 ارب ڈالر کی قیمت والی کمپنی کو کوک کو سونپ دیا، اور باہر کے لوگوں کا سوال یہ تھا کہ اس پریشان پروڈکٹ جینیس کے بغیر، ایپل کتنے عرصے تک زندہ رہ سکتی ہے؟ پانیس سال بعد، کوک نے 5 ٹریلین ڈالر کی قیمت والی کمپنی کو ٹینوس کو سونپ دیا، اور سوال اب یہ بن گیا ہے کہ جب AI دروازے کی تعریف کو دوبارہ لکھ رہا ہے، تو ایپل دروازے کو اب بھی تھامے رکھ پائے گی؟

یہ تاریخی طور پر بہترین دوسرے تریمیہ کا فنکشل رپورٹ، کوک کی آخری کامیابی ہے اور نئے سربراہ کے لیے پہلا امتحان۔