Meta, AI ajant teknolojisini bir sonraki nesil temel ürün formatı olarak tamamen destekliyor ve içsel olarak iki ana cephede aynı anda ilerliyor.
5 Mayıs'ta, teknoloji medyası The Information'a göre, bilgili kaynaklar, Meta'nın tüketicilere yönelik bir AI ajan ürünü olan ve dahili kod adı "Hatch" olan bir ürün geliştirdiğini ve 30 Haziran'a kadar dahili testleri tamamlamayı hedeflediğini bildirdi. Şirket, bağımsız bir AI alışveriş ajan aracını Instagram'a entegre etmeyi ve bu aracı bu yıl dördüncü çeyreğe kadar piyasaya sürmeyi planlıyor.
Raporlara göre, yukarıdaki düzenlemeler, CEO Mark Zuckerberg'in AI ajant stratejisini güçlü bir şekilde desteklemesinin doğrudan bir yansımasıdır. Geçen hafta şirketin kâr raporu telefon görüşmesinde Meta'nın hedefinin, "kullanıcıların hedeflerini anlayan ve bu hedeflere ulaşmalarına gün ve gece boyu yardımcı olan ajantlar geliştirmek" olduğunu söyledi.
Aynı zamanda, Meta, bu yılki AI altyapı sermaye harcamalarını en fazla 145 milyar dolara çıkarmayı duyurdu. Instagram alışveriş ajansının piyasaya sürülmesi, içsel olarak TikTok Shop ile doğrudan rekabet etmenin önemli bir silahı olarak görülüyor.
Hatch: OpenClaw'dan kendi geliştirilmiş ajansa
Hatch'in geliştirilmesi, kendi kendine AI ajanları oluşturma yeteneğiyle teknoloji dünyasında hızla popülerlik kazanan OpenClaw adlı araçtan doğrudan ilham almıştır. Zuckerberg, OpenClaw'ı satın almak istemiş olsa da, kurucusu Peter Steinberg bir podcast'te, aracın Şubat ayı sonunda OpenAI tarafından satın alındığını ve Meta'nın teklifinin başarısız olduğunu açıklamıştır.
Bu bağlamda, Meta benzer işlevlere sahip tüketici düzeyi bir proxy ürününü kendi içinden geliştirmeye başladı. Bilgili kaynaklara göre, Hatch şu anda Anthropic'ın Claude Opus 4.6 ve Claude Sonnet 4.6 modelleriyle çalışmaktadır, ancak resmi olarak başlatıldığında Meta'nın kendi geliştirdiği en yeni AI modeli Muse Spark'e geçecektir.
Meta, Hatch'in gerçek yeteneklerini test etmek için DoorDash, Etsy, Reddit, Yelp ve Outlook gibi gerçek web sitelerini simüle eden bir "kum kulesi" ağ ortamı kurdu ve bu ortamda ajantların kontrol altındaki koşullarda eğitim ve test yapmasını sağladı.
Zuckerberg, kar marjı telefon görüşmesinde, OpenClaw benzeri araçların Meta'nın milyarlarca kullanıcısına sunulmasıyla karşılaşılan teknik zorlukları da itiraf etti; bu zorluklar büyük ölçekli altyapıya yüksek derecede bağımlılık ve ürünün yeterince basit ve kullanıcı dostu hale getirilmesi konularını içeriyor—OpenClaw şu anda çoğu teknik olmayan kullanıcı için hâlâ çok karmaşık.
Yetenek İyileştirmesi: Aktiflik, Hafıza ve Araç Çağrısı
Meta, Hatch'in temel yeteneklerini birden fazla boyutta hızla geliştiriyor.
Raporlara göre, bilgili kaynaklar, şirketin Hatch'in uygun anda kullanıcı talimatlarını beklemek yerine kendi kendine eylemde bulunabilme yeteneğini güçlendirdiğini açıkladı.
