ایپل نے 1999 ڈالر کا آئی فون ڈوو لانچ کیا: ایک نیا فولڈیبل چیلنج

دوو ایپل کی طرف سے فولڈ اسکرین پر موجودہ مکمل اعتماد ہے، اور نئے سی ای او کا پہلا بڑا ٹیسٹ ہے: کیا یہ آئی فون کو نئے اضافی دور میں لے جا سکتا ہے، یا صرف ایک مہنگا اور محدود مارکیٹ کا مصنوعہ ہی رہ جائے گا؟

ایپل (AAPL.O) نے آئی فون کی قیمت کی سیم کو 1999 ڈالر تک پہنچا دیا ہے۔ پہلے فولڈ اسکرین آئی فون ڈوو کے اطلاق کے بعد، بازار کی بحث ایک سوال پر مرکوز ہو گئی: کیا مہنگے فولڈ اسکرین آئی فون ایپل کے لیے نئی آمدنی کا ذریعہ بن سکتے ہیں، یا محدود بازار کے سائز، اسٹوریج کی لاگت میں اضافہ اور منافع کی دباؤ کے باعث یہ صرف ایک اور نادر اعلیٰ شریح کا مصنوعہ بن جائیں گے؟

ڈیپ ویٹر ایسٹ مینجمنٹ کے شراکت دار جین مونسٹر واضح طور پر مثبت پوزیشن پر ہیں۔ انہوں نے ایونٹ کے بعد ڈو کے 2027 کے فنکشل سال کی آمدنی کی توقع کو دگنا کر دیا اور اسے ایپل کا 2016 کے ایئر پوڈز کے بعد سب سے اہم نیا مصنوعہ قرار دیا۔

چارلی مارن، جیف رائیز اور فوررسٹر نے زیادہ س остھے کا موقف اپنایا، جس میں کہا گیا کہ دوو ای آئی فون کی اوسط فروخت قیمت بڑھا سکتا ہے، لیکن فروخت کے سائز اور منافع کمانے کی صلاحیت کی تصدیق ابھی باقی ہے۔

ہفتہ کو ایپل کے شیئرز 315.34 امریکی ڈالر تک 0.3 فیصد گر گئے، جس سے وہ تیسرے روز کو لگاتار گر کر دو ہفتے کا سب سے کم سطح تک پہنچ گئے، جبکہ جمعرات کو صبح کے ابتدائی ٹریڈنگ میں 0.5 فیصد بڑھ گئے۔ پچھلے سال ایپل کے شیئرز میں کل مل کر 35 فیصد کا اضافہ ہوا۔

ڈو کا ڈیزائن کتاب کی طرح فولڈ ہوتا ہے، جس کا کھلا ہوا اسکرین 7.6 انش کا ہے اور باہری اسکرین 5.4 انش کا، جس کا دکھائی دینے والا رقبہ Pro Max سے 50% زیادہ ہے۔ 256GB ورژن کی شروعاتی قیمت 1999 ڈالر اور 2TB ورژن کی قیمت 3199 ڈالر ہے۔ پیش خرید 16 اکتوبر سے شروع ہوگی اور 23 اکتوبر سے 70 سے زیادہ مارکیٹس میں دستیاب ہوگا۔

مونسٹر نے کہا: "ڈوو کا اہم ہونے کا سبب یہ ہے کہ یہ 2016ء کے دسمبر میں ایئرپوڈز کے بعد، ایپل کی طرف سے جاری کیا گیا پہلا ایسا نیا مصنوعہ ہے جس کے بارے میں لوگ واقعی چاہتے ہیں۔" اس نے کہا کہ ڈوو کا ہلکا پھلکا ڈیزائن، تقریباً بے نشان اسکرین اور بڑا دکھائی کا رقبہ متوقع سے زیادہ ہے، اور اس نے کہا:

بیچنے کی مقدار میری تقریب سے پہلے کی توقع سے زیادہ ہوگی۔

پریزینٹیشن سے پہلے، مونسٹر نے تخمینہ لگایا تھا کہ ڈوو، ایپل کی 2027 کے فنکشل سال کے آئی فون کی آمدنی کا تقریباً 5% کا حصہ بنائے گا، لیکن اب اس تناسب کو بڑھا کر 10% کر دیا گیا ہے۔ اگر پرو ماکس خریداروں میں سے ایک تہائی ڈوو پر منتقل ہو جائیں، تو وہ تخمینہ لگاتے ہیں کہ ڈوو آئی فون کی آمدنی میں 5% اضافہ اور ایپل کی کل آمدنی میں 2.5% اضافہ لا سکتا ہے، اور ابھی تک سستے مڈل کے صارفین کے اپ گریڈ کو شامل نہیں کیا گیا ہے۔

