Rapor sistemi, Çin'in AI akıllı pazarlama endüstrisinin gelişim ortamını, endüstri durumunu, rekabet yapısını, örnek olayları ve gelecek trendlerini açıklar.

Yazan ve kaynak: iMedia Araştırma

Rapor Özeti

2026年5月8日, Guangdong Province Market Supervision Administration rehberliğinde Guangdong Province Advertising Association tarafından düzenlenen "Onuncu Çin Marka Günü Serisi - AI ile Markanın Kaliteli Gelişimi" etkinliği Guangdong'da büyük bir başarıyla gerçekleşti. Bu etkinlik, "AI ile Markanın Kaliteli Gelişimi" ana teması etrafında, dernek yönetim kurulu üyeleri, başkan yardımcısı temsilcileri, marka temsilcileri, AI pazarlama teknolojisi sağlayıcıları, yatırımcı temsilcileri, medya ve akış ekosistemi sorumluları ile sektörle ilgili profesyonelleri bir araya getirdi. Katılımcılar, AI pazarlamasının marka yeniliği ve kaliteli gelişimdeki kilit rolünü birlikte inceledi, marka, teknoloji, sermaye ve medya tarafları arasında etkili bir bağlantı platformu kurdu ve reklam endüstrisi ile marka oluşturma arasında derin bir entegrasyonu teşvik etti.

Bu etkinlikte, iMedia Consulting CEO'su ve Baş Analisti Dr. Zhang Yi, “2026 Çin AI Akıllı Pazarlama Gelişim Raporu”nu sunmak üzere davetli konuşmacı olarak katıldı. Rapor, AI pazarlamasının marka inşası zincirinin tüm aşamalarındaki uygulama durumunu, teknoloji gelişim yolunu ve gelecekteki trendlerini sistematik olarak inceledi; AI teknolojisinin kullanıcı analizi, içerik üretimi, senaryo uyumu ve etki optimizasyonu yoluyla marka pazarlamasının temel mantığını nasıl yeniden yapılandırdığını derinlemesine analiz etti. Bu rapor, şirketlerin “dijital operasyon”dan “akıllı büyüme”ye geçişini net bir şekilde yönlendirmekte; Guangdong markalarının AI pazarlamasındaki yeni fırsatları yakalamasına, farklılaşmış rekabet avantajları oluşturmasına ve tüm eyaletin marka inşası ile reklam endüstrisinin kaliteli gelişimine yeni bir güç katmakta; daha fazla yerel markanın ulusal ve hatta uluslararası sahneye çıkmasına katkıda bulunmaktadır.

İnternet dalgasından yapay zeka çağına kadar, dijital teknolojinin sürekli olarak devrim yarattığı yirmi yıl boyunca iiMedia Research (iiMedia Danışmanlık), pazarlama ekosisteminin derin bir şekilde yeniden yapılandırıldığını ve yeni tüketim haritasının hızla genişlediğini, aynı zamanda marka büyüme mantığının temel olarak değiştiğini gözlemledi. iiMedia Research verilerine göre, kullanıcıların %53,0’ı alışveriş aramaları için arama motorlarını kullanıyor; bunun ana amaçları ürün fiyatları ve indirim bilgilerini sorgulamak, kullanıcı yorumlarını ve profesyonel testleri incelemek, resmi veya yetkili satın alma bağlantıları bulmak ve ürün bilgilerini öğrenmek gibi konular. Aynı zamanda, kullanıcıların neredeyse dörtte biri, bilgi arama için yapay zeka büyük modellerini önemli bir seçim olarak benimsedi. Şu anda yapay zeka teknolojisi, pazarlama döngüsünün tamamını kapsıyor: önceden kullanıcı algısını ve strateji belirlemeyi, ortada içerik oluşturma ve çok kanallı dağıtım ve tanıtımı, ardından kullanıcıların ince ayarlı operasyonlarını ve uzun vadeli değer kazanımını sağlayarak tam bir akıllı pazarlama döngüsü oluşturuyor.

01 Çin AI akıllı pazarlama endüstrisinin gelişim ortamı analizi

AI akıllı pazarlamanın tanımı

AI akıllı pazarlama, büyük modeller ve AIGC gibi yeni nesil yapay zeka teknolojilerine dayanarak, geleneksel pazarlama görüşleri, yaratım, reklam verme, operasyon, dönüşüm ve değerlendirme süreçlerini tamamen akıllılaştırır ve otomatik döngü optimizasyonu sağlar; bireyselleştirilmiş hassas operasyonlar gerçekleştirebilen modern bir ticari pazarlama sistemidir. Geleneksel dijital pazarlamanın sadece pazarlama süreçlerini çevrimiçi hale getirmesi ve temel veri istatistiklerini sağlamasıyla karşılaştırıldığında, AI akıllı pazarlama, yapay zekayı pazarlama zincirinin tamamında akıllı karar verme merkezi haline getirerek işletmelere pazarlama maliyetlerini düşürme, verimliliği artırma ve gelir artırma konularında yardımcı olur.

