2026ء کے میکسیکو، کینیڈا اور امریکہ کے ورلڈ کپ کو "پہلا AI ورلڈ کپ" کہا جاتا ہے۔ لینوو، جو فیفا کی تاریخ میں پہلا ٹیکنالوجی پارٹنر ہے، نے ٹیلی ویژن براڈکاسٹنگ، ریفری فیصلوں، میچ تجزیہ اور ایونٹ آپریشنز مینجمنٹ جیسے مرکزی نظاموں میں AI ٹیکنالوجی کا وسیع پیمانے پر استعمال کیا ہے۔ لینوو کی ٹیم نے ریفری کے نظریہ AI شیک پروٹیکشن الگورتھم ترقی دیا، جس سے اسکرین کے ہلکا پھلکا ہونا 50% سے 70% تک کم ہو گیا؛ 1263 کھلاڑیوں کے لیے 3D ڈجیٹل انسان تکنالوجی کے ذریعے ڈجیٹل افشاں بنائے گئے، جنہوں نے آٹومیٹڈ آف سائڈ فیصلوں میں مدد کی؛ FIFA AI Pro ٹیکنیکل اینڈ ٹاکٹکل اینالسز سسٹم متعارف کرایا گیا، جس نے 48 ٹیموں کو لاکھوں میچ ڈیٹا فراہم کیا۔ ایونٹ آپریشنز پلیٹ فارم نے 40 سے زائد بزنس سکھنٹس اور 600 ڈیٹا سروں کو اکٹھا کر کے تین ممالک میں ریئل ٹائم کoordینیشن ممکن بنایا۔ ڈیٹا کے مطابق، ریفری کے نظریہ کے کامرا نے تقریباً 200 ارب بار نمائش حاصل کی، اور 87% فینز کا خیال ہے کہ ٹیکنالوجی کا ترقی سے مشاهدہ کرنے کا تجربہ بہتر ہوا۔ لینوو نے اس ٹیکنالوجی مارکیٹنگ کے معاملے کے ذریعے AI کمپنی کا خوبصورت انداز دوبارہ تشکیل دے دیا، جس سے AI سے متعلق آمدنی اب گروپ کی کل آمدنی کا تینوں حصہ بن چکا ہے، جس نے اسپورٹس ایونٹس کے لیے بہت بڑا ٹیکنالوجیکل ورثہ چھوڑا۔مضمون کے مصنف، ذریعہ: لن بائی اسپورٹس
2024ء کے اکتوبر سے، لینوو کے فیفا کے تاریخ کے پہلے ٹیکنالوجی پارٹنر بننے کے بعد، "پہلا AI ورلڈ کپ" 2026ء کے امریکا، کینیڈا اور میکسیکو ورلڈ کپ کے مارکیٹنگ اور پروموشن کا تھیم بن گیا ہے۔
یہ ٹورنامنٹ خود کو "پہلا AI ورلڈ کپ" کہتا ہے — AI کا استعمال کھیلوں میں پہلے سے ہی ہو رہا تھا، لیکن اس بار AI پہلی بار ورلڈ کپ ٹورنامنٹ کے متعدد مرکزی نظاموں، جیسے ٹی وی براہ راست پریزنٹیشن، فیصلہ سازی، میچ تجزیہ، اور ٹورنامنٹ آپریشنز مینجمنٹ میں بڑے پیمانے پر استعمال ہوا ہے۔ پہلے کے ٹورنامنٹس میں AI صرف کچھ حل کے ساتھ محدود تھا اور اتنے بڑے پیمانے اور گہرائی تک نہیں پہنچا تھا۔
近 20 ماہ کی تیاری کے بعد، میکسیکو، کینیڈا اور امریکہ کے ورلڈ کپ نے 39 دن کے "فٹ بال + AI" ٹیسٹ کے دوران، ٹی وی دیکھنے والوں اور براڈکاسٹرز کو دکھائی دینے والے، کھلاڑیوں کے محسوس کرنے والے، اور عدالتوں کے ذاتی شرکت سے گواہی دی کہ "پہلا AI ورلڈ کپ" FIFA اور سپانسرز کا صرف مارکیٹنگ ٹرک نہیں بلکہ حقیقی اور آبجیکٹو نتائج ہیں جو حقیقی ٹیکنالوجی کی ترقی سے حاصل ہوئے ہیں۔
680 لاکھ سیٹی میں دیکھنے والوں اور 15 ارب امریکی ڈالر کی توقع شدہ آمدنی جیسے ماکرو ڈیٹا کے مقابلے میں، یہ تکنیکی نوآوریاں جو دنیا کے سب سے بڑے کھیل کو AI دور میں لے آئی ہیں، یہ کپ کے تاریخی نقشہ کو تعریف کرنے والے اہم نوٹس ہیں اور مستقبل کے مقابلے کے لیے ایک بڑا ورثہ ہیں۔
ایک گہرا عالمی کپ کی گوشت میں گھل مل جانے والا AI نوآوری شو، AI عالمی کپ، جس نے ناظرین کو سب سے زیادہ واضح اثر چھوڑا وہ ٹیلی ویژن براڈکاسٹ ٹیکنالوجی کا ترقی یافتہ ہونا ہے۔
ایک "ریفری ویو" (Referee View) کے منظر کا تعارف۔ ریفری ویو نئی بات نہیں، لیکن اس تکنیک کا پہلے استعمال عام طور پر اسکرین کے ہلکے پھلکے جھٹکوں کے باعث مشاہدہ کا تجربہ متاثر کرتا تھا۔ اس ورلڈ کپ میں، ریفری ویو سے نکلنے والی تصاویر نہ صرف زیادہ مستحکم ہیں، بلکہ تاخیر بھی کم ہے۔