ایپل نے دوو لیزنگ اسکیم بھی متعارف کرائی، جس میں بنیادی ورژن کا ماہانہ اداہ کرنا تقریباً 58 امریکی ڈالر اور پرو میکس کا 35 امریکی ڈالر ہے، جس کا ماہانہ فرق صرف 23 امریکی ڈالر ہے۔ منسٹر کا خیال ہے کہ جو اعلیٰ صارفین پرو سیریز کے لیے 1000 امریکی ڈالر سے زیادہ ادا کرنے کو تیار ہیں، ان کے لیے یہ فرق 1999 امریکی ڈالر کی قیمت کے مقابلے میں زیادہ قابل قبول ہو سکتا ہے۔

ایپل نے اس بار آئی فون کے جاری کرنے کے دور کو بھی تقسیم کیا ہے۔ آئی فون 18 پرو، پرو میکس اور ڈوو پہلے بازار میں آئیں گے، جبکہ معیاری آئی فون 18، 18e اور ایئر 2 کو اگلے سال ربيع میں جاری کرنے کی توقع ہے۔ منسٹر کا خیال ہے کہ کچھ صارفین جو فون تبدیل کرنے کے لیے تیار ہیں، وہ مہنگے پرو سیریز کی طرف رجوع کر سکتے ہیں، جس سے مارچ 2027 کے تिमاسٹر کی آمدنی کا اضافہ وول سٹریٹ کی توقعات کے 14% کے بجائے 20% تک پہنچ سکتا ہے۔

اسی دوران، آئی فون 18 پرو کی شروعاتی قیمت 100 امریکی ڈالر بڑھا کر 1199 امریکی ڈالر کر دی گئی ہے، جبکہ پرو میکس کی قیمت بڑھا کر 1299 امریکی ڈالر کر دی گئی ہے، جس میں تقریباً 9% اور 8% کا اضافہ ہوا ہے۔ منسٹر کا خیال ہے کہ قیمت میں اضافہ ذخیرہ سازی کے چپس کی لاگت میں اضافے کو بڑے پیمانے پر متوازن کر سکتا ہے۔

وال سٹریٹ کا بنیادی اختلاف یہی ہے۔ آئی فون ہر سال ایپل کی فروخت کا نصف سے زیادہ حصہ فراہم کرتا ہے، جبکہ ڈو اور پرو سیریز کی قیمت میں اضافہ اوسط فروخت کی قیمت میں واضح اضافہ کر سکتا ہے، لیکن آمدنی میں اضافہ منافع میں تبدیل ہو سکتا ہے یا نہیں، اس میں عدم یقین موجود ہے۔

مُنگ سٹار نے ڈو کو پیش‌گوئی میں شامل کرنے کے بعد آئی فون کی اوسط فروخت کی قیمت کے افتراض میں اضافہ ہونے کی وجہ سے ایپل کی منصفانہ قیمت کو 285 امریکی ڈالر سے بڑھا کر 290 امریکی ڈالر کر دیا ہے۔ تاہم، یہ قیمت اب بھی ایپل کی بدھ کو 315.34 امریکی ڈالر پر بند ہونے والی قیمت سے تقریباً 8% کم ہے۔

مُorningstar کا تخمینہ ہے کہ ایپل کے 2027 کے فنکشل سال میں آئی فون کی فروخت تقریباً وہی رہے گی، لیکن اوسط فروختی قیمت میں دو رقمی اضافہ ہوگا۔ دوسری طرف، اسٹوریج کے اخراجات میں اضافے کی وجہ سے ایپل کے 2027 کے فنکشل سال کی برآمدی منافع کی شرح میں 100 بیسز پوائنٹ سے زائد کمی کا تخمینہ ہے، اور یہ دباؤ 2028 تک برقرار رہے گا جب تک کہ فراہمی میں بہتری نہ آ جائے۔

جیفري نے ایپل کے لیے "مارکیٹ کے مقابلے میں کمزور" کا ریٹنگ اور 263.66 امریکی ڈالر کا ہدف قیمت برقرار رکھی ہے، جس سے تقریباً 16 فیصد نیچے جانے کا امکان ہے۔ اس ادارے کا خیال ہے کہ ایپل نے Duo کے لیے 256GB کا بنیادی ورژن متعارف کرایا ہے، جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ کمپنی شاید ایکل ونٹ کی منافع کو زیادہ سے زیادہ نہیں بلکہ فروخت کو بڑھانے پر زور دے رہی ہے۔ یہ حکمت عملی "منطقی" ہے، لیکن اس سے ممکنہ طور پر منافع کمی مزید دب جائے گی۔

