ای آئی $1.3 ٹریلین اشتہار ٹیک صنعت کو دوبارہ شکل دے رہی ہے، درمیانی طرفداروں کو دبایا جا رہا ہے

ای آئی، مارکیٹنگ سپلائی چین کے ذریعے بنانے یا حاصل کرنے کے لیے وسائل رکھنے والے کم کمپنیوں کے درمیان بڑھتی ہوئی 1.3 ٹریلین ڈالر کی عالمی اشتہاری معیشت میں قیمت مرکوز کر رہی ہے۔ کھلے ویب کے کم ہونے سے اشتہار کی تقسیم تبدیل ہو رہی ہے، جس سے صارفین کے ڈیٹا والی کمپنیوں کو فائدہ ہوتا ہے جبکہ مصنوعات پر مبنی ٹارگٹنگ پر انحصار کرنے والے درمیانی طرفین پر دباؤ بڑھ رہا ہے۔ مقابلہ میں کامیابی اب صرف ڈیٹا ذخیرہ یا ٹارگٹنگ کے امکانات پر نہیں، بلکہ ملکی ڈیٹا اور براہ راست صارفین کے تعلقات پر منحصر ہو رہی ہے۔

وہ پرائیویٹ ایکویٹی فرم جنہوں نے ایڈ ٹیک کے کاروبار خریدے جب نمو کی توقعیں زیادہ مضبوط تھیں، وہ دردناک تطبیق کا سامنا کر سکتی ہیں۔ مارک بوڈمن، سولومن پارٹنرز کے میڈیا اور تفریح کے سربراہ، نے یہ پیش گوئی کی کہ محدود شراکت داروں کو پٹھانے کے لیے اپنے مالکانہ حصوں کو بیچنے کے دباؤ میں آخرکار اضافہ ہوگا۔

گاہکین آہستہ آہستہ ایکیٹڈ ٹیکنالوجی، گاہک ڈیٹا، تجزیات اور کیمپین کی کارکردگی کی خدمات چاہتے ہیں، جس سے AI کے دور میں مارکیٹنگ ٹیکنالوجی سسٹمز پر دباؤ بڑھ رہا ہے۔ جو کاروبار گاہک ڈیٹا کو کنٹرول کرتے ہیں، وہ ادغام کے تیز ہونے کے ساتھ خریداریوں کے لیے سب سے مضبوط پوزیشن رکھتے ہیں۔ Salesforce اور ServiceNow نے تجزیات اور AI-ایجینٹ ڈپلوymینٹ میں ماہر کاروباروں کو خریدا ہے، جن میں Listen Labs اور Sweep شامل ہیں۔

لوما پارٹنرز کے ڈیٹا کے مطابق، 2023 اور 2025 کے درمیان اشتہار ٹیک لین دین میں تیزی سے اضافہ ہوا۔ تاہم، اس سال کے پہلے تین تریماہ میں لین دین کی سرگرمی 2025 کے پہلے نو مہینوں کے مقابلے میں تقریباً غیر متغیر رہی۔ سرمایہ کار جاری رکھتے ہیں صنعت کے ساختی تنظیم کے دوران کاروبار خریدنے۔ تاہم، کمپنیاں مختلف نتائج کا سامنا کر رہی ہیں جبکہ سرمایہ کار AI دور میں کن وینڈرز کے مقابلہ جات میں باقی رہنے کی صلاحیت پر دوبارہ غور کر رہے ہیں۔

سپلائی چین پلیٹ فارمز میگنائٹ اور پب میٹک اپنی خدمات کو کم ہوتے ہوئے ویب ٹریفک کے باوجود متعلقہ رکھنے کے لیے اوپن ویب سے باہر بڑھا رہے ہیں۔ زیٹا اشتہاری ٹیکنالوجی اور مارکیٹنگ ٹیکنالوجی کو ملا کر مارکیٹنگ فنل کے ذریعے کیمپینز کو نفاذ اور بہتر بنانے کا عمل کر رہا ہے۔ ڈیجیٹل ٹربائن، جو اسمارٹ فون اشتہاری ٹیکنالوجی پر توجہ مرکوز کرتا ہے، اس وقت توجہ ایپس کی طرف منتقل ہونے کے ساتھ فائدہ اٹھا رہا ہے۔

کچھ اشتہار ٹیک کمپنیاں AI کے دور میں بقا کے بارے میں سرمایہ کاروں کو آرام دلانے کے لیے کافی نمو پیدا نہیں کر پا رہیں۔ اوپن ویب کی کمی تیڈز اور ٹابولا پر دباؤ ڈال رہی ہے۔ ٹریڈ ڈیک، جسے پہلے مضبوط نمو کے امکانات کے لیے قدر دی جاتی تھی، کو امریکا جیسے ملکیتی ڈیٹا کے مالکین کی طرف سے مقابلہ کرنے والی ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارم ٹیکنالوجی میں سرمایہ کاری بڑھنے کے باعث بڑے چیلنجز کا سامنا ہے۔

اندازہ لگانے والی کمپنیوں کا ڈیٹا، توجہ بند پلیٹ فارمز کی طرف منتقل ہونے کے ساتھ قیمت میں اضافہ کر رہا ہے۔ تاہم، سرمایہ کاروں کا خیال ہے کہ اندازہ لگانے کے ڈیٹا کو کیمپینز کو بہتر بنانے کی صلاحیت رکھنے والے پلیٹ فارمز کے ساتھ جوڑنا، کافی زیادہ قیمت پیدا کر سکتا ہے۔ اس رجحان نے نیلسن، انٹیگرل ایڈ سائنس، ڈبل ویریفائی اور سنٹ سمیت بڑی اندازہ لگانے والی کمپنیوں کے لیے ٹیک-پرائیوٹ لین دین کو فروغ دیا ہے۔