یہ بالکل AI کی کارکردگی ہے۔ درست الفاظ میں، اس کا سبب لینوو AI فریم سٹیبلائزیشن الگورتھم ہے، جو ریفری کے ساتھ لگائے گئے کیمرے کی طرف سے ریکارڈ کی گئی تیز حرکت والی تصاویر کو ریل ٹائم میں بہتر بناتا ہے، جس سے تصویر کے ارتعاش میں اوسطاً 50% اور زیادہ سے زیادہ 70% کمی آتی ہے۔
لیانگشین کے FIFA پروجیکٹ کے ارٹری ویڈیو ایکسٹینشن سسٹم کے ہیڈ، لی بین، نے لنگ شیون سپورٹ سمیت مختلف میڈیا کے ساتھ ایک انٹرویو میں بتایا کہ کیونکہ ریفریز عام طور پر 10,000 میٹر سے زیادہ دوڑتے ہیں اور اچانک رکنا، موڑنا جیسے حرکات کرتے ہیں، اس لیے ریفری کے ہیڈفون پر لگائے گئے کیمرے کا وزن صرف 17 گرام تک محدود کر دیا گیا ہے، اس لیے ہارڈویئر میں تبدیلی کرنا (جیسے کیمرے میں شیک پروٹیکشن ڈیوائس ڈالنا) ممکن نہیں، اس لیے شیک پروٹیکشن کے لیے صرف AI کا استعمال کرنا ہوگا۔
لی بین کی ٹیم نے فریکوئنسی ڈومین اور ٹائم ڈومین، دونوں سب سے عام شیک پروٹیکشن الگورتھمز کو مربوط طور پر ملا کر، پہلے کے ہلکا پھلکا حرکت کو سنبھالنے کے طول اور دوسرے کے تفصیلات کو برقرار رکھنے کے فائدے کو استعمال کیا، اور پھر فی سیکنڈ 30 فریمز کی تصویر کو الگ الگ فریمز میں تقسیم کر کے پچھلے دو سیکنڈ کی فریمز کے ساتھ تقابل کیا، جس میں کٹنگ، پیش گوئی اور مرمت شامل ہے، جس سے مثالی شیک پروٹیکشن حاصل ہوئی اور تصویر کی کٹنگ کا رقبہ 11% سے کم رکھا گیا — صنعت میں عام طور پر 30% سے 50% — اور تاخیر کو 2 سے 3 سیکنڈ تک محدود رکھا گیا (صنعت میں عام طور پر 6 سے 15 سیکنڈ)۔
مسی کا آسٹریا کے خلاف گول کا منظر، سرکاری فیصلہ کرنے والے کی نظر سے۔
یہ نوآوری نہ صرف ورلڈ کپ کے لیے نئے مشاہدہ کے مناظر فراہم کرتی ہے اور کھیلوں کی لائیو کوریج کے بیان کے پہلوؤں کو بڑھاتی ہے، بلکہ مقابلے کے فیصلوں کی شفافیت بھی بڑھاتی ہے اور فینز کی تعاون کی جذباتی رابطہ بھی مضبوط کرتی ہے۔ لینوو کی فراہم کردہ معلومات کے مطابق، "ریفری ویو" کیمروں کے متعلقہ مناظر نے تقریباً 200 ارب بار نمائش حاصل کی ہے۔ اس کے علاوہ، ان کے طرف سے منظور کردہ ت-third پارٹی ادارے کی عالمی فین سروے کے مطابق، 87% فینز کا خیال ہے کہ ٹیکنالوجی میں بہتری نے اس ورلڈ کپ کا مشاہدہ کرنے کا تجربہ نمایاں طور پر بہتر بنایا ہے، اور 84% فینز نے بتایا کہ میدان کے قریبی کیمرے نے انہیں حقیقی طور پر میدان میں موجود محسوس کرانے والا تجربہ دیا ہے۔
دوسرا تبدیلی جو VAR اور نیم آٹومیٹک آف سائیڈ ٹیکنالوجی کے اپ گریڈ سے براہ راست متعلق ہے، اس کے پیچھے ٹیکنالوجی کے نوآوریاں ایڈیڈاس کی طرف سے چپ ڈالے گئے فٹ بال اور چینی کمپنی لینوو کی طرف سے فراہم کردہ 3D ڈیجیٹل ایوٹارز ہیں۔
ٹی وی براڈکاسٹ میں، چپ ٹیکنالوجی کے مقابلے میں 3D ڈیجیٹل انسان زیادہ اکثر دکھائے جاتے ہیں اور ٹی وی براڈکاسٹ کے تجربے میں زیادہ اہم کردار ادا کرتے ہیں۔ ساتھ ہی، پہلے کے ایک جیسے عام ورچوئل کھلاڑیوں کے مقابلے میں، 3D ڈیجیٹل انسان زیادہ حقیقی اور زیادہ درست ہوتے ہیں۔ 3D ڈیجیٹل انسانوں کا استعمال آٹو میٹڈ آف سائیڈ ریکگنیشن ٹیکنالوجی کے ری پلے شو میں کیا جاتا ہے، جو نہ صرف فیصلہ کرنے والے ارbiters کو مکمل رہنمائی فراہم کرتا ہے بلکہ دارخانوں کو آف سائیڈ فیصلوں کے منطق کو سمجھنے میں بھی مدد کرتا ہے۔
