“İşte seviyorum” (orijinali Almanca “Ich liebe es”) sloganı, Münih yakınlarında bulunan Alman reklam ajansı Heye & Partner tarafından oluşturuldu. Heye & Partner’de kreatif direktör olan Andreas Forberger, bu sloganın geliştirilmesiyle en çok ilişkilendirilen kişidir. 2003 yılının başlarında, McDonald’s, satışların düşüşü nedeniyle yeni bir küresel kampanya bulmak amacıyla yaklaşık 14 reklam ajansı arasında bir teklif yarışması düzenledi. Heye & Partner, tamamen geliştirilmiş bir kampanya veya jingle yerine basit üç kelimeyi içeren bir sloganla birinci oldu. McDonald’s, kavramı (“I love it”) sevdi, İngilizceye “I’m lovin’ it” olarak çevirdi ve daha da geliştirdi. Kampanya, Eylül 2003’te Almanya’da başlatıldıktan sonra küresel olarak yayıldı.