Pazarlama analitiği ve doğru atıflar 🥀 halini alıyor. Son zamanlarda dikkat ettiğim başka bir trend, geleneksel pazarlama analitiğinin giderek daha az güvenilir hale gelmesi. Öncelikle, kullanıcı davranışı artık çok daha karmaşık. Birinin X'te bir gönderiyi görüp, ürünü Google'da arayıp, AI ile seçenekleri karşılaştırıp, Reddit yorumlarını okuyup ardından Doğrudan veya Organik olarak ortaya çıkması, bugün tamamen normal. Bunun üstüne, artık AI trafiği ve bununla gelen tüm istikrarsızlıklar da var. İşte yeni bir örnek: Ekim ayında, ChatGPT birkaç gün boyunca utm_source ve referrer verilerini doğru şekilde iletmeyi bıraktı. GA4'te, ChatGPT trafiğinin aniden %22–57 oranında düştüğü gibi görünüyordu; aslında bu ziyaretlerin büyük bir kısmı Doğrudan kategorisine kaymıştı. Ayrıca, web trafiğinin yarısından fazlası artık botlar; bu da standart trafik sayılarının gerçek insan davranışını daha az temsil ettiğini anlamına geliyor. Yani 2026'da, bir panelden "bu kanal büyüyor" veya "bu kanal ölü" sonucuna varmak zaten riskli. Aynı anda birden fazla sinyali incelemelisiniz: doğrudan trafik, marka aramaları, MMM, gerçek LLM yanıtları ve dönüşümler. Ve dürüst olmak gerekirse, eski iyi "Bizi nereden öğrendiniz?" sorusu her gün daha az çirkin görünmeye başlıyor :)