Daha önce asla düşünmediğim bir şey var: Meta, Google, ChatGPT vb. artık AI reklamlarını başlatmaya başladığında, reklamverenlerin reklam olmadan da hizmeti satın alacak olan kullanıcıları hedeflemek için ödeme yapma ihtimali nedir? Bu konu hakkında, “ghost attribution” tuzağı üzerine yapılan bu çalışmayı okuduktan sonra düşüncelere daldım. Çalışma, Amazon Ads, Walmart Connect ve Instacart Ads gibi Retail Media Network’lerde (RMN) kullanıcı hedefleme nasıl işlediğine bakıyor ve modellerin önyargılı olduğunu buldu. Otomatik RMN teklif modelleri, doğal olarak bir ürünü zaten satın alma olasılığı yüksek olan kullanıcıları (örneğin, bu ay 5 kez bu markayı satın almış kişiler) hedefliyor. Sonra AI panosu büyük bir Reklam Harcamalarına Getiri (ROAS) gösteriyor ve reklamverenler harcamalarını sürdürmeye devam ediyor. Ancak rastgele kontrollü deneyler, bu satışların %70’ine kadarının artırmalı olmadığını gösterdi. Tüketici ürünü yine de satın alacaktı. AI, organik davranışa kredi vererek reklam bütçesinin büyük bir kısmının israfını gizliyor. Korkutucu.