Apple, Donanım Mühendisi John Ternus'u Yeni CEO olarak atadı

Yazar: David, Şen Çay TechFlow

Dünyanın en büyük piyasa değerine sahip teknoloji şirketi Apple, CEO pozisyonunu neredeyse hiç kamuoyu görüntüsü olmayan birine devretti.

20 Nisan'da Apple, Tim Cook'un 1 Eylül'de CEO görevinden ayrılıp yürütücü başkanlık pozisyonuna geçeceğini duyurdu. Onun yerine geçen John Ternus, 51 yaşında ve Apple'da 25 yıldır çalışıyor; önceki unvanı donanım mühendisliği üst düzey başkanıydı.

Sözlerin açıklanmasının ardından Apple, piyasa sonrası hisse senedi fiyatı %1'in altında hafif düşüş gösterdi. Piyasa tepkisi sakin kaldı, belki de herkes bunu önceden tahmin etmişti.

Geçen yıl, Ternus, Apple'ın ürün tanıtımlarında giderek daha sık görülmeye başladı. Geçen yıl iPhone 17 piyasaya sürüldüğünde, Londra'daki旗舰店 önünde ilk müşterileri karşılayan kişi ona dönüştü.

Bloomberg muhabiri Mark Gurman'a göre, Apple'ın halkla ilişkiler ekibi, geçen yıl itibarıyla ışıkları bu kişiye doğru çevirmeye başlamıştır.

Ancak Apple'ın donanım tanıtımlarına pek ilgi göstermeyenler için onu neredeyse görmeniz mümkün değil. Sosyal medya hesabı yok, nadiren röportaj yapıyor, varis söylentileri sorulduğunda sadece beş kelime söyledi:

Şu anki işimi seviyorum.

Apple tarihinde iz bırakmış CEO'lar arasında Jobs, ürün sezgisi ve pazarlama yeteneğinin birleşimidir; Cook ise tedarik zinciri ve operasyonlar alanında bir uzmandır. İki kişinin stili tamamen farklıdır, ancak bir ortak noktaları vardır:

Hiçbiri mühendis değil.

Ancak Ternus bir mühendis. Kariyerine第一天 itibaren parçalar, kalıplar ve üretim hatlarıyla uğraşarak başladı. Apple'a katılmadan önce, bugün hâlâ yaygın olmayan VR başlık cihazları üreten neredeyse kimse tarafından bilinmeyen bir şirketde çalıştı.

Ve Apple'ı devraldığı bu noktada, şirketin en çok endişelendiği şey muhtemelen donanımla ilgili değil.

1997 yılında Ternus, Pensilvanya Üniversitesi Makine Mühendisliği Bölümü'nden mezun oldu. Üniversitede yüzme takımı üyesiydi ve 50 metre serbest ve 200 metre karışık yarışmalarında şampiyon oldu.

Kamuoyuna açık bilgilere göre, mezuniyet projesi, dört eklemleri felçli insanların baş hareketleriyle besleme kolu kontrol ederek yemek yemelerini sağlayan bir mekanik besleme kolu idi.

Mezun olduktan sonra, VR başlık cihazları için mekanik mühendis olarak Virtual Research Systems adlı bir şirkette çalıştı.

1997 yılında VR endüstrisi, Meta'nın metaverse için milyarlarca dolar harcamasından yirmi yıl öncesiydi ve Apple'ın kendi Vision Pro'sunu çıkarmasından çok daha uzaktı. Bu şirket daha sonra büyük bir başarı elde edemedi, ancak Ternus orada dört yıl kaldı ve her gün görüntü teknolojisi ile insan-bilgisayar etkileşimi donanımlarıyla çalıştı.

2001 yılında Apple'a ürün tasarımı ekibine katıldı.

O yıl Jobs, şirketi ölüme yakın bir durumdan kurtarmıştı, iPod henüz piyasaya sürülmemişti ve iPhone ise altı yıl sonra gelecekti. Ternus'un ilk işi, Apple'ın o dönemdeki dış monitör ürün hattı olan Cinema Display'i yapmaktı.

The New York Times'e göre, Apple'daki ilk üst yöneticisi Steve Siefert, Ternus'un yöneticilik pozisyonuna yükseldikten sonra ayrı bir ofis alabileceği yeni kata yerleştirilmesine rağmen, takımıyla birlikte açık çalışma alanına kalma kararı aldığını anımsıyor.

Siefert, emekliliğinde ofisini ona bırakınca, tekrar reddetti.

Ekranla başlayan Ternus, iPad'in sıfırdan birine ve ardından tüm nesillerinin geliştirilmesine katıldı ve AirPods'un donanım mühendisliğini öncülük etti. 2013'te Donanım Mühendisliği Başkan Yardımcısı oldu, 2021'de önceki görevliden devralarak Donanım Mühendisliği Başkanı oldu ve resmen Apple'ın en üst yönetim kuruluna girdi.

