ایپل نے بدھ کو اپنا پہلا ٹچ اسکرین نوٹ بک جس کا نام MacBook Pro with ProLED XDR Display ہے، جاری کیا۔
ایپل نے کہا کہ یہ نوٹ بک OLED ٹیکنالوجی پر مبنی نئی ڈسپلے کے ساتھ آتا ہے، جس کی روشنی زیادہ، رنگ بہتر اور دیکھنے کا زاویہ وسیع ہے۔ اس میں ایپل کا M5 Pro یا Max چپ لگا ہوا ہے، جس کے بارے میں ایپل نے بدھ کو کہا کہ یہ نئی لیپ ٹاپ کمپنی کے موجودہ پروفیشنل لیپ ٹاپس سے ہلکا ہے۔
یہ اب بھی ایک ایپل نوٹ بک ہے جس پر macOS چل رہا ہے، نہ کہ آئی فون یا آئی پیڈ کا آپریٹنگ سسٹم۔ ایپل نے ایک ویڈیو میں صارفین کو اسکرین پر سلائیڈ کرکے ویڈیو یا تصویر کو کنٹرول کرتے ہوئے دکھایا۔ اس کے ڈھکن پر ایک روشن ایپل لوگو بھی ہے۔
یہ نیا لیپ ٹاپ 6 نومبر کو دستیاب ہوگا، جس کی قیمت 14 انش ورژن سے شروع ہو کر 2,899 امریکی ڈالر ہے۔ 16 انش ورژن کی قیمت کم از کم 3,399 امریکی ڈالر ہے۔ دونوں ورژن موجودہ ماڈلز کے مقابلے میں واضح طور پر مہنگے ہیں۔
یہ جان ٹرنس کی قیادت میں ایپل کا تیسرا بڑا مصنوعات کا اجرا ہے، جو ہارڈویئر کے اجرا کے رفتار کو تیز کرنے کا اشارہ ہے۔ یہ ایپل کا ایک بڑا موڑ بھی ہے۔ دہائیوں تک، ایپل نے لیپ ٹاپ پر ٹچ اسکرین کو منظور نہیں کیا، جبکہ کچھ ونڈوز ڈیوائسز پہلے ہی اس فیچر کو شامل کر چکی ہیں۔
ہاں، ہم نے پہلی بار ٹچ کو میک پر لایا،" ترنوس نے لاس اینجلس میں میڈیا اور تجزیہ کاروں کے سامنے زندہ بیان کیا۔
نوٹ بُک مارکیٹ میں اب تک کے سب سے زیادہ شدید ڈھلاؤ کے دوران اس نئے MacBook Pro کا اطلاق ہوا۔ مجموعی شپمنٹس کا تخمنا ہے کہ اس سال 11 فیصد گر جائیں گی۔ تجزیہ کاروں کے مطابق، AI کے ذریعے چلائی گئی عالمی میموری کی کمی نے نوٹ بُکس کی قیمتیں بڑھا دیں، جس نے فروخت اور مانگ دونوں کو متاثر کیا۔
مارکیٹ ریسرچ ایجنسی IDC کے مطابق، تیسرے تिमہ میں عالمی پی سی کی کل شپمنٹ میں 20 فیصد کمی آئی۔ اس ایجنسی کے اندازے کے مطابق، ایپل کی اپنی شپمنٹ میں اسی دوران 11 فیصد کمی آئی۔
یہاں تک کہ ایپل بھی میموری کی قیمتوں میں اضافے کے اثرات سے بچ نہیں پایا۔ سابق سی ای او ٹم کوک نے گزشتہ گرمیوں میں چेतاؤ دیا تھا کہ میموری کی قیمت کی صورتحال "غير قابل برقراری" ہے۔ اس سال تقریباً تمام میکس کی قیمتیں بڑھ گئیں۔ مثال کے طور پر، اگست میں جاری کردہ میک مینی کی قیمت 300 امریکی ڈالر بڑھ گئی۔
یہ اعلان ترنس کے عہدے پر آنے کے بعد دو ماہ کی مصروف پروڈکٹ لانچ سیزن کو ختم کرے گا۔
ایپل نے اس ہفتہ M6 چپ کے ساتھ نئے iMac اور MacBook Pro جاری کیے، جن کی قیمت جون میں پہلے سے کئی سو ڈالر بڑھ چکی تھی۔ ایپل نے پیر کو نئے iPad Mini کا اطلاق کیا، جس کی شروعاتی قیمت 699 ڈالر ہے، جو پچھلے ماڈل سے 100 ڈالر زیادہ ہے۔
ستمبر میں، ایپل نے نئے آئی فون جاری کیے، جن میں اس کا پہلا فولڈ اسکرین آئی فون آئی فون ڈوو شامل تھا۔ ایپل نے ایک نئے اسمارٹ سپیکر ہوم ویو بھی جاری کیا، جس میں ایک ڈسپلے ہے اور اس میں سیری کا نئی نسل کا ورژن استعمال ہوتا ہے جو زیادہ وسیع سوالات کے جوابات دینے کے لیے جدید تر AI استعمال کرتا ہے۔