AI Akıllı Pazarlama Gelişme Aşamaları

Teknolojik ilerlemeler ve endüstri ekosistemindeki değişimler, AI akıllı pazarlamayı araç destekli bir aşamadan范式重构 aşamasına taşıyor. Farklı aşamalardaki teknolojik atılımlar, platform değişiklikleri ve endüstri kurallarının evrimi, pazarlama endüstrisinin temel mantığını şekillendirmekte ve marka işletmeciliğini tek yönlü gönderim ve hassas eşleştirmeden tam zincir akıllılaşmaya doğru yönlendirerek, AI çağına uygun yeni bir pazarlama ekosistemi yaratmaktadır.

Makro trend: Küresel AI pazarı genişliyor, akıllı ajan sektörü patlıyor

Küresel yapay zeka endüstrisi ölçeklenebilir gelişme aşamasına girmiş olup, toplam pazar boyutu istikrarlı bir şekilde genişlemiş ve AI teknolojisinin uygulanmasına ve ticarileştirilmesine temel oluşturmuştur. Yapay zeka ajanları, bir sonraki nesil etkileşim çekirdeği olarak patlayıcı bir gelişim yaşamaktadır ve AI pazarlamasının tam zincirini otomatikleştirmeye ve kişiselleştirilmiş operasyonlara yönlendiren kilit güç haline gelmektedir; sektörün uzun vadeli büyüme potansiyeli yüksek düzeydedir.

Pazar boyutu genellikle yılda bir kez güncellenir; güncelleme yapıldığında, iMedia Veri Merkezi hemen duyuru yapar.

Teknik altyapı: Büyük modellerle kuruldu, hesaplama gücü sürekli olarak yükseliyor

Çin'de AI alt yapı teknolojileri hızla geliştiriliyor, büyük modeller ve akıllı hesaplama gücü birlikte gelişen bir yapı oluşturuyor. iiMedia Research (iMedia Danışmanlık) verilerine göre, 2025 yılında Çin'in büyük model pazar boyutu 49,54 milyar yuan'a ulaştı. Pazarın sürekli genişlemesiyle birlikte teknoloji yenileme hızı artıyor ve bu, akıllı uygulamalar için temel algoritma desteği haline geliyor; aynı dönemde Çin'in akıllı hesaplama gücü 616,6 EFLOPS seviyesine ulaştı ve istikrarlı bir şekilde artmaya devam ediyor; yüksek performanslı hesaplama kapasitesi sağlanması sürekli güçleniyor ve büyük modellerin eğitimi, verimli hesaplama ve ticari uygulama süreçlerinin tüm ihtiyaçlarını etkili bir şekilde karşılıyor, bu da akıllı pazarlama için temel teknoloji altyapısını oluşturuyor.

Pazar boyutu genellikle yılda bir kez güncellenir; güncelleme yapıldığında, iMedia Veri Merkezi hemen duyuru yapar.

Yerel destek: Altyapı temeli güçlendiriliyor, içerik tüm alanlarda güçlendiriliyor

İyi geliştirilmiş dijital altyapı ve verimli içerik üretimi, akıllı pazarlamanın ölçeklenebilir yaygınlaşmasının temel garantileridir. iiMedia Research (iMedia) verilerine göre, 2018-2025 yılları arasında Çin bulut bilişim endüstrisinin büyüklüğü sürekli artmaktadır; bu temel dijital altyapı, büyük modellerin eğitimi, verimli hesaplama ve ticari uygulamalar için sağlam bir hesaplama gücü sağlamaktadır. Aynı zamanda, Çin AIGC temel pazar boyutu hızla büyümektedir; yeni içerik üretimi teknolojileri hızla uygulanmakta ve pazarlama içeriklerinin yaratımı ve dağıtımı süreçlerini tamamen desteklemektedir. Bulut bilişim ile birlikte çalışarak, akıllı pazarlama sektörünün kaliteli gelişimi için altyapı ve içerik üretimi olmak üzere çift destek sistemi oluşturmaktadır.

Pazar boyutu genellikle yılda bir kez güncellenir; güncelleme yapıldığında, iMedia Veri Merkezi hemen duyuru yapar.

AI Akıllı Pazarlamanın Altı Temel Özelliği

Yapay zeka pazarlaması, GEO endüstrisi pazar boyutunun hızla genişlemesini sürüyor.