Linkedin'ini kontrol ettiğimde, Ternus'un çok sade olduğunu fark ettim; hatta profil resmi yoktu ve hiçbir gönderi yapmamıştı. Belki de bugün kadar dış görüntüyü korumaya pek önem vermemiş, daha çok donanımlarla uğraşmıştır.

İçsel olarak, Mac ürün hattını Intel çiplerinden Apple'ın kendi çiplerine taşıyan bir şeyi öncülük etti.

2024 yılında, Penn Üniversitesi'ne geri dönerek Mühendislik Fakültesi mezunlarına bir konuşma yaptı ve bugün bakıldığında düşünülmesi değerli bir cümle söyledi.

Her zaman odadaki herkesle aynı kadar zeki olduğunuzu varsayın, ancak onlardan daha fazla şey bildiğinizi asla varsaymayın.

Bu, скромluk gibi görünüyor, ancak dünyanın en büyük teknoloji şirketini devralmak üzere olan biri için, muhtemelen bir mühendisin hayatta kalma dürtüsüne daha yakın: Her şeyi bilmek mümkün değil, ancak kimin bildiğini bilmek zorundasınız.

Ancak şimdi devraldığı şirket, ona bir ofisten çok daha karmaşık bir miras bırakmıştır.

Cook, Apple'de neredeyse 15 yıl boyunca CEO olarak kalan, elde ettiği başarılar herhangi bir şirket için efsanevi düzeyde.

CNBC'ye göre, 2011 yılında Jobs'tan şirketi devraldığı zaman Apple'ın piyasa değeri yaklaşık 350 milyar dolar idi. Bugün ise bu rakam 4 trilyon dolar. On katından fazla arttı.

Apple'in en son finansal yılı verilerine göre, şirketin yıllık geliri 400 milyar doları aştı ve bunun, onun göreve başladığı zamanki neredeyse dört katı. Ayrıca, Apple'in App Store, iCloud, Apple Music gibi yazılım gelirlerinden oluşan hizmetler bölümünü, yıllık 100 milyar doların üzerinde gelir sağlayan bir iş haline getirdi.

Ürün odaklı bir şirketi işletim arkasından bir CEO, dünyanın en karlı makinesine dönüştürdü. Yazar, bu yalnızca noktada, Cook'un "Jobs olmadan Apple bitti" tahmininin yanlış olduğunu kanıtladığını düşünüyor.

Ancak bazı soruları cevaplamadan bıraktı.

2024 yılında Apple, Apple Intelligence'i resmi olarak duyurdu; bu, şirketin AI dalgasına verdiği resmi yanıt oldu. O dönemdeki vurgu, tamamen yeni ve daha akıllı bir Siri sesli asistanıydı.

Ancak bu taahhüt hâlâ yerine getirilmedi. Siri, tüm AI yarışında yıllarca alay konusu oldu; kullanıcıların alarm kurmaları bile sorun yaratabiliyordu, ancak rakiplerinin AI asistanları kod yazabiliyor, araştırma yapabiliyor ve günlük planlarınızı yönetebiliyor.

Ocak 2026'da Apple, çok açıklayıcı bir karar verdi.

CNBC'ye göre, şirket, Apple'ın bir sonraki nesil Siri'sini çalıştırmak için Google'ın Gemini büyük modelini temel model altyapısı olarak kullanmak üzere yıllara yayılan bir iş birliği anlaşması imzaladığını duyurdu. Daha önce birçok medya kaynağı, Apple'ın bu amaçla her yıl yaklaşık 1 milyar dolar ödediğini bildirdi.

Bu önceden, Apple OpenAI ve Anthropic teknolojilerini de test etti ve nihayet Google'ı seçti. "Her şeyi kendi yapar" olarak bilinen bir şirket, AI konusunda ücretli dış kaynaklardan yardım aldı.

Daha da utanç verici olan, bu dış kaynak çözümünün kendisinin de ertelenmesidir.

Gemini ile entegre edilmiş yeni Siri, iOS 26.4'te başlatılması planlanmıştı, ancak bazı özellikler şu anda iOS 27 ile birlikte bu yıl Eylül ayına kadar ertelenebilir. Apple, 2024'ten bu yana temel AI fonksiyonlarını hiçbir zaman hayata geçirmemiştir.

Cook, Vision Pro adlı binlerce dolarlık bir karışık gerçeklik başlığıyla daha az başarılı bir bahis yaptı. 2024'te piyasaya sürüldükten sonra tüketici tepkisi soğuk kaldı. Tüketiciler, bir pounddan fazla ağırlıktaki bir bilgisayarı yüzlerine takmak için bu kadar çok para harcamak istemedi.

Bu kategoride Cook'un başaramadığı iş, şimdi bu donanımı daha iyi anlayan birinin eline geçti. Ancak VR gözlük sorunları yavaş yavaş çözülebilir; Ternus'un önünde iki daha acil iş var.