اس اشتہار سے ظاہر ہوتا ہے کہ جبکہ میک کی پیداوار آئی فون سے کم ہے، لیکن اس کی ایپل کی حکمت عملی میں اہمیت بڑھ رہی ہے۔ ایپل نے حالیہ تین ماہ کے دوران میک کی فروخت 10.35 ارب ڈالر کی رپورٹ کی، جو کمپنی کی کل آمدنی کا تھوڑا سا کم 10 فیصد ہے۔
تاہم، بہت سارے سافٹ ویئر ڈویلپرز میک کو پسند کرتے ہیں، اور یہ اب بھی آئی فون ایپس بنانے کا واحد سپورٹ شدہ پلیٹ فارم ہے۔ پچھلے کچھ ماہوں میں، ایپل نے اپنے چپ اور میموری آرکیٹیکچر پر زور دیا ہے، جس سے وہ یہ بتانا چاہتی ہے کہ اپنے کمپیوٹرز کو ڈیوائس پر چلنے والے AI، یا ایج AI، کے لیے بہترین بنایا گیا ہے، بجائے کلاؤڈ AI کے۔
مثلاً، میٹا کے AI ماڈل ترقی ٹیم نے اس سال ایجینٹس کی جانچ کے لیے سینکڑوں میک مینی خریدیں۔ اپل نے اس ماہ کے آغاز میں میٹا کے ساتھ مل کر اعلان کیا کہ بڑے، تقریباً سرحدی ماڈلز تیز رفتار کیبلز سے جڑے میک کلستر پر چلائے جا سکتے ہیں، جس سے ڈویلپرز ایجینٹس کوڈ چلا سکتے ہیں بغیر اینتھروپک یا اوپن اے آئی کو ادائیگی کیے۔
ایپل نے تاریخی طور پر ٹچ اسکرین نوٹ بکس کا مقابلہ کیا — سافٹ ویئر کے سربراہ کریگ فیڈریگی نے 2018 میں وضاحت کی کہ ایسی ڈیزائن صارفین کے لیے جسمانی تھکاوٹ کا باعث بن سکتی ہے۔ ترنوس، جو اس وقت ایپل کے ہارڈویئر انجینئرنگ کے سینئر وائس پریزیڈنٹ تھے، نے 2021 میں وول سٹریٹ جرنل کی جوآنا اسٹرن کو بتایا: "ہم نے دنیا کا بہترین ٹچ کمپیوٹر بنایا، جو آئی پیڈ ہے۔ یہ بالکل اس کے لیے آپٹمائزڈ ہے۔ اور میک بالکل غیر مستقیم ان پٹ کے لیے آپٹمائزڈ ہے۔ ہمیں اس میں تبدیلی کرنے کی ضرورت محسوس نہیں ہوئی۔"
ٹرنس نے کمپنی میں شامل ہونے کے بعد میک بزنس پر کام کیا ہے اور چپس کے سربراہ جانی سروجی کے ساتھ، میک کو ایپل کے اپنے چپس پر منتقل کرنے میں اہم کردار ادا کرنے والے رہے ہیں، جس کی جگہ انٹیل کے چپس تھیں۔ ایپل نے اپنے سربراہ کے عہدے کے سرکاری تبدیلی کے بیان میں بھی ٹرنس کے میک کے شعبے میں کام کا ذکر کیا ہے۔
شاید یہی وجہ ہے کہ ٹرنس نے سی ای او کے طور پر اپنے ابتدائی دور میں ایپل کی طویل عرصے سے چلنے والی ڈیزائن کے اصولوں کو توڑنے والے ایگزیکٹو بن گئے۔
IDC کے جنرل مینیجر ریان رائٹھ کے مطابق، ونڈوز ڈیوائسز پر ٹچ اسکرین لیپ ٹاپ پہلے سے موجود تھے، لیکن وہ صرف ایک فیچر تھے، زیادہ تر خریداری کے فیصلوں کی بنیاد نہیں۔
IDC کے ڈیٹا کے مطابق، اس سال دنیا بھر میں بیچی جانے والی نوٹ بکس میں صرف 17% میں ٹچ اسکرین ہوگی۔ ٹچ اسکرین والی نوٹ بکس کی اوسط قیمت غیر ٹچ نوٹ بکس سے تھوڑی کم ہے۔
اس نے مزید کہا کہ ہارڈویئر ٹیکنالوجی ایپل کے لیے ڈیسک ٹاپ اور موبائل انٹرفیس کو ایک ساتھ لانے کا محدود کنندہ نہیں ہے؛ ایپل شاید اس بات کا انتظار کر رہا تھا کہ وہ اچھا صارف تجربہ پیش کر سکے، اور آئی پیڈ کو لیپ ٹاپ جیسا بنانے کی کوششوں کے بعد سافٹ ویئر کو بہتر بنائے، پھر ٹچ اسکرین لیپ ٹاپ جاری کرے۔
رائٹھ نے کہا: "یہ اصل میں ایک صارفی انٹرفیس اور سافٹ ویئر کا مسئلہ ہے۔ اس میں ڈویلپرز کو متوجہ کرنے کے لیے ایک اور چیز شامل ہو گئی ہے۔"