لینوو کے ایس ایس جی گروپ (سولوشن سروسز گروپ) کے ٹیکنالوجی اسٹریٹجی اور انویشن ڈائریکٹر اور 3D ڈیجیٹل انسان پروجیکٹ کی ہدایت کار چانگ شائو یان نے لین بیئن اسپورٹس سمیت دیگر میڈیا کو بتایا کہ لینوو نے مسابقت سے پہلے 1263 کھلاڑیوں کی تصاویر کو اسکینر سے لیا اور 36 تصاویر بنائیں جن میں پیرامیٹرز اور AI الگورتھم شامل تھے، پھر گاوسین مڈلنگ سمیت 3D ریکنستراکشن ٹیکنالوجیز کے ذریعے ان تصاویر سے ایک ڈیٹا پائپ لائن (data pipeline) تخلیق کی گئی، جس سے ہر کھلاڑی کا ایک منفرد تصویر بن گیا۔
ایک ای آئی ایپلیکیشن جو اس ورلڈ کپ کا تیسرا مرکزی سسٹم ہے، وہ ٹیکنیکل اور ٹیکٹیکل اینالسس سسٹم ہے۔ اب اس ورلڈ کپ کے سب سے بڑے ایجادات میں سے ایک، FIFA AI Pro (جسے Football AI Pro بھی کہا جاتا ہے) کا دور آ گیا ہے۔
FIFA AI Pro کو فٹبال کا ChatGPT سمجھا جا سکتا ہے، جو لینوو کے AI فیکٹری اور کاروباری سطح کی AI صلاحیتوں پر مبنی ہے، اور یہ متعدد AI ایجینٹس کو منظم کرکے بڑے پیمانے پر ڈیٹا کی مؤثر تلاش کرتا ہے اور کچھ سیکنڈز میں درکار معلومات کو درست طریقے سے پیش کرتا ہے، جس سے کوچ، کھلاڑی اور تجزیہ کار میچ کے تجزیہ، تاکتی تعمیر اور انفرادی فیصلہ سازی میں مدد پاتے ہیں۔
اس ٹورنامنٹ میں، FIFA AI Pro تمام شرکاء کو FIFA کے سرکاری ٹورنامنٹ کے ڈیٹا اور پیشہ ورانہ تجزیاتی ٹولز تک رسائی فراہم کرتا ہے، جو 16 زبانوں میں دستیاب ہیں، لاکھوں کھیلوں کے ڈیٹا تک رسائی کی اجازت دیتے ہیں اور 2000 سے زائد کھیل کے اشارے تجزیہ کرتے ہیں، تاکہ محدود مالی وسائل والی ٹیمیں بھی بہترین ڈیٹا وسائل حاصل کر سکیں اور زیادہ پیشہ ورانہ ٹیکنیکل اور تاکتی تجزیہ کر سکیں۔
جب لینگ شیانگ اسپورٹس جیسے میڈیا کے ساتھ بات چیت کی گئی، تو لینیو ایس ایس گروپ کے نئے عمودی شعبے کے AI حل فراہم کرنے والے مینیجر گونگ ہاؤ ننگ نے بتایا کہ پہلے میچ میں بڑے فرق سے ہارنے کے بعد، ایک ٹیم کا تجزیہ کار FIFAI Pro کے ساتھ تقریباً 20 راؤنڈز تک بات چیت کر چکا تھا، جس میں اپنی ٹیم کی فارمیشن، دوسری ٹیم کی پاسنگ کارکردگی، اپنی ٹیم کے دفاعی کھلاڑیوں کی پوزیشننگ، دفاعی کارکردگی اور بہتری کے لیے ممکنہ راستوں سمیت مختلف موضوعات شamil تھے۔
گونگ ہاونگ نے مزید کہا کہ ایک ٹیم اینالسٹ نے اسے بتایا کہ اس کا معمولی دن اس بات کو دیکھنے سے شروع ہوتا ہے کہ اپنی ٹیم اور مقابلہ کرنے والی ٹیم کی کھیل کی کارکردگی کیسی ہے، پھر میچ کے بعد ایک خلاصہ لکھتا ہے، اور شام کو FIFA AI Pro کھول کر ڈیٹا کی تلاش کرتا ہے، اور معلومات کو مجموعی طور پر جمع کرنے کے بعد اگلے دن صبح کو سربراہ مربی کے ساتھ ملاقات کرتا ہے اور تاکتیکی بحث کرتا ہے۔
ڈیٹا کے مطابق، 48 ٹیمیں مقابلے میں اس سسٹم کا استعمال کر رہی ہیں، جس میں تقریباً 300 سے زائد صارفین نے ہزاروں کوئریز کی ہیں۔
اس کے علاوہ، AI کا بڑے پیمانے پر استعمال پیچھے کے کئی سسٹمز میں بھی مرکوز ہے جو مقابلہ کے انتظام اور چلانے سے متعلق ہیں۔
