امیزون اور اوپن اے آئی چیٹ جی پی ٹی میں اشتہارات کو سکھانے کے لیے شراکت دار بن گئے ہیں

اوپن اے آئی نے پچھلے سال ایک اشتہاری کاروبار تعمیر کیا ہے۔ امیزون نے اسے ایک راکٹ شپ فراہم کر دی ہے۔

10 ستمبر کو، ایمیزون نے OpenAI کے ساتھ ایک شراکت کا اعلان کیا جس کے تحت ایمیزون ایڈز، جس میں اس کا ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارم بھی شامل ہے، کے ذریعے تبلیغ کرنے والے منتخب امریکی برانڈز ChatGPT کے اندر براہ راست کیمپین چلا سکتے ہیں۔ تبلیغات ChatGPT کے جوابات کے نیچے مخصوص متن یا تصویری اکائیوں کے طور پر ظاہر ہوتی ہیں، جس سے تجارتی پیغامات انٹرنیٹ پر ایک منفرد اور مصروف مخاطب کے سامنے آ جاتے ہیں۔

اوپن اے آئی کا اشتہار کا کاروبار پہلے ہی امریکہ کے داخل ہونے سے پہلے ایک ارب ڈالر کی سالانہ آمدنی کی شرح تک پہنچ چکا تھا۔

امریکا کا DSP دنیا کے سب سے بڑے پروگرامیٹک اشتہاری پلیٹ فارمز میں سے ایک ہے، جو برانڈز کو ناشرین اور ملکی اثاثوں کے وسیع نیٹ ورک کے ذریعے شائقین سے جوڑتا ہے۔ چیٹ جی پی ٹی کو اس بنیادی ڈھانچے میں جوڑ کر، امریکا اپنے موجودہ اشتہار دہندگان کو اوپن اے آئی کے صارفین کے بنیادی گروہ تک، جو ابتدائی 2026 تک تقریباً 900 ملین ہفتہ وار فعال صارفین پر مشتمل تھا، ایک براہ راست چینل فراہم کرتا ہے۔

چیٹ جی پی ٹی صارفین فیڈ کو بے حسی سے اسکرول نہیں کر رہے۔ وہ فعال طور پر سوالات پوچھ رہے ہیں، مصنوعات کی تحقیق کر رہے ہیں اور فیصلے کر رہے ہیں۔ 2026 کے پرائم دن کے دوران، AI کے ذریعے حوالہ دیے گئے خریداروں نے دیگر چینلز سے آنے والے خریداروں کے مقابلے میں 40 فیصد زیادہ تبدیلی کی درجہ بندی کی۔

اپریل 2026 میں، اوپن اے آئی نے امریکی صارفین کے لیے چیٹ جی پی ٹی کے اندر سپانسرڈ پلیسمنٹس کا ٹیسٹ شروع کیا، جس میں ابتدائی ریٹیل شراکت داروں میں بیسٹ بائے اور وِلیمز-سونوما شامل تھے۔ ان ابتدائی ٹیسٹس نے اوپن اے آئی کو بڑے اشتہاری شراکت داروں کے لیے ایک قابلِ اعتماد پیشکش تیار کرنے کے لیے درکار ڈیٹا فراہم کیا۔ امازون اب تک کا سب سے بڑا شراکت دار ہے۔

امیزون کا اشتہاری شعبہ اس کے سب سے اہم کاروباروں میں سے ایک بن چکا ہے، جو کبھی کبھی AWS سے زیادہ تیزی سے بڑھ رہا ہے۔ لیکن ڈیجیٹل اشتہار کے مقابلے کا منظر تبدیل ہو رہا ہے کیونکہ AI اسسٹنٹس تلاش انجن پر مبنی سوال پوچھنے کے رویے کو آہستہ آہستہ مکمل طور پر جذب کر رہے ہیں۔

اب، ایمیزون نے اپنے اشتہاری تعلقات کو ChatGPT کے اندر ڈال کر AI-بنیادی اشتہاری ایکو سسٹم میں ابتدائی پوزیشن حاصل کر لی ہے۔ اس سے ایمیزون ایڈز کو ایک ایسا فرقہ ملا ہے جسے اب تک گوگل نہیں اور میٹا نہیں حاصل کر سکے، کیونکہ دونوں کے پاس مسلط صارفین AI پروڈکٹ کے ساتھ کوئی قابلِ موازنہ توزیع کا معاہدہ نہیں ہے۔

خاصة طور پر OpenAI کے لیے، ایمیزون کا اشتہار دہندہ بنیادی مسئلہ حل کرتا ہے۔ ہزاروں الگ الگ برانڈز کو متوجہ کرنے کے لیے ایک براہ راست فروخت کی ٹیم تعمیر کرنا مہنگا اور آہستہ ہے۔ ایمیزون کی موجودہ انفراسٹرکچر میں داخل ہونے سے یہ مدت کافی حد تک کم ہو جاتی ہے، جس سے OpenAI اپنی اشتہاری آمدنی کو بڑھا سکتا ہے بغیر اپنی فروخت کے اخراجات کو متناسب طور پر بڑھائے۔

Microsoft نے کوپائلٹ میں اشتہارات کو ادھار لینا شروع کر دیا ہے۔ گوگل اپنے اشتہاری مصنوعات کو AI اوور ویوز میں شامل کر رہا ہے۔ پرپلیکسٹی نے اشتہار دہندگان کو ب без ترکیب سے متوجہ کیا ہے۔ ایمیزون-اوپن اے آئی شراکت سب سے واضح سرنخ ہے کہ یہ شعبہ تجربے سے بنیادی ڈھانچے میں تبدیل ہو رہا ہے۔

خود فارمیٹ، چیٹ جی پی ٹی جوابات کے نیچے ظاہر ہونے والے متن یا تصویری اجزاء، جان بوجھ کر غیر مزاحم ہے۔ اوپن اے آئی نے ان جگہوں کو سیاق و سباق کے لحاظ سے متعلق اور مرکزی AI جوابات سے الگ قرار دیا ہے، جس میں ذاتی مکالمہ کے تاریخیات کے باہر الگ ٹارگٹنگ ڈیٹا استعمال کیا گیا ہے۔

regulators بھی نظر رکھ رہے ہیں۔ سپانسرڈ مواد والے AI پیدا کردہ جوابات وہ شفافیت کے سوالات اٹھاتے ہیں جن کا جواب روایتی ڈیجیٹل اشتہارات کو کبھی اتنی براہ راست صورت میں دینا پڑا ہے۔ جب ایک چیٹ بوٹ کسی مصنوعات کی تجویز کرتا ہے اور وہ تجویز ایک ادائیگی شدہ جگہ کے قریب ہوتی ہے، تو فطری اور تجارتی کے درمیان کا فرق ایسے طریقے سے دھندلا سکتا ہے جو نگرانی کا باعث بنتا ہے۔

امیزون کی ترسیل کے ساتھ، اوپن اے آئی کی 1 ارب ڈالر کی سالانہ رفتار کے لیے اوپر کی طرف واضح راستہ ہے۔