Криптовалютна біржа KuCoin досягає важливої віхи у своїй стратегії спонсорства спорту після того, як її глобальний посол бренду Тадеї Погачар здобув п’ятий титул Тур де Франс — результат, який як гравець, так і біржа вважають визначальним моментом для їхнього партнерства.
Перемога Погачара настала після ще одного виснажливого трьохтижневого турніру, який випробував гравців на гірських етапах, індивідуальних шосейних гонках з протягом часу та тактичних битвах між суперницькими командами. Перемога в п’ятий раз підтверджує його позицію як одного з домінуючих фігур сучасної ери в цьому виді спорту, а результат спричинив хвилю уваги далеко за межами звичайного велосипедного пресу, частково завдяки зростаючій видимості його комерційних партнерств.
Серед цих партнерств — його роль амбасадора бренду KuCoin, біржі, яка обслуговує понад 45 мільйонів користувачів по всьому світу. Раніше цього року компанія уклала угоди з Погачаром та його командою UAE Team Emirates, XRG, і ця перемога у Tour de France стала першим великим спортивним досягненням після підписання цих угод. KuCoin вважає цей момент значущим, зазначаючи, що партнерство було побудоване на спільній переконаності, що значущі результати досягаються завдяки тривалому зусиллю, а не короткостроковим перемогам.
У своєму заяві KuCoin порівняла підхід Погачара до гонок із власним підходом до побудови бізнесу в індустрії цифрових активів. Біржа звернула увагу на такі якості, як дисципліна, послідовність і готовність постійно вдосконалюватися протягом тривалого періоду, стверджуючи, що ці риси стосуються не лише змагань на вершині професійного велосипедного спорту, а й встановлення довіри з користувачами на швидкозмінному та часто волатильному ринку.
Бі Вонг, генеральний директор KuCoin, був цитований із прямою вітанням Погачара:
«Вітаємо Тадея з видатним п’ятим перемогами на Тур де Франс», — сказав Бі Чі Вон, генеральний директор KuCoin. «Виграти Тур де Франс один раз — це надзвичайне досягнення. Виграти його п’ять разів — результат років незламної відданості, стійкості та послідовності. Саме ці цінності надихають все, що ми робимо в KuCoin, поки ми продовжуємо здобувати довіру мільйонів користувачів завдяки відповідальній інноваційності та довгостроковій приверженості. Ми горді, що можемо відзначити цю історичну подію разом із Тадеєм, командою UAE Team Emirates-XRG та шанувальниками велосипедного спорту по всьому світу.»
Партнерство з Погачаром та UAE Team Emirates, XRG є частиною ширшої тенденції: криптовалютні біржі інвестують у відомі спортивні спонсорства, щоб досягти аудиторії за межами своєї традиційної бази користувачів. Зокрема, спонсорство велосипедного спорту стало більш поширеним серед брендів фінтеху, які прагнуть асоціювати себе з витривалістю, точністю та довгостроковими результатами, а не короткостроковою спекуляцією — темами, які тісно пов’язані з тим, як багато бірж намагаються позиціонувати себе перед регуляторами та масовою аудиторією.
Для KuCoin момент перемоги Погачара додає імпульсу року, в якому компанія активно розширює присутність свого бренду за межами своїх основних торгівельних продуктів. Біржа зазначила, що з продовженням сезону планує продовжувати розвивати свої зв’язки з гірником та його командою, і очікується, що майбутні кампанії будуть опиратися на теми стійкості та довгострокових досягнень, які визначили цей партнерство з самого початку.
Зі зростанням списку досягнень Погачара зростає й видимість брендів, пов’язаних з його ім’ям, і KuCoin, схоже, підготовлений стати одним із найбільш помітних отримувачів цього зростаючого профілю у майбутні місяці.