فیفا نے اس ٹورنامنٹ کے لیے کل 645 سے زائد آپریشنل پوائنٹس قائم کیے ہیں، جن میں 16 اسٹیڈیم، 48 ٹیموں کے ہیڈکوارٹرز، انٹرنیشنل براڈکاسٹ سینٹر، ٹورنامنٹ آپریشن سینٹر، ہوائی اڈے، ہسپتال، ہوٹل وغیرہ شامل ہیں۔ لینوو AI مکسڈ انفراسٹرکچر کی حمایت سے، فیفا نے سیکورٹی، لاجسٹکس، سفر، کمیونیکیشن، ٹیم سروسز، اسٹیڈیم آپریشنز سمیت 40 سے زائد ٹورنامنٹ بزنس اسکیمز اور کل 600 ڈیٹا فلو کو ایک شیئرڈ سسٹم میں اکٹھا کیا اور میامی میں واقع ٹورنامنٹ آپریشن سینٹر (TOC) کے بڑے اسکرین پر حقیقی وقت میں، تازہ ترین اور بے تاخیر طریقے سے دکھایا۔ مثال کے طور پر، مقامی وقت کے مطابق 17 جولائی کو، لین زونگ اسپورٹس نے TOC کا دورہ کرتے ہوئے دیکھا کہ اسکرین پر ایک سگنل انگلینڈ بمقابلہ فرانس کے ورلڈ کپ تھرڈ اور فورتھ پلیس میچ سے پہلے کے پریس کانفرنس کا سگنل تھا۔
TOC کے اندر والی بڑی اسکرین، فیفا کے 40 کاروباری شعبوں کے ڈیٹا کو اکٹھا کرتی ہے، جن میں سیکورٹی، لاجسٹکس اور سفر، مواصلات، ٹیم سروسز، اسٹیڈیم آپریشنز وغیرہ شامل ہیں۔
ہر جگہ توجہ کا مرکز ہونے کے باوجود، ڈیٹا کی مقدار بہت زیادہ، ڈیٹا کی گنجائش بہت زیادہ اور عملی طور پر ریل ٹائم ہے — مقامی فیفا اسٹاف کے مطابق، پورے نیٹ ورک کے ذریعے تقریباً 13 ٹریلین پی بی ڈیٹا منتقل ہوا، اور کسی بھی خرابی کا جائزہ نہیں لیا جا سکتا، مقابلے کا ماحول بہت زیادہ دباؤ والا تھا، لیکن فیفا کے "کوکپٹ" نام دیے گئے اسمارٹ کمانڈ پلیٹ فارم کی مدد سے، ورلڈ کپ کمیٹی کے اسٹاف نے خطرات کا پہلے سے اندازہ لگایا، فوری طور پر اچانک مسائل کا حل نکالا، اور پورے مقابلے کے آپریشنل مینجمنٹ کو موثر طریقے سے ہم آہنگ کیا۔
آخر کار، پورا آپریشنل پلیٹ فارم جس کی توقع کی جا رہی تھی، نے ٹیسٹ کا مقابلہ کیا اور ثابت کر دیا کہ لینوو، ٹیکنالوجی پارٹنر کے طور پر، اعلیٰ ریئل ٹائم اور اعلیٰ قابل اعتماد عملی صورتحال میں کلیدی کاروباری AI آپریشنل پلیٹ فارم فراہم کرنے کی سخت صلاحیت رکھتا ہے۔
ٹی وی براڈکاسٹ، ارٹری کے فیصلوں، میچ تجزیہ اور ٹورنامنٹ مینجمنٹ تک، میکسیکو، کینیڈا اور امریکہ کے ورلڈ کپ کے تمام مرکزی نظاموں میں AI کا گہرا استعمال کیا گیا ہے، جس سے عالمی فٹ بال فیڈریشن جو کہ روایتی طور پر محتاط رہی ہے، نوآوری کے سرحد پر پہنچ گئی اور صدی کی سالگرہ کو منانے والے اس پرانے ٹورنامنٹ کو نئی زندگی دی گئی۔
AI کے ذریعے فراہم کیے گئے ایک قابل استعمال مقابلہ ٹیکنالوجی سروس کا تجربہ، جس نے تکنیکی طور پر سب سے زیادہ پیچیدہ اور آپریشنل طور پر سب سے مشکل فٹبال ٹورنامنٹ کا انعقاد کیا، اس یونیورسل ورلڈ کپ کی ٹیکنیکل ٹیم کے لیے قابل استعمال تجربات کا خاکہ تیار کرنا ممکن ہے۔
سب سے پہلا، ٹیکنالوجی کا ترقی اور استعمال کبھی ختم نہیں ہوتا، اہم بات یہ ہے کہ مرحلہ وار، مستقل طور پر ترقی کریں اور مسلسل آگے بڑھتے رہیں۔
اس ورلڈ کپ کے AI استعمالات "اچانک نہیں" آئے ہیں۔
جیسے کہ ریفر کی نظر سے منظر۔ جیسا کہ پہلے بیان کیا گیا، ریفر کی نظر سے منظر 2025 میں ہی فیفا کلاب ورلڈ کپ میں استعمال ہوا تھا اور اسے مثبت ردعمل ملا تھا۔ اس بنیاد کو مدنظر رکھتے ہوئے، لینوو AI کی طرف سے فراہم کردہ طاقت کے ساتھ، ریفر کی نظر سے منظر عظیم تر ورلڈ کپ کے منظر پر عالمی اربوں دیکھنے والوں کے لیے بہتر مشاہدہ کا تجربہ فراہم کرے گا۔
