اصلی｜Odaily星球日报（@OdailyChina）
مصنف｜Wenser（@wenser 2010 ）
ایک رات میں، "نیو لائی" کو گھریلو اور باہری دونوں دائرہ جات میں بحث کا مرکز بنایا گیا، اور اسی نام کا Meme کرنسی تقریباً 30 ملین امریکی ڈالر کی قیمت تک پہنچ گیا۔
8 جون کو جاری کی گئی اس اینیمیٹڈ فلم نے، اس کی خراب تصویری کوالٹی، انتہائی تجریدی کہانی، عجیب و غریب ڈریگن لوجو کی منظوری اور 9 دن میں صرف 7000 یوان کی کمائی کے "شاندار" اعداد و شمار کے ساتھ، وسیع توجہ اور بحث کا باعث بنی۔ کرپٹو کمیونٹی اس کے تجریدی انداز، میم خصوصیات اور اس کے میم کرینس کے قیمت میں تیزی سے اضافے پر توجہ دے رہی ہے، جبکہ باہر کے لوگ "بکری کے دیدار کا رجحان" شروع کر چکے ہیں، جہاں گلوبل نیٹ ورک صارفین یہ دیکھنے آ رہے ہیں کہ صرف دو لوگوں والے ایک پہلے فرنیچر کمپنی ٹیم نے بنائی ہوئی یہ اینیمیٹڈ فلم کتنی تجریدی ہے۔
آج کے دور میں جہاں خوبصورت AI ویڈیوز کا راج ہے، "نیول" ہمیں "قدیم طریقے سے ہاتھوں سے بنائی گئی" بے رنگی کو دکھاتا ہے اور اس طرح عام عوام کی "نیول" کے لیے گہری توقعات کو ظاہر کرتا ہے۔ صرف اس بات کو کہنا ہے کہ توجہ کی معیشت کے دور میں، میم کی طاقت عام انسانوں کی تصور سے بہت زیادہ ہے۔
ایک فلم "نیو لائی" کتنی سخت مصیبتوں کا اظہار کرتی ہے: جب فرنیچر کمپنی کو ایک اینیمیشن فلم بنانے کے لیے مجبور کیا گیا
"نیولے" میم پر بات کرنے کے لیے، ہم "نیولے" فلم سے شروع کرتے ہیں۔
کنٹرکٹر کی "دیا ہوا کام": اطلاعات کے مطابق، یہ منصوبہ کا ادائیگی حاصل کرنے کا ایک غیر مستقیم طریقہ ہو سکتا ہے
فلم "نیو لائی" کی پیداواری کمپنی، دالیان جنگ یوان کلچرل میڈیا اینڈ فلم کمپنی، جس کی بنیاد مارچ 2016 میں رکھی گئی، اور اس کا قانونی نمائندہ فلم پروڈیوسر میں سے ایک شن یومنگ ہے۔ یہ کمپنی جولائی 2021 میں اپنا نام تبدیل کر چکی ہے، جس کا اصل نام "دالیان جنگ یوان دکوریٹو انجینئرنگ کمپنی" تھا۔ اس لیے نیٹ صارفین نے مزاحیہ طور پر کہا کہ یہ ڈکوریشن کمپنی نے اچانک اینیمیٹڈ فلموں میں قدم رکھا اور ایک نئے انتزاعی خدا کو جنم دے دیا۔
اینٹرنیٹ پر ایک خبر ہے، تصویر کا ذریعہ ویٹر مارک دیکھیں
فلم "نیو لائی" کی باکس آفس کی کامیابی: 10 دن میں 7000 سے زائد روپے سے لے کر ایک دن میں 20 لاکھ سے زائد
5 اگست کو، "نیو لائی" کا رسمی اجرا ہوا، تاہم، یہاں تک کہ "آڈیسی"، "لاؤ ٹو لونگ ریسٹورنٹ" جیسی گرمیوں کی مقبول فلموں کے ساتھ اس کا اجرا ہوا، لیکن اس کے پاس کوئی وسائل نہیں تھے اور اس کی شو ٹائمز مقبول فلموں کے صرف صفر کے برابر تھیں، اور پہلے دن کی کمائی صرف 342 یوان تھی۔
