Google готується фундаментально змінити те, що відбувається, коли ви вводите запит у пошукове поле. Замість знайомої стіни синіх посилань користувачі все частіше отримуватимуть синтезовані, розмовні відповіді, створені штучним інтелектом, персоналізовані під їхнє життя за допомогою даних з Gmail, Google Фото та Календаря.
Функція, яка називається AI Mode, працює на основі моделей штучного інтелекту Gemini від Google і є найбільш агресивним припущенням компанії: майбутнє пошуку виглядає не як індекс бібліотеки, а як розмова з дуже добре інформованим асистентом.
Що насправді робить режим ШІ
Система використовує функції, які Google називає «Персональною інтелігентністю». Це означає, що вона може отримувати контекст з вашої скриньки Gmail, вашої бібліотеки фотографій та календаря, щоб адаптувати відповіді саме під вас. Запитайте про майбутню подорож — і вона може згадати підтвердження бронювання готелю, яке знаходиться у вашій пошті.
Користувачі все ще можуть ставити додаткові питання в діалоговому потоці, а інтерфейс вбудовує веб-посилання для тих, хто хоче глибше розібратися. Для тих, хто віддає перевагу старому способу, фільтр «Веб» або користувацькі ярлики браузера дозволяють повернутися до класичних результатів лише з посиланнями.
Проблема нульового кліку погіршується
Найбільш вражаючий показник усього цього походить з дослідження Semrush, проведеного у 2025 році. До 93% запитів, оброблених через AI Mode, не призводять до кліків на зовнішні веб-сайти.
Це не зовсім нова територія. Огляди штучного інтелекту від Google, які почали масово запускатися у 2024 році, вже почали зменшувати коефіцієнт клікабельності, розміщуючи сумаризації, згенеровані штучним інтелектом, у верхній частині результатів пошуку. Режим ШІ, оголошений на Google I/O у травні 2026 року та інтегрований з Gemini 3.5 Flash, є логічним наступним кроком.
Чому це важливо для інвесторів та цифрової економіки
Подивіться на це з позиції видавця. Автори контенту інвестують значні ресурси у створення статей, посібників, оглядів та аналізу, сподіваючись, що Google надішле їм трафік. Цей трафік перетворюється на покази оголошень, підписки та продажі. Коли 93% запитів у режимі ШІ завершуються без кліку, економічна модель, що підтримує велику частину відкритого вебу, починає виглядати хиткою.
Модель доходів від реклами сама по собі стикається з цікавою напругою. Google отримує прибуток від реклами, яка відображається поруч із результатами пошуку. Якщо режим ШІ зменшує потребу користувачів у перегляді кількох сторінок, розміщення реклами може бути переміщено безпосередньо в відповіді, згенеровані ШІ.