8 Haziran'da Apple, yıllık geliştirici konferansı WWDC'yi düzenleyecek ve dışarıda Gemini ile donatılmış yeni Siri'nin resmi olarak tanıtıldığı bir sahne olarak bekleniyor. Bu, Apple'ın AI alanında en önemli açık sınavı olacak ve cevapları bir ömür boyu donanım üreten bir mühendis verecek.

Eylül ayında, Ternus'un CEO olarak resmen göreve başladığı aynı ay, Apple tarihinin ilk katlanabilir ekranlı iPhone'unu, fiyatı 2.000 doları aşabilecek şekilde piyasaya sürecektir.

Bloomberg'a göre, bu ürünün seri üretim planı ertelendi, tedarik zinciri zorlandı ve ilk teslimat miktarı sınırlı olacak.

Yeni CEO'ya hem yazılım hem de donanım sınavları zorluk katıyor.

Apple, 25 yıldır donanım üzerinde çalışan birine aynı anda iki sınav verdi. Bu nedenle donanım sınavını fazla endişelenmenize gerek yok.

iPhone'in katlanır modelinin seri üretimi, tedarik zinciri sorunlarından dolayı ertelendi ve Ternus, 2004'ten beri Asya fabrikaları ve üretim hatları arasında dolaşıyor, bu onun en iyi bildiği saha.

Apple, finansal veya yazılım arka planına sahip birini değil, onu seçmesi çok açık bir sinyal veriyor. Bu, yönetim kurulu tarafından önümüzdeki yıllarda ürünün fiziksel formunun Apple'ın en temel rekabet avantajı olduğuna inanıldığını gösteriyor.

Ancak diğer sınav kağıdı farklıydı.

Yapay zeka, Apple'ın şu anki en büyük zayıf noktası haline gelmiş ve varoluşsal bir sorun haline geliyor. Son yıllarda teknoloji sektörünün en sert dersi, yapay zekanın yazılım şirketlerine etkisinin herkesin beklentisinden çok daha hızlı olmasıydı.

Apple, temelde donanım satması nedeniyle şu anda yerini değiştirmenin listesinde değil. Ancak sorun, iPhone'da çalışan AI deneyiminin Android'den sürekli daha düşük kalırsa, tüketicilerin zamanla ayaklarıyla karar verecek olması.

Yeni devralan Ternus'un tüm kariyeri boyunca yazılım veya AI ile ilgili hiçbir deneyimi yoktur. iPhone ekranının manyetik sabitleme çözümünü kavramdan üretime taşıyabilecek bir kişidir, Siri'nin bir cümleyi nasıl anlayacağını karar verebilecek biri değildir.

Apple'da elinden geçen tüm ürünler, iPad, AirPods, Mac, Apple Silicon geçişi, tamamen donanım tanımlı zaferlerdir. Yazılımın kullanımı kolay mı, onu cevaplaması gereken bir sorun değildi.

1 Eylül'den sonra bu sorumlu onun.

Apple'ın düzenlemesi, şirketin bu riskin farkında olduğunu gösteriyor. Ternus'un atanmasının ardından donanım mühendisliği, Apple'da neredeyse 20 yıldır çipler üzerinde çalışan bir uzman olan Johny Srouji'ye verildi ve unvanı Baş Donanım Görevlisi olarak yükseltildi.

Cook, yürütücü başkan olarak kalıp küresel politikalar ve hükümet ilişkilerini yönetmeye devam edecektir. Ternus, donanımın ayrıntılı işlerinden çekilmiş olup, çabalarını AI ve genel stratejiye odaklamalıdır.

CEO'nun cevaplaması gereken yön, yön. AI, Apple ürünlerinde kamera gibi bir donanımın yardımcı fonksiyonu mu olacak, yoksa tam tersine, donanımın AI'nın taşıyıcısı mı olacak?

Bu soruya Cook cevap vermedi ya da verdiği cevap piyasa tarafından kabul görmedi. Apple'ın bu yılki hisse fiyatı neredeyse yükselmemişken, aynı dönemde Google %20'den fazla arttı.

Cook, Apple'ın AI'ye dönüşümünün kritik anında ayrılıyor, bu zamanlama kendiliğinden sorular uyandırıyor.

Şimdi soru Ternus'a aktarıldı. Apple içersinde "ürüne en yakın yönetici" olarak bilinen biri, aniden ürüne en uzak soruyu düşünmeye başlamak zorunda kaldı.

Ancak yazar, bu adayla ilgili olumsuz değil.

Mühendislerin az değer verilen bir avantajı vardır: anlamadıkları şeyleri kabul edip, bilen kişiyi bulma alışkanlığına sahiptirler. CEO'ların "Ben AI'dan AI'yi daha iyi anlıyorum" diye gösteri yaparken, "Anlamıyorum ama kimin anladığını biliyorum" diyebilecek biri daha kararlı ilerleyebilir.

Elbette, pazar ve tüketiciler bu varsayımı doğrulamak için ona çok zaman vermeyecek.