14 اگست کو، 9 دن کے بعد، فلم "نیو لائی" کی کمائی صرف 7000 یوان سے زیادہ نہیں ہوئی۔ بہت سے لوگوں نے تو اس فلم کے بارے میں بھی نہیں سنا تھا، لیکن کون جانتا تھا کہ ناکافی مڈلنگ، جھٹکے والی اور سخت اینیمیشن، فلم میں گائے کے بچے کا "ماں" کہنا اور فلم کی آفیشل مشرقی مینکھ پوسٹر جیسے تمام عجیب عناصر نے آن لائن پر بڑے پیمانے پر پھیلاؤ پایا اور فلم نے بے شمار دلچسپی کا باعث بن کر تیزی سے مشہور ہو گئی۔
معلوم ہے کہ یہ فلم وسیع چراغوں کے ماحول میں منظر بنا رہی ہے، جس میں چھوٹے گائے کے بچے "نولائی" اور ایک چڑیا کے درمیان دوستی کا ایک شفا بخش کہانی بیان کی گئی ہے، جس نے اسے خوابوں میں لے جایا۔ خواب میں، چڑیا نے دیکھا کہ کیسے نولائی کو محبت، لگن، بہادری اور قربانی کے ذریعے ترقی کرتے ہوئے، ایک ایسا چھوٹا سا ہیرو بن گیا جو ذمہ داری لینے اور موت کا مقابلہ کرنے کے لیے تیار ہو گیا۔ فلم کو آفسی طور پر "والدین اور بچوں کے لیے اینیمیشن" کے زمرے میں درج کیا گیا ہے، لیکن اس کا انداز حقیقت میں کچھ مزاحیہ لگتا ہے۔
نیو لائی کا سفر
ماو یان پروفیشنل ورژن کے مطابق، 16 اگست، 2026 کو 10 بجے تک، "نیو لائی" کی کل کمائی 2.531 ملین یوان تک پہنچ چکی ہے، اور کل کمائی کا تخمنا 18.376 ملین یوان ہے۔
نیو لائی کے پیچھے: کریڈٹ ٹیگ کی تصدیق اتنی سخت نہیں ہے، صرف سخت پابندیوں والے مواد کو چیک کیا جاتا ہے
نیٹ ورک پر بحث کے متعلق، "نیو لائی" کیسے سخت معیارات والے "ڈریگن سرٹیفیکیٹ (فلم جاری کرنے کی اجازت نامہ)" کا انتظار مکمل کرتی ہے، فلم کی اہلیت نے علیحدگی سے جواب دیا: "(ڈریگن سرٹیفیکیٹ کی جانچ صرف مواد کے مطابقت پر ہوتی ہے، فلم کا اچھا یا برا ہونا، تصویر کی خوبصورتی یا کہانی کی معیار کی جانچ نہیں کرتا۔ اوسط معیار، کم لاگت والی AI اینیمیشن، جب تک مواد مطابق ہو، آسانی سے جاری کرنے کی اجازت نامہ حاصل کر سکتی ہے۔"
سیاسی اعلان کے مطابق، "یہی وہ کلید ہے جو ہم سب عام افراد کو کارٹون کا خواب پورا کرنے کی اجازت دیتی ہے!" اور بات یہ ہے کہ، اس کا سننا حقیقت میں کچھ "چھوٹے لوگ بھی بڑے خواب پورے کر سکتے ہیں" جیسا حوصلہ افزا لگتا ہے۔
ثقافتی انتقال، میم ہی بادشاہ ہے: "بکری آ گئی" کے پیچھے تین ثقافتی سوچیں اور میم کرینس کا 3000 گنا معجزہ
"نولی" کے بعد نیٹ ورک پر بحث شروع ہو گئی، اور میم کی لہر بھی آئی۔
کہا جاتا ہے کہ "نیولائی" چین کا ورژن پیپی ہے، صرف ایک اینٹی-مین کردار ہی نہیں بلکہ اس کا انداز بھی مشابہ ہے۔ اگر غیر ملکی ایک رونے والے مینڈک کو خدا بناسکتے ہیں، تو ہم "نیولائی" کو ایشیا سے باہر نکالنے اور دنیا بھر میں جانے کیوں نہیں سکتے؟ یہ ثقافتی خود اعتماد اور میم سymbals کے سطح پر روحانی اظہار ہے!
