Yazar: Curry, TechFlow Dalgası
Geçen hafta X'te en çok konuşulan makale neydi?
"1 günde tüm hayatını düzeltme yolları"
Yazar Dan Koe, Amerikalı ve "Superindivitual" içerikler yapan, insanların işe gitmeden, yazdıklarıyla geçimlerini sağlama yollarını öğretiyor. Bu makale yayınlandığından itibaren bir haftada 150 milyon kez görüntülendi.
150 milyonun kavramı nedir? X'in küresel aylık aktif kullanıcı sayısı 600 milyonu aşmaktadır, bu da dört aktif kullanıcının birinin bu makaleye rastlaması anlamına gelmektedir.
Bazıları bu işle ne kadar kazanılabileceğine merak etti. Dan Koe, 14 günde X platformundan 4495 dolar kazandığını gösteren ekran görüntüsünü paylaştı.
150 milyon görüntüleme, 4.495 dolar. Ancak Dan Koe geçen yıl aslında 400.000 doların üzerinde kazanmıştı.
Para, platformdan gelmiyordu.
"Üst birey" ifadesini mutlaka duymuştursunuz.
Yani işe gitmenize veya bir takıma ihtiyacınız yok. Sadece fikirlerinizi ve yaratıcılığınızı içeriğe dönüştürerek internete koyarsınız, bu da sizinle aynı fikirde olan bir grup insanı çekecektir ve ardından onlara kurs satabilirsiniz. Amerika'da buna tek kişilik işletme (One-Person Business) denir.
Dan Koe, bu yarışmacıların öncüsüdür. 750.000 X takipçisi, 1.2 milyon YouTube abonesi ve 170.000 e-posta abonesi vardır.
Hikayesi de standart. Üniversitede tasarımdan mezun oldu, mezun olduktan sonra serbest bir şekilde çalıştı, e-ticaret deneydi ama zarar etti. 2019'dan beri Twitter'da yazmaya başladı, kimse okumadı, iki yıl sonra popülerlik kazandı.
Bu deneyimler içeriklerinin bir parçasıdır. Başarısızlık, mücadele, ısrar, geri dönüş - bu hikâye yapısını herhangi bir başarı psikolojisi yazarında görebilirsiniz.
Li Xiaojun anlattı, Luo Zhenyu anlattı, Fan Deng anlattı.
Amerikalılar onu Felsefe ve Verimlilik olarak, Çinliler bilişsel yükseliş olarak paketlerler, iskelet aynıdır.
Dan Koe nasıl para kazanıyor?
Web sitesini ziyaret ederseniz birkaç ürün türü görebilirsiniz: ücretli bülten aboneliği, iki kitap (The Art of Focus ve Purpose & Profit) ve Eden adında, katıldığı bir yapay zeka aracı.
Daha önce yazış kursları ve abonelikli topluluklar da satıyordu, ancak artık web sitesinde görünmüyor. Belki kaldırıldı, belki de ücretli aboneliklere dahil edildi.
Resmi verileri konusunda emin değilim ama bu tür ürünlerin mantığı genelde aynıdır:
Ücretsiz içerik, ödeme yapmaya istekli olanları; düşük fiyatlı ürünler ise daha fazla ödeme yapmaya istekli olanları ayırt eder.
2023'te Twitter'da paylaştığı geliri 2,5 milyon dolar olarak açıklamıştı. Dan, 2024 yılında abonelik yazılımı beehiiv ile yaptığı röportajda yıllık gelirinin 4 milyon doların üzerinde olduğunu da itiraf etti.
Ancak hayran kitlesine göre oldukça makul. Yaklaşık 200.000 e-posta abonesi ve milyonlarca YouTube abonesi var. 5%'inin ücretli bir ürün satın aldığı varsayılırsa, yaklaşık 50.000 ücretli kullanıcı demektir.
O zaman 150 milyon görüntüleme onun için ne anlama geliyor?
Çanak girişindeki trafik girişi.X'te 4495 dolarlık platform payı önemsizdir, daha da önemlisi kendi marka bilinirliğinizi ve yaygınlığınızı artırmanızdır. Gerçek para, bunun ardından ödeme yapmaya istekli olan insanlarda saklıdır.
Bu tür soruları sormanın sebebi, bu şeyleri kimin satın alacağıdır.
Cevap kesinlikle bir sonraki Dan Koe olmak isteyen kişi olacaktır.
Bu tür kursların öğrenci hedefleri temelde "kişisel marka oluşturma", "kendi içeriğinizle gelir elde etme" ve "gündüz işlerinden kurtulma"dır. Onların ödeme yaparak öğrendikleri şey, Dan Koe'nün şu anda yaptığı şeyin kendisidir.
Bu modelin işleyebilmesi için bir önbilgi vardır: Her zaman yeni oyuncuların sahaya girmek istemesi.
Gibi, spor salonu üyelikleri her zaman yılın başı patlar, "Süper Birey" yarışında da her zaman bazıları kendilerinin bir sonraki başlıktan olabileceğine inanmaya devam eder. Dan Koe'nun o makalesi 12 Ocak'ta yayınlandı, bu da Batılılar için yeni yıl kararlarının en yüksek olduğu dönemle çakışıyor.
Başlığı "Bir Günde Hayatını Tamamen Değiştir" olsaydı, tıklaması beklenen kişiler ne düşünürdünüz?
