X, Kullanıcı Sayısındaki Artış ve Gelir Basıncı Ortamında 1 Milyon Dolarlık Makale Yarışması Başlattı

2026'ya giderken, X (Twitter) hareketli. Endişenin Musk'un yüzünde yazıp yazmadığını göremesek de, endişesini tweetlerinde okuyoruz.

Musk, "Yaratıcılara ödediğimiz parayı hâlâ yeterince artırmadık ve bu paraların dağılımı konusunda da yeterince iyi değiliz. YouTube bu konuda bize göre çok daha iyi yapıyor," dedi.

Geçtiğimiz hafta sonunda, X resmi olarak "Yüzbin Dolarlık Yazı Ödülü" adlı bir etkinlik başlattı ve bu da platformda uzun metin yazma trendini tetikledi.

Şu anda en çok etki yapan makale, 1 Gündeki Hayatınızı Onarma adlı ve Dan Koce'nin kaleme aldığı makaledir. Bu makale 150 milyon kez okundu ve Musk tarafından yeniden paylaşıldı.

Elon Musk X'i satın aldıktan beri birkaç yıl geçti, neden bu yıl X创作者生态系统unu büyük ölçüde geliştirmeye başladı? Parça parça okuma alışkanlıkları yaygınlaşmış günümüzde, neden içerik odaklı olarak uzun metinlere odaklandı? Uzun içeriklerin yeniden canlanması, gerçekten Musk'un "Her Şey Uygulaması" (Everything App) hedeflerini destekleyebilir mi?

Her evde okunmaz bir hikâye vardır ve yaratıcılar da yaratıcılar için kendi endişelerini taşır. Rekabetin artması ve X'in finansal performansı, bileğe bile dayanamaz hâlde olan eski bir maratoncu bile sinirden oturamaz duruma getirdi.

X, kullanıcı büyümesi ve etkinliğinde yoğun rekabetle karşı karşıya. Özellikle 2023'te piyasaya sürülen Meta'nın Threads uygulaması hızla büyümüş ve birçok kriterde X'i geçerek veya yaklaşılmış durumda.

Veri analiz şirketi Similarweb'in 2026 yılının ilk ayı başında açıkladığı en yeni verilere göre, Threads'in küresel mobil cihaz kullanıcı tabanı, X'ten fazla olacak şekilde ortalama 143,2 milyon günlük aktif kullanıcıya ulaşırken, X ise 126,2 milyon kullanıcıyla geride kaldı. Büyüme eğilimlerine bakıldığında, X'in küresel günlük aktif kullanıcı sayısı yıllık bazda %11,9 oranında düşerken, Threads %37,8'lik inanılmaz bir artış kaydetti. X'in ana pazarı olan ABD'de bile durum farklı değil; X, 21,2 milyon günlük aktif kullanıcıyla Threads'in 19,5 milyon kullanıcıya karşı hâlâ önde gelse de, aradaki fark hızla daralıyor. Threads'in yıllık büyüme oranı %41,8 iken, X'in oranı ise %18,4'lük bir düşüşle geriye doğru gidiyor.

MAU (Aylık Aktif Kullanıcı) açısından Threads de oldukça iyi performans göstermektedir. Ocak 2026 itibariyle MAU'su 320 milyona ulaşmış ve 2025 yılında 350 milyondan 400 milyona çıkmıştır. Karşılaştırıldığında, X'in MAU'su hâlâ yaklaşık 611 milyon seviyesinde olsa da, Musk'un şirketi satın aldıktan bu yana yaklaşık 32 milyon kullanıcı kaybetmiştir. Bu tür bir kullanıcı kaybı ve kazanımı, elbette Musk için büyük bir baskı yaratmaktadır.

Kullanıcı verilerindeki düşüş, X'in temel gelir kaynağı olan reklamları doğrudan etkiledi. Ortaya çıkan verilere göre, X'in 2024 yılında küresel reklam geliri 2.5 milyar dolara düştü. Bu rakam, 2022'deki 4.4 milyar dolara göre neredeyse yarıya indi. 2025 yılında gelirin 2.26 milyar dolara kadar artması bekleniyor olsa da, genel düşüş eğilimi hâlâ belirgin. Bazı kurumlar, 2027 yılına kadar gelirin sadece 2.7 milyar dolara çıkabileceğini tahmin ediyor.

