Була одна річ, про яку я ніколи досі не думав: Зараз, коли Meta, Google, ChatGPT тощо починають запускати AI-оголошення, яка ймовірність того, що рекламодавці платитимуть за досягнення користувачів, які все одно купили б цей продукт — без оголошення? Я почав про це думати після прочитання цього дослідження про «призрачну атрибуцію». У ньому аналізувалося, як працює таргетинг користувачів у Retail Media Networks (RMN), таких як Amazon Ads, Walmart Connect та Instacart Ads — і виявилося, що моделі були упередженими. Автоматизовані моделі ставок RMN природньо націлюються на користувачів, які вже мають високу ймовірність купити продукт (наприклад, людей, які купували цей бренд 5 разів цього місяця). Потім AI-панель показує величезний ROAS (дохід від витрат на рекламу), і рекламодавці продовжують витрачати. Але випадкові контрольовані експерименти показали, що до 70% цих продажів були не додатковими. Користувач все одно купив би цей товар. Штучний інтелект просто присвоював собі заслуги за органічну поведінку, приховуючи масштабну витрату рекламного бюджету. Лякаюче.