Bu arada, X de bahis oynuyordu.
16 Ocak'ta Dan Koe'nun o makalesi birkaç gün boyunca büyük ilgi gördü ve ardından X yeni bir politika açıkladı: Yaratıcılar havuzu %100 artırıldı, uzun metinlerin ağırlığı yükseltildi ve en iyi orijinal metinlere ek olarak ek 1 milyon dolar ödüllendirme eklendi.
Elon Musk'un yapmak istediği şey çok açıktır. TikTok, herkesin dikkatini 15 saniyelik parçalara bölerken, X bunun tersini yapmak istiyor ve kullanıcıları uzun içeriklerle tutmaya çalışıyor. Dan Koe, yorum bölümünde kısa videoların çok fazla sürgün olduğunu ve şimdi internetin biraz geriye dönebilme şansı olduğunu belirtti.
X bunu sevecek.
Ama 1 milyon dolarla ne alabilirsin?
X'te biraz araştırdım, zaten bir sürü taklitçisi çıktı. Farklı AI becerileri öğretimi ve motive edici türde makaleler başlamaya başladı, örneğin "2026'da hayatınızı nasıl değiştireceğiniz", "İhtiyacınız olan tek beceri", "Neden çoğu insan asla başarılı olamaz" ...
Yapı aynı, görsel tarzı Dan'ın patlayan o makalesiyle aynı, hatta "size gerçeği anlatacağım" türünden üslupta aynı.
Bu yazım tarzı hatta bir meme haline gelmiş ve herkesin taklit etmeye çalıştığı bir durum haline gelmiştir.
Aslında bu pek sürpriz değil. Dan Koe, kendi AI destekli yazım yöntemini açıklamış; bu yöntemde AI'ye kendisini röportaj yapmaları ve fikirlerini çıkarmaları, daha sonra da bu fikirleri yüksek bulaşıcılık yapısına dönüştürmeleri söyleniyor.
Bu yöntem herkes tarafından öğrenilebilir. ChatGPT, on dakikada "hayatı değiştirecek" bir makale oluşturabilir, dil bilgisi kurallarına uygun, yapısal olarak bütünlüğü olan ve derinlik kazandırmak için otomatik olarak birkaç psikoloji terimi ekleyebilir.
Ama yangını yine Dan Koe yakıyor, onun taklitçileri değil.
Neden?
Bir açıklama ise güvenin zaman almasıdır. Dan Koe altı yıldır yazıyor, gerçek bir başarısızlık geçmişi ve takip edilebilir bir gelişim hattı vardır. Yapay zeka, onun cümle yapısını taklit edebilir ama bunları kopyalayamaz.
Başka bir açıklama ise,Harika bireysel yarış pisti çok kalabalık.
Herkes "nasıl süper birey olunur" konusunu anlatırken, hem AI araçlarını hem kredi kartı kılavuzlarını hem de yaşam onarımı ya da iş fikirlerini anlatanlar dikkatleri zaten zengin olanlara toplar. Erken gelenler kazanır, geç gelenler arta kalanları alır, daha da geç kalanlar ise hiçbir şey alamaz.
Bir diğer açıklama ise şanstır. Dan Koe, X algoritmasının penceresine, yılbaşı hissiyat döngüsüne ve Musk'un bir politika rüzgarı olarak tweet atmaya karar vermesine denk gelmiştir. Bu üç şey üst üste çakıştığında 150 milyon sayısı ortaya çıkmıştır.
Aynı kalitede bir makale, başka biri tarafından başka bir zamanda yazılsa, sadece 1.5 milyon görüntüleme olabilir.
İlginç bir nokta da, Dan Koe'nun makalesi, X'in 1 milyon dolarlık içerik ödülü yarışmasına katılmadığı için birkaç gün erken yayınlanmış olması.
Ancak onun için önemli değildi. Dan Koe'nun gelir modeli, platformla paylaşımdan ibaret değildi. 150 milyon görüntüleme sayısı hedefini zaten tamamlamıştı; daha fazla insanın Dan Koe adını öğrenmesini ve üst seviyeden daha fazla kişinin akışa girmesini sağlamıştı.
X'in 1 milyon doları nihayet kimin eline geçecek? Kurallara göre, orijinal uzun metinler olmalı ve en az 1000 karakter içermeli. Ödül, ödeme yapmış kullanıcıların anasayfada gösterilen içeriklere göre hesaplanacak.
Sadece iyi yazman değil, aynı zamanda zaten çok sayıda takipçinin olması da gerekir.
Yani büyük olasılıkla hâlâ başlıca oyuncuların alacağı.
Bu oyunun yapısı budur. Platform, uzun metinlerin geleceği olduğunu kanıtlamak için baş yazarlara ihtiyaç duyar. Baş yazarlar ise kendi pazarlama borularını beslemek için platformun trafiğine ihtiyaç duyarlar. AI sayesinde herkes "hayatı değiştirecek" içerikleri üretmeye başlar, ancak bu yoldan gerçekten para kazanan çok az kişidir.
İnsanların çoğunun rolü nedir?
Okuyucu.
"Tamamıyla Hayatını Bir Günde Düzelt" gibi bir makaleyi okuduktan sonra, süper birey olabileceğinizi hissederek etkilenirsiniz, ardından paylaşır, beğenir, kaydeder ve devam edip bir sonraki gönderiyi okumaya devam edersiniz.