Bu arada, rakip olan Threads, sermaye piyasalarından büyük beklentilerle karşılanıyor. Analistler, Threads'ün 2026 yılında reklam gelirlerinin 11,3 milyar dolar olabileceğini öngörüyor ve bu rakam, X'in tahmini gelirlerinin birkaç katı olacak. X, 2025'in sonunda kâr getiren bir çeyreği geride bıraktıysa da yüksek yapay maliyetler nedeniyle şirket hâlâ zarar etmeye devam ediyor.

2025'te abone sayısı (X Premium) önemli ölçüde artarken, gelir katkısı, Musk'un başlangıçta belirlediği toplam gelirin %50'sini hedeflemekten uzak. Bu nedenle, X, Premium aboneliklerin büyümesini yaratıcıların kazançlarıyla doğrudan ilişkilendiriyor. Yaratıcılara daha yüksek kazanç sunmanın yanı sıra, kazanç hesaplamasını doğrulanan ana akım izlenimlerine (Verified Home Timeline impressions) dayandırmayı açıkça belirtiyor. Böylece yaratıcıları, ücretli kullanıcıları çekebilecek kaliteli içerikler üretmeye teşvik ediyor ve bu da daha fazla kullanıcıyı Premium hizmete abone olmaya yönlendiriyor.

Sonunda eski at tarafından başlatılan ve "iskeleti bin altınla satın alma" öyküsünü andıran, milyon dolarlık makale ödülü kampanyasını gördük. Çinli kullanıcılar şaka yaparak, 2026'da eski at'ın ABD'de "Yeni Kavram Yazma Yarışması"nı başlattığını söylüyorlar.

Musk'un, X platformu yaratıcı ekosistemi için uzun metinlerin突破口 (kavuşma noktası) olarak seçilmesi, bir tesadüf değil, X platformunun konumlandırılmasıyla ilgili derin stratejik bir değerlendirmesidir.

Şu anda X'in önerme algoritmasının temel bir göstergesi olan "pişman olmayan kullanıcı süresi" kavramı vardır. Bu, kullanıcıların belirli bir içerik üzerinde etkili şekilde kalan toplam süreyi ifade eder. Musk, bu mekanizmanın doğal olarak uzun içeriklere tercih göstereceğini belirtti çünkü bu tür içerikler "daha fazla kullanıcı saniyesi" biriktirebilir, bu da içeriklerin algoritma ağırlığını ve platformun genel kullanıcı katılımını artırır.

Uzun metinler, derinlik, bağlam ve bütüncül bir anlatı sunmalarıyla doğal olarak kullanıcıların platformda daha uzun süre kalmasına neden olur. Bu da kısa gönderilerin veya kısa videoların hızlı tüketim modeliyle karşılaştırıldığında belirgin bir fark yaratır. Yeni algoritma güncellemesi, "içerik formatı ağırlıklandırma" adı verilen bir yöntemi tanıtmuştur ve bu yöntem, daha fazla yaratıcı çaba gerektiren ve daha büyük etkisi olan uzun içerikleri açıkça tercih etmektedir. Bu, yalnızca yaratıcılar için bir teşvik değil, aynı zamanda veriye dayalı bir karardır: Yüksek kaliteli uzun metinler, kullanıcıların harici bağlantılar arasında kaybolmasını azaltarak kullanıcıların platformda daha uzun süre kalmasına yardımcı olur. Ayrıca, Musk'un yapay zeka projesi Grok AI'ye daha fazla yüksek kaliteli eğitim verisi sağlar.

Musk, X'i "dünyanın en büyük haber kaynağı" haline getirmek istediğini tekrar tekrar vurgulamıştır. Bu hedefle, geleneksel medyayı "kolektif zekâ"yı anlık olarak toplamakla değiştirerek hedeflemektedir. Uzun metin özelliği, kullanıcıların "tam metinler hatta kitaplar" yayınlayabilmelerini sağlayarak, uzmanlar, olay tanıkları ve derin içeriği yaratanlar gibi kullanıcıların, platformda doğrudan tam içgörülerini paylaşmalarını ve böylece parçalı bilgiler yerine bütüncül bilgiler sunmalarını sağlamaktadır. Diğer yandan, diğer platformların kısa videolara sunduğu büyük miktarda ödemeyle kıyaslandığında, uzun metinlerin ödüllendirme modeli, abonelik sistemiyle daha kolay bir şekilde ticari döngüye kapanabilmektedir. Bu da daha profesyonel gazetecilerin ve yazarların X platformuna geri dönmelerini sağlamaktadır.