گربر کاوازاکی کے سی ای او روس گربر نے قیمت کی قبولیت کے بارے میں بھی سوال اٹھایا:

2000 امریکی ڈالر میں ایک نیا فولڈ اسکرین فون خریدیں۔ میں اس نئے فون کو پسند کرتا ہوں، لیکن "کیا 2000 امریکی ڈالر اب نئے 1000 امریکی ڈالر بن گئے ہیں؟"

قیمت کے علاوہ بڑی پریشانی یہ ہے کہ فولڈ اسکرین خود بخود ابھی تک ناشناں بازار کا حصہ ہے۔

FDM CCS Insight کے سینئر اینالسٹ بن ووڈ کے مطابق، ابھی تک سامسنگ، ہواوی جیسی کمپنیوں کے فولڈ اسکرین فونز اسمارٹ فونز کی کل فروخت کا صرف 2 فیصد ہیں۔ یہ ادارہ یہ بھی تخمہ لگاتا ہے کہ اگر ایپل داخل ہو کر مانگ کو بڑھائے تو اگلے دس سالوں میں یہ تناسب صرف 4 فیصد تک بڑھے گا۔

گاہکوں کو لمبے عرصے سے چل آئی ہوئی موبائل فون کے استعمال کی عادات بدلنے کی ضرورت ہے۔ کریٹیو اسٹریٹیجیز کے تجزیہ کار کارولینا میلانیسی کے مطابق، گاہک واقعی فولڈ اسکرین سے دلچسپی رکھتے ہیں، لیکن روایتی اسمارٹ فون سے فولڈ ڈیوائس پر منتقل ہونے کے لیے سافٹ ویئر انٹرایکشن کو دوبارہ سمجھنا پڑے گا، “سیکھنے کا منحنی حقیقی ہے”。

فوررستر کے تجزیہ کار ڈیپنجن چیٹرجی نے اس لحاظ سے دو ممکنہ راستے بتائے: دوو ممکنہ طور پر ویژن پرو کی طرح ایک مہنگا لیکن محدود مانگ والا مصنوعہ بن سکتا ہے؛ یا پھر اگلے ایپل واچ کی طرح، جو آئی فون کے سائز تک نہ پہنچ سکے لیکن سالانہ لاکھوں یونٹس کا مستقل بازار قائم کر سکے۔

اس نے چیتن کیا کہ دوو بھی ممکنہ طور پر ایپل کے پروڈکٹ پورٹ فولیو میں صرف ایک "مہنگا ڈیکوریشن" بن جائے گا، جس کی شناخت کی علامت ہوگی لیکن معنی خیز نمو نہیں بن پائے گی۔

یہ مصنوعہ ایپل کے نئے سی ای او جان ٹرنس کے عہدے پر آنے کے بعد کا پہلا بڑا امتحان بھی ہے۔ ٹرنس نے اب تک ایپل کے ہارڈویئر کے کاموں کی ذمہ داری سنبھالی تھی اور ڈوو کے ترقی میں براہ راست شرکت کی تھی۔ وُڈ کا خیال ہے کہ اس کی ترقی اس بڑے آئی فون کی جاری کے ساتھ مطابقت رکھنے کے لیے کی گئی تھی، اور وہ کہتے ہیں: "ایپل کے پاس کوئی بھی چیز صرف واقعی نہیں ہوتی۔"

ایپل نے AI کے ذریعے اعلیٰ درجے کے ہارڈویئر کی قیمت میں اضافہ کرنے کی کوشش بھی کی۔ ٹینوس نے آئی فون کو AI چلایا ہوا "ذاتی مرکز" کے طور پر پیش کیا ہے، جس میں نئی Siri AI میسج، ای میل اور دیگر ذاتی معلومات کے درمیان مواد تلاش کرنے اور کام کرنے کی صلاحیت رکھتی ہے۔ تاہم، مور انسلائٹس اینڈ سٹریٹجی کے سربراہ تجزیہ کار پیٹرک مورہیڈ کا خیال ہے کہ اس جاری کرنے میں ابھی تک کوئی بڑا AI صلاحیت کا ارتقاء نہیں ہوا ہے۔