
Apple опублікувала фінансові результати — чи перевищили всі показники очікування, чи впали? Спочатку подивимося на дані. Apple оголосила фінансові результати за четвертий квартал фінансового року 2026 року — зверніть увагу, це дані за період до 26 вересня, а не за календарний четвертий квартал. Виручка за квартал склала 114,48 млрд доларів США, що на 12% більше, ніж рік тому; чистий прибуток — 30,71 млрд доларів США, зростання на 12%; розведений EPS — 2,10 долара США, зростання на 14%. Уолл-стріт очікував виручку близько 113,4 млрд доларів США та EPS близько 1,99 долара США — Apple перевищила обидва показники. Річна виручка — 478,8 млрд доларів США, зростання на 15%; чистий прибуток — 132,2 млрд доларів США. Просто глянувши на цей звіт, Apple показала чудовий результат. Але досвідчені інвестори ніколи не дивляться лише на загальну виручку. Перше: iPhone залишається найбільшим генератором готівки Apple. Виручка від iPhone за квартал — 57,58 млрд доларів США, зростання на 17,5%. Виручка від Mac — 10,79 млрд доларів США, зростання на 23,7%. Послуги — 31,57 млрд доларів США, зростання на 9,8%, новий рекорд. Проте виручка від iPad — 6,23 млрд доларів США, зменшення на 10,4%; виручка від носимих пристроїв, домашнього обладнання та аксесуарів — 8,3 млрд доларів США, зменшення на 7,9%. Тут видно проблему: зростання Apple не є універсальним — воно зумовлене переважно iPhone, Mac і послугами. Зокрема послуги — їх маржа досягає близько 76%. Апаратне забезпечення приводить користувачів до екосистеми, послуги — забезпечують постійний прибуток. Ось у чому справжня сила Apple. Друге: найбільша загроза в цьому звіті — підвищення цін на пам’ять. Маржа Apple за квартал склала 47,9% — виглядає добре. Але є один деталь, який часто не помічають: повернення митних платежів додало приблизно 1 процентний пункт до маржі та 0,05 долара до EPS. Іншими словами, якщо виключити цей разовий фактор, реальна операційна маржа потребує додаткового аналізу. Ще гірше: AI-центри обробки даних активно поглинають виробничі потужності пам’яті, ціни на чипи пам’яті ростуть, і виробники смартфонів починають відчувати тиск на витрати. Хоча Apple має сильну позицію у ланцюжку поставок, вона не може бути повністю ізольована від цього. Керівництво передбачає маржу на наступний квартал на рівні 45–46%, що значно нижче поточних 47,9%. Ось у чому справжня причина занепокоєння ринку. Третє: AI може стати ключем до наступного етапу зростання Apple, але поки що це не реалізовано. Microsoft, Google та Meta безперервно інвестують у інфраструктуру AI. Apple дотримується іншого підходу — вона хоче інтегрувати AI в iPhone, Mac і всю екосистему. Цей підхід має переваги: не потрібно копіювати важкотранспортну модель інших технологічних компаній. Але питання дуже практичне: чи змусить AI користувачів оновлювати телефон? Чи зробить їх готовими платити більше за преміальну апаратну частину? Якщо AI додасть лише кілька нових функцій без очевидного збільшення циклу оновлення або доходу від послуг, ринок не буде довго платити за AI-притягувальну історію. Нарешті: чому акції впали, хоча результат перевищив очікування? На мою думку, ключова причина — ринок почав цінувати наступний квартал, а не той, що вже минув. Apple прогнозує зростання виручки за грудневий квартал на 7–10%, темпи зростання послуг — 8–9%, а маржа може впасти до 45–46%. На тлі зростання витрат на пам’ять, інвестицій у AI-сервери та обмеженого постачання деяких нових продуктів інвестори природньо переглядають прибутковий потенціал наступних кварталів. Тут також важлива зміна: це перший фінансовий звіт після того, як новий CEO John Ternus взяв управління. Apple перебуває на перехресті старого та нового циклів. Найбільша сила Apple залишається — велика кількість активних пристроїв по всьому світу, сильний бренд та екосистема послуг. Але проблеми також очевидні: чи зможе апаратне зростання тривати? Чи зможе AI створити новий попит на оновлення? Чи не буде зростання цін на пам’ять знижувати прибутки? Добра компанія не означає, що будь-яка ціна є обґрунтованою. Цей звіт доводить, що Apple все ще добре заробляє, але ще не довела, що знайшла другу криву зростання в еру AI. На наступному кварталi стежте за двома показниками: впливом цін на пам’ять на маржу та реальними продажами iPhone за грудневий квартал. Ці два показники важливіші за просте спостереження за рекордною виручкою.