Aynı zamanda, Meta modelin bağlam işleme penceresini genişletiyor ve ajantların diyaloglar arasında kullanıcı ilgili bilgilerini hatırlama yeteneklerini güçlendiriyor. Ayrıca, şirket ajantların yanıt verme biçimlerini ve dış araçları seçme ve çağırma mantıklarını optimize ediyor.
Dikkat edilmesi gereken nokta, Meta'nın çalışanlar için çalışma dosyalarına erişmek, şirket içi forum gönderilerini toplamak ve teknik öneriler almak amacıyla kullanıldığı MyClaw adlı bir AI ajantına sahip olmasıdır.
Ancak The Information daha önce raporlamıştı ki, MyClaw yakın zamanda Meta içinde ciddi bir güvenlik uyarısı tetikledi—bir çalışan, bu ajanın yanlış önerisini takip ederek hassas şirket ve kullanıcı verilerinin yetkisiz çalışanlar tarafından erişilmesine neden oldu. Bu olay, AI ajanlarının güvenilirlik açısından hâlâ karşılaştığı gerçek zorlukları vurgulamaktadır.
Instagram alışveriş acentesi: Doğrudan TikTok Shop'a erişim
Tüketim tarafında, Meta'nın diğer bir savunma hattı, AI alışveriş ajantını Instagram'a derinlemesine entegre etmektir.
Raporlara göre, bilgili kaynaklar, aracın temel işlevlerinin kullanıcıların Instagram Reels veya akıştaki ürünleri doğrudan tıklayarak ayrıntıları görüntülemesini, dış bir web sayfasına yönlendirilmesini ve uygulama içinde satın alma işlemini tamamlamasını içerdiğini açıkladı.
Bu özellik, Meta'nın bu yıl Mart'ta yayınladığı AI ile daha zengin ürün bilgileri sunma ve kullanıcıların reklamlara doğrudan tıklayarak satın alma işlemi yapabilmesini sağlayan yeni ödeme akışı dahil olmak üzere AI alışveriş deneyimi güncellemesine dayanacaktır.
Kaynaklar, Meta'nın bu aracı kullanarak TikTok Shop'a karşı rekabet baskısını artırmak istediğini de ortaya koydu. TikTok Shop, kısa videolarla e-ticaretin derin entegrasyonu sayesinde sosyal ticaret alanında önemli bir avantaj kurmuş durumda; Meta ise Instagram'ın geniş kullanıcı kitlesini ve AI yeteneklerini kullanarak buna karşı koymayı hedefliyor.
Daha geniş rekabet ortamında, Google bu yıl Ocak'ta Gemini Enterprise for Customer Experience'ı, ürün önerileri, alışveriş sepeti oluşturma ve kullanıcı onayı sonrası otomatik ödeme desteğiyle piyasaya sürdü; Amazon ise kullanıcıların fiyatları takip etmesine, araştırmalar yapmasına ve ürün satın almasına yardımcı olan AI alışveriş asistanı Rufus'u sunuyor.
Analizler, Hatch ve Instagram alışveriş ajanslarının ilerlemesinin, Meta'nın AI alanında büyük sermaye yatırımı yaparak ticari getiri arayışının bir yansıması olduğunu gösteriyor. Zuckerberg, AI ajanslarını "bireysel süper zeka" vizyonunun çekirdeği olarak tanımladı ve gelir raporu toplantısında bunları kullanıcıların hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olan 24 saatlik bir araç olarak tanıttı.
Meta, bu yılki AI altyapı sermaye harcaması üst sınırını 14,5 milyar dolara çıkardıkça, piyasa AI yatırımlarının ne zaman gerçek gelirlere dönüşeceğine olan ilgisini artırmaya devam ediyor.
Hatch, teknik karmaşıklık ile genel erişilebilirlik arasında denge kurabilir mi, Instagram alışveriş ajanslarının sosyal ticaret piyasasını etkili bir şekilde harekete geçirebilir mi, bu stratejinin başarısını ölçmenin anahtar göstergeleri olacaktır.