Головний маркетинговий офіцер Polymarket використав свій особистий акаунт PayPal, щоб заплатити більше ніж двома десятками соціальних медіа-впливових осіб за просування платформи прогнозування на X. Більшість цих постів ніколи не зазначали, що це платні реклами.
Розслідування POLITICO, опубліковане 5 червня, виявило, що Метью Модаббер переказав понад 2,5 мільйона доларів більше ніж 800 отримувачам між січнем 2025 року та лютим 2026 року. Щонайменше 350 000 доларів з цієї суми були безпосередньо спрямовані приблизно двома десятками інфлюенсерів та створювачів контенту, яким було доручено робити коефіцієнти Polymarket схожими на органічний, новинний контент.
Механіка прихованої маркетингової машини
За результатами розслідування, операція інфлюенсера згенерувала приблизно 490 постів у соціальних мережах X. Ці пости дотримувалися відомого сценарію: подавати звичайні зміни у шансах на прогнозувальних ринках як термінові події, часто позначені словами «НАВАЛО» або «НОВЕ».
Серед інфлюенсерів, виявлених у ході розслідування, були Нік Шірлі, Райли Гейнс, Браян Красенштейн та Алекс Лоруссо. Кожен з них опублікував контент, що підкреслював ймовірності Polymarket для своїх відповідних слідувачів на X, що сприяло зростанню видимості платформи в масовій політичній дискусії.
Акаунт Modabber, як повідомляється, був пов’язаний з електронною поштою, що належить салатному магазину, який він спільно заснував.
Це не перший досвід Polymarket
У листопаді 2024 року окреме розслідування виявило, що ще один виконавчий директор Polymarket зв’язувався з впливовими особами в США, щоб просувати контент, пов’язаний із ставками на вибори. Ця спроба була помітною, оскільки Polymarket довгий час стверджувала, що її платформа обмежує участь користувачів із США, що робить рекрутування американських впливових осіб для збільшення ангажованості американських користувачів особливо незручним.
Кампанія 2025–2026 років схожа на розширену версію попередніх зусиль. Якщо у 2024 році підходи були більш дослідними, то операція Modabber включала структуровані платежі, сотні отримувачів та систематичний контентний потік, що створював сотні постів протягом приблизно 13 місяців.