اس سے پہلے، ویڈیو فیم سٹیبلائزیشن ٹیکنالوجی کا ترقیاتی عمل لینوو اور ایف 1 کے تعاون سے شروع ہوا۔ ایف 1، دنیا کی سب سے تیز گروہ کھیل، میں، لینوو کی ٹیکنالوجی کو گاڑیوں پر لگائے گئے کیمرے سے حاصل ہونے والے مواد کو بہتر بنانے کے لیے استعمال کیا گیا۔ جب گاڑیاں چل رہی ہوتی ہیں تو روشنی مسلسل تبدیل ہوتی رہتی ہے، اور لینوو، جو ایف 1 کا ٹیکنالوجی فراہم کنندہ ہے، کو رنگ، تقابل اور روشنی کو مینوئل طور پر ایڈجسٹ کرنا پڑتا تھا۔ لینوو نے اپنی AI کی بنیادی صلاحیتوں اور ایف 1 براڈکاسٹنگ کے تجربے کے مطابق ریل ٹائم ویڈیو سٹیبلائزیشن اور اینہانسمنٹ سسٹم ترقی دیا۔
مثال کے طور پر 3D ڈیجیٹل انسان۔ 2025 میں منعقدہ فیفا بین القوامی کپ (FIFA Intercontinent Cup) پر، فیفا نے اس ٹیکنالوجی کا آزمائش کیا۔ اس وقت، برازیل کی فلمنگو اور مصر کی پیرامڈس ٹیموں کے کھلاڑیوں کا سکیننگ میچ سے پہلے کیا گیا۔ اس آزمائش میں کامیابی حاصل ہوئی، جس نے اس کے مکمل استعمال کے لیے بنیاد رکھ دی۔
حتیٰ کہ FIFA AI Pro کی پیچیدہ بہ متاثرہ تعاون کی صلاحیت بھی فوراً ظاہر نہیں ہوئی، اس کا آغاز لینوو کے عالمی 30 سے زائد فیکٹریوں کے ذریعے مصنوعات کے ذریعے اور سپلائی چین کے انتظام کے مشق سے ہوا۔
دوم، لچک رکھیں اور زائدہ رکھیں۔
اصل میں، اس ورلڈ کپ کے آپریشنل انتظام کی پُر سکون سطح کے نیچے گہری لہریں چل رہی ہیں۔ TOC ڈرائیو کیم پر دکھائی جانے والی ایک تعداد کے مطابق، فیفا کے مطابق، جولائی کے پہلے ہفتے تک، ان کے مقابلے کے سسٹم کو روزانہ 300 ملین سے 500 ملین تک سائبر حملوں کا سامنا کرنا پڑا (اس وقت تک، کل حملوں کی تعداد 2022 کے قطر ورلڈ کپ کے کل 11 ارب حملوں سے زیادہ ہو چکی تھی)۔
TOC کے مقام پر، لین شینگ اسپورٹس نے پوچھا: "کپ کے دوران TOC کو کوئی واقعہ ہوا کیا اور اس کا حل کیسے نکالا گیا؟" فیفا کے ایک ملازم نے تسلیم کیا کہ کھیل کے دوران امریکہ میں فائبر آپٹکس کا قطع ہونا ہوا، لیکن بیک اپ لائن کے ساتھ ساتھ ورizon کی ٹیم نے جلد ہی مرمت کر دی، جس سے ٹی وی براڈکاسٹ سروسز متاثر نہیں ہوئے۔
ایک FIFA ملازم نے زور دیا کہ اہم بات یہ ہے کہ انہوں نے اپنے عملے، اوزار اور خدمات میں مکمل ریڈنڈنسی کا نظام قائم کیا ہے، جس میں براڈکاسٹ سروس کے لیے تقریباً 100,000 میل فائبر آپٹکس استعمال کی گئی ہیں تاکہ امریکہ، کینیڈا اور میکسیکو کے درمیان ایک مکمل ریڈنڈنٹ براڈکاسٹ ڈسٹری بیشن نیٹ ورک بنایا جا سکے۔
تیسری بات، مسئلہ حل کرنے کو ترجیح دیتے ہوئے ایک کھلی ذہنیت بنائیں۔
TOC نے FIFA کے 40 سے زیادہ فنکشنل ڈیپارٹمنٹس، لینووو، کمیونیکیشنز آپریٹر اور سپانسر Verizon، امریکہ، کینیڈا اور میکسیکو کی حکومتوں، اور فیڈرل بیورو آف انویسٹی گیشن سمیت مختلف طرفوں کے عملے کو اکٹھا کیا ہے۔ حالانکہ ان عملے کے پس منظر اور خدمت کے مقاصد مختلف ہیں، لیکن انہوں نے مسلسل م协调 کارروائیاں کیں اور خاص طور پر مسائل کے وقت کھلے دماغ رکھے۔
لیبون گروپ کے ڈیجیٹل ورک سولوشنز ٹیم کے ہیڈ (جس کی ذمہ داری لیبون کے اس ورلڈ کپ پروجیکٹ کی انفراسٹرکچر ٹیکنالوجی ہے) مائلز اسپٹل نے لین گو سپورٹ سمیت دیگر کو مثال دی کہ اسٹیڈیم پر تعینات لیبون کے عملہ، جو اس کے ذریعے مقرر اور تنخواہ دی جاتی ہے، میدان میں بین الاقوامی فٹ بال فیڈریشن کے وینو ٹیکنالوجی منیجر کو رپورٹ کرتے ہیں۔
