FUNNEL'DEKİ ÖLÜ HESAP GENELLİKLE KURUCUNUN HESABIDIR Her denetim aynı görünür. Marka her gün gönderi yapar. Kurucunun kişisel hesabı Nisan'da dondu. Geçen sezonun lanzmanından bir pin. Kullanıcı ve ortaklara ihtiyaç duyan bir ürün için bu boşluk maliyetlidir. Kimse bunu kapatmakla yükümlü değildir. Takımlar kanalı “kişisel” veya “bir saatin varsa” kategorisine koyar. Web3'te kurucunun sesi şirketin zaten sahip olduğu en güvenilir varlıktır. Çoğu takım bunu dışarıda bırakır. BU, KARİZMA HAKKINDA DEĞİL Edelman 2025: bilim insanları %77, öğretmenler %75, genel olarak CEO'lar %53. İnsanlar konuyu bilen bir kişiyi güvenir. Organizasyon şemasını değil. Kripto para dünyasında dikkat ayrıca bir maliyete sahiptir. Zihin payı bir yüz ve bir bakış açısı etrafında toplanır. Yüzleri olmayan bir marka, en güçlü varlığını kullanmadan bu dikkati kazanmak için mücadele eder. Marka, çıkarılan şeyi söyler. Kurucu, neden önemli olduğunu ve onu oluşturan kişinin değeri olup olmadığını söyler. GİRİŞİN GERÇEKTE NEYE ULAŞTIĞI Ortaklıklar, güçlü işe alımlar, bir fon tanıtımı, bir borsa görüşmesi nadiren markanın posta kutusuna ulaşır. Bunlar, kimse sonuna kadar okuduğu görüşün DM'lerine ulaşır. Kişisel hesap, funnell'in en üstündedir. Cuma düşüncesi değildir. KANALI NASIL ÖLDÜRMEZSİNİZ Marka: duyurular, ürün, gerçekler. Kurucu: pazarın nerede yanlış olduğunu, nasıl inşa ettiğinizi, nadiren kayıplarınızı. İki hesaptan aynı basın açıklaması, ağırlık oluşturur. Takipçi sayısını saymayın. Doğru insanların yanıtlarını sayın. Açılan konuları, çağrıları, bir gönderiye bağlayabileceğiniz anlaşmaları sayın. Beş bin yeni takipçi ve sıfır konuşma, başarısız bir aydır. Kanalın yarısı sizin zaman çizelgeniz değil; alıcınızın zaten okuduğu hesapların altında yapılan yanıtlardır. Kanal, ücretsiz bir akşamdan bağımlı olamaz. Çünkü o hafta ölür ve o hafta ona ihtiyacınız vardır. LinkedIn ayrı bir odadır. Crypto Twitter'dan gelen güven sizinle taşınmaz. Bir yatırımcı ismi arar. Boş bir profil veya “gm, yeni airdrop” orada güven sağlamaz. Yanlış salona konuştuğunuzun sinyalidir. Bir şirket sayfası, bir kişinin elde ettiği ulaşımın bir kesirini alır. Sessiz bir kurucu, daha sonraki her teması daha pahalı hale getirir. Canlı bir ses ise onları daha ucuz hale getirir.