Ancak sorun burada başlıyor. Artık küresel kullanıcıların okuma alışkanlıklarının parçalanmış olduğunu düşünürsek, yaşlı at (eski bir marka) neden hâlâ bu "Yeniden Canlanma" oyununu oynuyor olabilir? diye sorabilirsiniz.

Kabul edilmesi gereken bir gerçek, dünya genelindeki kullanıcıların dijital okuma alışkanlıklarının belirgin bir şekilde parçalanmış hale gelmesidir. Özellikle kısa video platformlarının etkisiyle Gen Z gibi genç gruplar, her gün birkaç kez, her seferinde 5-10 dakika olan "parçalı" okumaya yönelmektedir. Ancak veriler, insanların toplam okuma miktarının aslında arttığını göstermektedir. Bu trendin tersine hareket eden bir hareket olarak "yavaş ve derin okuma" da yükseliş göstermektedir. Dijital yorgunluk içinde olan insanlar, derinlik, duygusal bağlar ve anlamlı içerik tüketimi arayışına girmektedir.

X'in hedefi, TikTok gibi bir eğlence platformu olmak değil, WeChat gibi her Amerikalının günlük yaşamına derinlemesine entegre olabilecek bir "yaşam merkezi" oluşturmaktır. Yani Musk'un sürekli bahsettiği "Her Şey Uygulaması"dır. Bunun gerçekleşebilmesi için platformun içerik ve hizmet ekosistemini büyük ölçüde zenginleştirmek, kullanıcıların "pişman olmadıkları kullanma süresini" artırmak ve kullanıcıların platformda daha fazla zaman geçirip burada daha fazla görev yapmaları için daha fazla sebep bulmaları gerekir.

Musk'un tüm çabaları, sonunda X'i WeChat gibi bir "Her Şey Uygulaması" haline getirmeyi amaçlayan büyük bir hedefe yöneliktir. Ancak bu hedefe ulaşmak için X'in hâlâ uzun bir yol kat etmesi gerekir.

WeChat'e kıyasla X birçok kilit kriterde büyük farklar göstermektedir. Ayda aktif kullanıcı (MAU) olarak WeChat 14 milyar kullanıcıya sahipken, X sadece 557 milyon kullanıcıya sahiptir. Bu kullanıcı tabanı farkı, X'in WeChat'in güçlü "ağ etkisini" oluşturmada zorlanmasına neden olmaktadır. Ağ etkisi, kullanıcıların tüm arkadaşlarının, ailenin ve yaşam hizmetlerinin bulunduğu bir platformda kalmaları anlamına gelir. WeChat birçok kişi için günlük yaşamın ayrılmaz bir parçası haline gelirken, X'in çoğu kullanıcı açısından hâlâ haber almak ve görüş ifade etmek için kullanılan bir sosyal medya platformu olarak kalmaya devam etmesi, onun aslında geçmişteki Twitter'ın, yani "Amerikan Weibo'su"nun bir kopyası olarak görülmesine yol açmaktadır.

Kullanıcı sadakati konusunda da fark oldukça belirgindir. WeChat kullanıcılarının günlük ortalama kullanım süresi 82 dakikaya ulaşırken, X kullanıcıları sadece 30-35 dakikadır. Bunun nedeni, WeChat'in kullanıcıların sohbet etmesi, ödeme yapması, alışveriş yapması ve kamu hizmetlerine erişmesi gibi birçok "üretken" görevi uygulama içinde yerine getirebilmesidir. Ancak X, içerik tüketimi açısından hâlâ pasif olarak kaydırmaya dayalıdır ve bu da kullanıcıların "okuduktan sonra ayrılmalarına" neden olur.

Eski Mark, X'in TikTok olmamasını istemediğinden, öncelikle X'in "gördükten sonra ayrılmak" eğilimli eğlenceli kullanıcı deneyiminden kurtulmasını sağlamalı. Kullanıcı bağlılığını artırmak, yüksek değerli kullanıcıları çekip tutmak ve içerik temelli olarak ödeme, e-ticaret gibi daha fazla hizmeti adım adım entegre edebilmek için yüksek kaliteli ve derin içeriklere ihtiyaç duymaktadır. Sonuç olarak, "Her Şey Uygulaması" yoluna koyabilmektedir.

Bu hayal ne kadar büyükse, Musk'un kaygısı da o kadar derin olur.