Девіз «I'm lovin' it» (спочатку «Ich liebe es» німецькою) був створений німецьким рекламним агентством Heye & Partner (розташованим близько Мюнхена). Андреас Форбергер, креативний директор Heye & Partner, є особою, найбільш тісно пов’язаною з розробкою цього слогана. На початку 2003 року McDonald’s провів глобальний конкурс серед близько 14 рекламних агентств, щоб знайти нову світову кампанію на тлі зниження продажів. Heye & Partner виграло з простим трьохсловним слоганом, а не з повністю розробленою кампанією чи рекламною мелодією. McDonald’s захопився концепцією («I love it»), переклав її англійською як «I'm lovin' it» і подальше розвинув. Кампанія була запущена спочатку в Німеччині у вересні 2003 року, а потім поширилася світом.