مثال کے طور پر، TOC تمام متعلقہ عملہ کو اکٹھا کرتا ہے تاکہ تعاون آسان ہو سکے۔ عملی زندگی میں، جب ٹورنامنٹ آپریشنز میں کوئی مسئلہ پیدا ہوتا ہے، تو لینوو مدد فراہم کرتا ہے، اور جب لینوو کو کوئی مسئلہ ہوتا ہے، تو فیفا اور اس کے دیگر شراکت دار بھی مدد کرتے ہیں۔" مائلز اسپٹل کہتے ہیں، "مجھے یہاں کے عمل کا انداز پسند ہے، یہ روایتی کمپنیوں کی طرح نہیں ہے جہاں (مسئلہ آنے پر) ایک دوسرے کو ذمہ دار ٹھہراتے ہیں، ہم مسئلے کی وجوہات تلاش کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔ ہاں، ہم بعد میں بھی مسئلے کی وجوہات تلاش کرنے کی کوشش کرتے ہیں، لیکن سب کا پہلا فریضہ مسئلہ حل کرنا ہوتا ہے۔"
اس لیے، تدریجی طور پر آگے بڑھنا، زائدہ کا خیال رکھنا، اور ذہن کو کھلا رکھنا، ایک اتنی پیچیدہ منصوبہ کو سلیم طریقے سے مکمل کرنے کے لیے ضروری عملی اصول ہیں۔
بالکل، یہ تین تجربات صرف لانکس اسپورٹس کی بیرونی نظر سے مشاہدہ اور خلاصہ کیے گئے ہیں۔ ہر ایک جو داخلی طور پر ملوث ہے، ضرور اپنے اپنے حاصلات رکھتا ہے۔ مثال کے طور پر، مائلز اسپٹل، ایک پراجیکٹ انفراسٹرکچر ٹیکنالوجی لیڈر کے طور پر، اپنا جواب دیتے ہیں: "انہوں نے سب سے اونچے سطح کے میدان میں اپنی صلاحیت ثابت کر دی ہے کہ وہ بہت کم وقت میں، تین ممالک کو عبور کرتے ہوئے، مختلف سیکورٹی کی ضروریات کو پورا کرتے ہوئے، 25,000 ڈیوائسز کو مختلف اسٹیڈیم میں ڈپلوی کر سکتے ہیں، اور یہ یقینی بناتے ہیں کہ ڈیوائسز فوراً تیار ہو جائیں، بغیر کسی اضافی انسٹالیشن کے۔" "اگر ہم FIFA کے لیے ایسا کر سکتے ہیں، تو ہم عام دفتر کے عمارتوں میں بھی ڈیوائسز ڈپلوی کرنے میں مکمل طور پر قادر ہیں۔"
ایک کلاسیکی کھیلوں کے مارکیٹنگ کیس اسٹڈی ورلڈ کپ ہے، جو کھیلوں کے سپانسرشپ مارکیٹنگ کا بہترین میدان ہے۔ ایک ٹیکنالوجی کے ایجادی شو کے ختم ہونے کے ساتھ، ایک کلاسیکی کھیلوں کے سپانسرشپ تعاون کا کیس پیدا ہوا۔
فیفا نے پانچ یا چھ سال پہلے سے مختلف سسٹمز سے آنے والے ڈیٹا کو مرکزی اور ایکٹھا کرنا شروع کر دیا تھا، اور اس وقت ایک کافی پیچیدہ بیک اینڈ آرکیٹیکچر تعمیر کیا تھا۔ یہ AI کے استعمال کے لیے سب سے اہم "اندھیرا" کا بنیادی خانہ بن گیا، اور لینوو کے داخلے اور کارکردگی کے لیے پیش رفت کا باعث بنا۔ فیفا نے 2023-2027 کے دور کے لیے "ڈیجیٹل ٹیکنالوجی اور AI ٹیکنالوجی کو بہتر بنانے کے لیے الیکٹرانک فٹ بال کے ذریعے نئی نسل کو سرمایہ کاری کرنا، جس سے فینز کی شرکت بڑھے" کو اپنے آٹھ اہم اہداف میں سے ایک کے طور پر شامل کیا ہے۔
اس سے پہلے، 2026 کے میکسیکو، کینیڈا اور امریکہ کے ورلڈ کپ کو انفینٹینو کے فیفا صدر کے عہدے کے دوران پہلا مکمل طور پر اس کی اپنی مرضی سے منظور کیا گیا ورلڈ کپ بنایا گیا — 2018 کا روس اور 2022 کا قطر کا ورلڈ کپ اس کے سابق صدر برات کے دور میں ہی میزبان ممالک اور ٹورنامنٹ کے فارمیٹ کے لیے تجویز کر دیے گئے تھے، جس کے ساتھ مکمل طور پر توسیع آئی۔ توسیع کے ساتھ نہ صرف ٹورنامنٹ کے آپریشنز کی پیچیدگی تاریخ کی سب سے زیادہ ہو گئی، بلکہ ورلڈ کپ کے مقابلوں کی معیار اور دلچسپی پر بھی عدم یقین پیدا ہوا — اگر بہت سارے مقابلے ایسے ہو جائیں جن میں ایک طرف سے دوسری طرف پر مکمل غالب آ جائے اور کوئی بھی سوال نہ رہے، تو "پانی میں بھر دیا گیا ورلڈ کپ" کا خدشہ بالکل سچ ثابت ہو جائے گا، جو ورلڈ کپ اور فٹ بال کے قائم رہنے کے لیے بڑا نقصان ہوگا۔ اس لیے، فیفا چاہے فٹ بال کو عام بنانے کے لحاظ سے ہو یا ورلڈ کپ کے برانڈ کو محفوظ رکھنے کے لحاظ سے، دونوں صورتوں میں ٹیکنالوجی کا استعمال کرکے مضبوط اور ضعیف ٹیموں کے درمیان فرق کم کرنے کا مضبوط جذبہ رکھتا ہے۔
