Маркетингова аналітика та правильне відстеження джерел отримують 🥀 Ще одна тенденція, яку я останнім часом помічаю: традиційна маркетингова аналітика стає все менш надійною. По-перше, поведінка користувачів зараз набагато складніша. Фанел, де людина бачить пост у X, шукає продукт у Google, порівнює варіанти за допомогою ШІ, читає відгуки на Reddit, а потім з’являється як Direct або Organic — сьогодні це абсолютно нормально. А ще додалася ШІ-трафік і вся нестабільність, що з ним пов’язана. Ось свіжий приклад: У жовтні ChatGPT протягом кількох днів неправильно передавав дані utm_source і referrer. У GA4 виглядало, ніби трафік з ChatGPT раптово знизився на 22–57%, тоді як насправді значна частина цих відвідувань просто перейшла до Direct. Крім того, більше половини веб-трафіку зараз — це боти, що означає, що стандартні показники трафіку стають все менш репрезентативними щодо реальної людської поведінки. Тож у 2026 році вже небезпечно дивитися лише на один інструмент і робити висновок: «Цей канал зростає» або «Цей канал мертвий». Потрібно аналізувати кілька сигналів одночасно: прямий трафік, пошуковий запит з назвою бренду, MMM, реальні відповіді LLM і конверсії. І чесно — старий добрий запит «Як ви про нас дізналися?» з кожним днем виглядає все менш погано :)