جب بیل کے فلم کے مناظر اور تصویریں بیرون ملک بھیجی گئیں، تو انہوں نے بیرون ملک صارفین کے درمیان کافی بحث پیدا کر دی:
- "ٹی کو لہ، براہ راست بات کرتے ہوئے"؛
- پہلے سیکنڈ میں ہی محسوس ہو گیا کہ یہ ایک بری فلم ہے، لیکن آخر میں میں نے اسے پسند کر لیا۔
- اسے امریکہ بھیجیں، اس میں انگریزی آواز شامل کریں، یقینی طور پر یہ بہت بڑا کامیاب ہو جائے گا۔
ایک ایسا اینیمیشن جو "سال کی سب سے کم کمائی والی فلم" ہونے کی امید لیے بیٹھا تھا، اسے کئی غیر ملکیوں نے "نئی فلم" اور "بڑا ہٹ" کے طور پر سمجھ لیا۔ کبھی کبھی آپ کو تسلیم کرنا پڑتا ہے کہ جب چیزیں بہت زیادہ خراب ہو جائیں تو وہ انتہائی انتزاعی ہو جاتی ہیں؛ اور جب انتزاعیت انتہا تک پہنچ جائے تو وہ بھی توجہ اور بحث کا مرکز بن جاتی ہیں۔
اس کے علاوہ، "نیول" کے چھوٹے بیل کے عناصر پر بہت ساری تخلیقی تدوین کی گئی ہے۔ کچھ لوگوں نے پہلے کے "ایک کار بیڈ ڈیش کو تلاش کریں اور آپ کو ڈال دیں" والے ایبسٹریکٹ انٹرنیٹ میم کو اپنایا، لیکن اس میں چھوٹے بیل "نیول" کی تصویر استعمال کی گئی۔
کچھ لوگ فلم کے پروموشنل پوسٹر کو افقی کر دیتے ہیں اور اس کے ساتھ کی لائن شامل کر دیتے ہیں، جس سے ایک قیمت کے ارتقاء اور کمی کا گراف بن جاتا ہے۔
کسی نے "نیو لائی" اور مقبول "اسپائیڈر مین" کو ملا کر ایک نئی فلم کی پوسٹر بنائی — "اسپائیڈر بُھن: نیا دن"۔
ای آئی بلاگر سوئی ماؤ نے ایک ای آئی ویڈیو کو فوری طور پر اپ ڈیٹ کیا، جس میں "ڈلیوری مین کی امید ہے کہ بورس کا بھیڑیا آئے" کو مرکزی موضوع بنایا گیا ہے، جس میں ایک دل دہلا دینے والی "بورس کی بھیڑی" کی کہانی بیان کی گئی ہے۔
جب ایک علامت ایک میم میں تبدیل ہو جائے، جب ایک تصویر لاکھوں معانی کا حامل سمجھی جائے، اور جب مختلف قسم کے یوٹیوب کریٹیو کنٹینٹ پیدا ہو جائیں، تو جیسے پہلے کے میمز کی طرح، "نیو لائے" صرف ایک خراب بنائی گئی فلم نہیں رہی، بلکہ ایک تھوڑا سا زیادہ جذباتی لیکن سوشل کرنسی کی قیمت رکھنے والا لفظ بن گیا ہے۔
اب "بُل آئی" دیکھیں، سطحی طور پر، یہ ایک ماں کا بچے کے "انیمیشن بنانے کے خواب" کو پورا کرنے کے لیے 5 سال کی محنت سے بنائی گئی والدین اور بچے کی مشترکہ تخلیق ہے جس میں پُرمحبت رشتے کا جذبہ بھرا ہوا ہے؛ علامتی قیمت کے لحاظ سے، کچھ معنیوں میں، یہ موجودہ لائن پر چلنے والی فلم انڈسٹری کے خلاف ایک خاموش مزاح، اور ایلیٹس کے قبضے والے ہیروزم کے ثقافتی اقتدار کا مزاح ہے؛ حقیقی زندگی کے معنیوں میں، یہ عام لوگوں کی بائکش کی خواہش، مارکیٹ میں اضافے، اور معاشی بہتری کے دور کی خوبصورت یادوں اور مستقبل کی توقعات کو ظاہر کرتا ہے۔
ان عناصر کے ساتھ موازنہ کرتے ہوئے، میم کرنسی کا "بڑا معجزہ دن" بھی اس میں شامل ہے۔
14 اگست کو، نیو لائی میم کرینس لانچ ہوا، ٹریڈر لانا نے خود کو ایک ایسے میم کرینس میں 99 ڈالر کی سرمایہ کاری کی تھی جب اس کی کل قیمت صرف 10,000 ڈالر تھی؛ 15 اگست کو، نیو لائی کی مارکیٹ کی قیمت 12 ملین ڈالر سے زیادہ ہو گئی، بہت سے لوگوں نے جو 100 ڈالر کی سرمایہ کاری کی تھی، وہ 120,000 ڈالر سے زیادہ ہو گئی؛ آج، نیو لائی میم کرینس نے تقریباً 30 ملین ڈالر تک کا رُجحان دکھایا، اور صرف تین دن میں ایک اور “3000 گنا معجزہ” پیش آ گیا۔
صرف ایسا کہہ سکتے ہیں کہ چین پر معجزے ہوتے ہیں، میم کرینسز ہمیشہ ایسے لوگوں کو دولت دیتے ہیں جو جلدی داخل ہو جاتے ہیں۔