در حقیقت، کیٹار ورلڈ کپ کے بعد سے، فیفا ہر میچ کے بعد ہر ٹیم کو 50-60 صفحات کی ڈیٹا رپورٹ اور 10 سے 14 مختلف کیمرہ زاویوں کے ویڈیو مواد فراہم کرتا ہے تاکہ ٹیمیں تیاری کر سکیں۔ لیکن مالی، انسانی و دیگر وسائل کی کمی کی وجہ سے، کچھ چھوٹی ممالک کی ڈیٹا تجزیہ کی صلاحیت سرکاری ٹیموں کے مقابلے میں بہت کم ہے، جس سے ورلڈ کپ میں ٹیموں کے درمیان صلاحیت کا فرق مزید بڑھ گیا ہے۔ تاہم، پچھلے کچھ سالوں میں ایجنٹک AI کی تیز رفتار ترقی نے فیفا کو اس مسئلے کا حل تلاش کرنے کے لیے نئے امکانات فراہم کیے ہیں۔
ٹیکنالوجی فراہم کنندگان کے لیے، ورلڈ کپ کے آپریشنز کا مکمل طور پر تیز ہونا اور ٹیموں کے ڈیٹا کی ضروریات میں اچانک اضافہ چیلنج ہے، لیکن ساتھ ہی ایک مواقع بھی — یہ اعلیٰ ٹیکنالوجی کے استعمال کے لیے وسیع میدان فراہم کرتا ہے۔ اگر ٹیکنالوجی فراہم کنندہ کامیابی سے چیلنجز کو دور کر کے مقابلے کو بروقت اور مسلسل طور پر متعارف کراتا ہے، تو اس کی برانڈ کو مضبوط توثیق ملے گی اور مارکیٹنگ کے نتائج دوگنا ہو جائیں گے۔
اسی دوران، جب کہ عالمی پی سی صنعت گہری تنظیم کے مراحل سے گزر رہی ہے اور AI لہر ہر صنعت میں چھا گئی ہے، لینوو کا AI میں تبدیل ہونا اب ضروری ہو چکا ہے۔ اور عالمی بازار میں AI ٹیکنالوجی برانڈ کو فروغ دے کر اپنی حکمت عملی کے تبدیل ہونے کو آسان بنانے کے لیے، لینوو کو ایک عالمی پلیٹ فارم کی ضرورت ہے،
اسی طرح، فیفا کی ڈیجیٹل تبدیلی کی ضرورت، ورلڈ کپ کے توسیع سے پیدا ہونے والی آپریشنل لاگت میں کمی، کارکردگی میں اضافہ، معیار میں بہتری اور طاقتور اور کمزور ٹیموں کے درمیان "فقر و غنی کا فرق" کم کرنے کی ضرورت، لینوو کے پی سی ہارڈویئر سے اے آئی کی طرف مکمل استراتیجک تبدیلی کے دور سے مل گئی، جس سے دونوں کے درمیان فوراً مطابقت ہو گئی۔ لینوو نے 2025 کے نئے کلب ورلڈ کپ، 2026 کے ورلڈ کپ اور 2027 کے خواتین ورلڈ کپ کا ٹیکنالوجی پارٹنر بن لیا، جو فیفا کے تاریخ میں پہلا ٹیکنالوجی پارٹنر ہے۔ فوجی کتاب میں کہا گیا ہے: "اچھے جنگجو قوت کے لیے تلاش کرتے ہیں؛ اچھے جنرل موقع کا فائدہ اٹھاتے ہیں۔" منفرد اور انحصار والے اسپانسرشپ وسائل کے لیے مقابلے میں، وقت کبھی بھی اہم عامل نہیں ہوتا؟
لینووو نے ایک مکمل ٹیکنالوجی ایکوسسٹم کے ذریعے، جس میں اسمارٹ ڈیوائسز، ڈیٹا سینٹر انفراسٹرکچر، ایج کمپوٹنگ، آرٹیفیشل انٹیلی جنس حل، مینجڈ آپریشن سروسز، اور فیلڈ ٹیکنیکل سپورٹ شامل ہیں، جو ایونٹ براڈکاسٹنگ، IPTV سگنل ڈسٹری بیشن، ایونٹ مینجمنٹ اور آپریشنز، فین سروسز، ریفری ٹیکنالوجی انسٹاگرام، ٹیم تاکتکی تجزیہ، اور ایونٹ ڈیجیٹل آفس ورک جیسے تمام سیناریوز کے لیے ضروری ہیں، "زیرو فائلیئر" کا نتیجہ پیش کیا۔
گزشتہ دہائیوں میں، لینوو کو ایک ہارڈویئر کمپنی کے طور پر دیکھا جاتا رہا ہے جو لیپ ٹاپ اور دیگر ڈیوائسز بناتی ہے۔ لیکن میکسیکو، امریکا اور کینیڈا کے ورلڈ کپ جیسے عالمی سطح کے ٹیکنالوجی شو پلیٹ فارم کے ذریعے، لینوو کا ایک ایسی AI کمپنی کے طور پر تصویر جو AI کے مکمل مجموعہ، ٹیکنالوجی اور حل فراہم کرتی ہے، گہرائی سے گھر گھر جائے گا۔ حقیقت میں، AI لینوو کے لیے نئی مرکزی نمو کا ڈرائیور بن چکا ہے۔ حال ہی میں ختم ہونے والے فنانشل سال میں، لینوو گروپ کی AI سے متعلق آمدنی گروپ کی کل آمدنی کا ایک تہائی تھی۔
مشہور برانڈ ریسرچ ادارہ Brand Finance کے مطالعے کے مطابق، 2026 فیفا ورلڈ کپ کے سپانسرشپ کی سرگرمیوں نے 61 ارب ڈالر کی تجارتی قیمت اور 7.2 ارب ڈالر کی برانڈ قیمت پیدا کی، جس میں لینوو (+4.2%)، کیا (+3.5%) اور ہیونڈائی (+3.4%) کی برانڈ قیمت میں سب سے زیادہ اضافے کا تخمینہ لگایا گیا ہے۔ ادارہ نے لکھا، "لینوو کا ٹاپ پوزیشن حاصل کرنا خاص طور پر قابل ذکر ہے۔ یہ کمپنی صرف 2024 میں فیفا کے سب سے اعلیٰ سطح کے سپانسرز کے دائرے میں شامل ہوئی اور ورلڈ کپ کے پلیٹ فارم کا استعمال کرتے ہوئے اپنی روایتی مارکیٹس کے باہر عالمی شہرت میں تیزی لائی۔ اس کا عمل یہ ظاہر کرتا ہے کہ بین الاقوامی شہرت بنانے والے برانڈز کے لیے، ورلڈ کپ اب بھی ایک نایاب مارکیٹنگ اثاثہ ہے جو بڑے پیمانے پر برانڈ اثر پیدا کرنے کا موقع فراہم کرتا ہے۔"
برانڈ فائیننس کے تحقیق کے مطابق، لینوو (+4.2%) کی برانڈ ویلیو میں سب سے زیادہ اضافے کا تخمینہ لگایا گیا ہے۔
ایک اور عالمی تحقیقی ادارہ YouGov کے تجزیہ کے مطابق، میچ سے پہلے اور میچ سے 38 دن پہلے کے ڈیٹا کے موازنہ سے پتہ چلتا ہے کہ برطانیہ کے بالغ صارفین میں لینوو کے اشتہار کا اثر 11.9 اسکور پر ہے، جو اسپانسرز میں دوسرے نمبر پر ہے، حالانکہ اس کی "سماجی توجہ" کم ہوئی ہے، لیکن "اشتہار کی شناخت" (Ad Awareness) اور "خرید کی تجویز" (Consideration) کے اسکور 6.2 اور 5.4 ہیں۔
ابتدائی اسپورٹس مارکیٹنگ، ایکسپوژر اور ٹریفک پر توجہ مرکوز کرتی ہے۔ درمیانی اسپورٹس مارکیٹنگ، فروخت کے تبدیل ہونے پر زور دیتی ہے۔ جبکہ اعلیٰ اسپورٹس مارکیٹنگ، کمپنی کے اصلی اصولوں اور مقابلے کی خصوصیات کے گہرے ادغام، برانڈ کی قیمتیں اور کھیل کے روح کے مطابقت، اور کمپنی کی طویل المدتی ترقی اور شراکت داروں کے ترقیاتی ترقی کے باہمی تعاون پر زور دیتی ہے، جس سے برانڈ کے طویل المدتی اثاثوں کا تخلیق ہوتا ہے۔ لینوو نے ایک پورا AI ٹیکنالوجی ایکوسسٹم استعمال کرتے ہوئے، مختلف طرفین کے ساتھ تعاون کیا، جس سے پہلا AI ورلڈ کپ نہ صرف بروقت مکمل ہوا بلکہ اس نے اپنے AI اسٹریٹجی کو بھی تیز کیا، برانڈ کے ذہن اور تصویر کو دوبارہ تشکیل دیا، اور FIFA کے ساتھ مل کر ایک عظیم ٹیکنالوجی مارکیٹنگ اور اسپورٹس مارکیٹنگ کا معاملہ تخلیق کیا۔ یہ معاملہ تیسری قسم میں شامل ہونا چاہئے۔
اختتام، جب اسپین نے ارجنٹینا کو هارا کر دوسری بار دنیا کی قمت پر قبضہ کیا، تو فیفا عالمی کپ میں مغربی ہسپانیہ، پرتگال اور مراکش کا دور شروع ہو گیا ہے، جو سو سالہ جشن کی طرف بڑھ رہا ہے۔
سینکڑوں سالوں سے، ورلڈ کپ کے ساتھ ساتھ فٹبال کی ٹیکنیکل اور ٹیکنیکل ترقی، IP کا کاروباریکرنا، بازار کا سائز بڑھنا، اور ٹیکنالوجی کی نوآوری اور صنعت کا تبادلہ بھی ہوا ہے۔ ٹیلی ویژن کے دور سے ڈیجیٹل دور تک، صنعتی دور سے AI کے دور تک، ورلڈ کپ نے تمام تبدیلیوں کو دیکھا ہے اور ان میں سے ایک حصہ بھی بن چکا ہے۔
2026 کینیڈا، میکسیکو اور امریکہ کا ورلڈ کپ تو ختم ہو چکا ہے، لیکن اس نے فٹ بال کے لیے AI کے دور کا دروازہ مکمل طور پر کھول دیا ہے، اور اس نے کھیل اور ٹیکنالوجی کے تقاطعی شعبے میں جو ورثہ چھوڑا ہے، وہ ابھی اپنا اثر شروع کر رہا ہے۔