Mevcut rekabet ve tüketim değişimi gibi iki faktörün ortak etkisiyle, AI tabanlı akıllı pazarlama hızla gelişmektedir. Özellikle kullanıcılarla markaları birbirine bağlayan yeni bir hizmet formatı olan GEO (Üretimli Arama Optimizasyonu) piyasa boyutu patlamaya geçmiştir. iiMedia Research (iMedia Danışmanlık) verilerine göre, 2025 yılında Çin'deki GEO endüstrisi piyasa boyutu 34,93 milyar Yuan'a ulaşacak ve 2030 yılına kadar 600 milyar Yuan'ı aşması beklenmektedir. AI diyalog giriş noktalarının geleneksel aramaları yerini alma hızı arttıkça, büyük modellere dayalı GEO hizmetleri, şirketlerin pazarlama zincirini optimize etmesine ve müşteri kazanma maliyetlerini azaltmasına yardımcı olacak temel bir araç haline gelecektir. Piyasa büyüme potansiyeli sürekli olarak serbest bırakılmaya devam edecektir.

Pazar boyutu genellikle yılda bir kez güncellenir; güncelleme yapıldığında, iMedia Veri Merkezi hemen duyuru yapar.

02 Çin AI Akıllı Pazarlama Endüstrisi Durumu

AI Akıllı Pazarlama Zinciri Panoraması

Çinli AI akıllı pazarlama, "tam zincirli kapalı döngü operasyonu"na geçiş yapıyor

Şu anda Çin'deki AI akıllı pazarlama, "tek noktalı araç verimliliği"nden "tam döngü operasyonu"na geçiş yapmaktadır ve temel senaryolar AI içerik üretimi, kullanıcı analizi, akıllı reklam verme, özel alan operasyonları, akıllı müşteri hizmetleri ve dijital insan pazarlamasını kapsamaktadır. Sektörde açık bir aşamalar ayrımı gözlemlenmektedir; çoğu şirket hâlâ "araç aşamasındadır" ve AI uygulamaları içerik üretimi ve müşteri hizmeti destek gibi tek noktalı süreçlere odaklanmaktadır. Öncü şirketler ise "süreç aşamasına" ve "akıllı ajan aşamasına" doğru ilerlemeye başlamıştır ve AI'yı kullanıcı analizi, içerik üretimi, kanal reklam verme, aday dağıtım, satış takibi ve değerlendirme optimizasyonu gibi tam pazarlama döngüsüne entegre etmektedir.

Geleneksel pazarlama üç temel yapısal zorluk

Geleneksel pazarlama şu anda üç temel yapısal zorlukla karşı karşıya kalıyor ve bu zorluklar marka büyümesinin temel engellerini oluşturuyor. Akış avantajı yavaş yavaş azalıyor, akış maliyetleri artıyor ve pazarlama ROI'si sürekli düşüyor; markalar, müşteri kazanma maliyeti ve büyüme baskısı arasındaki çift baskıya giriyor ve maliyet zorluğu oluşturuyor; pazarlama kanalları ve araçları giderek daha çok çeşitleniyor ancak içerik homojenleşmesi belirgin, kullanıcı erişim verimliliği yetersiz kalıyor ve derin erişim ile etkili dönüşüm sağlanamıyor; bu da operasyonel zorluğu oluşturuyor; şirketler büyük miktarda pazarlama verisi biriktirmiş olsa da, bu verileri etkili bir şekilde analiz etme ve uygulama yeteneklerine sahip değil; veriler karar verme sürecine dönüştürülemiyor ve bu da veri döngüsünde karar verme zorluğuna yol açıyor. Bu üç sorun birbirine bağlı olarak marka pazarlama verimliliğinin artırılması ve sürdürülebilir büyümeyi kısıtlıyor.

Yapay zeka büyük modelleri, bilgi arama kanalları arasında ana akım seçim haline geliyor

Kullanıcı bilgi arama kanalları çeşitlendi, kısa video platformları, içerik paylaşım platformları ve geleneksel arama motorları hâlâ ana giriş noktaları olmaya devam ederken, ChatGPT gibi AI büyük modelleri, kullanıcıların dörtte birine yakınının bilgi arama seçeneği haline geldi. iMedia Araştırma analistleri, şu anda kullanıcıların AI destekli bilgi edinme yöntemlerine olan kabulünün önemli ölçüde arttığını düşünüyor; akıllı etkileşim ve hassas yanıt verme özellikleri, kullanıcıların bilgi arama alışkanlıklarını yeniden şekillendiriyor ve AI akıllı pazarlama için çok kanallı erişim, senaryo bazlı içerik uyumu ve ihtiyaç keşfi alanlarında daha geniş uygulama alanları yaratıyor.

Çinli kullanıcılar, AI tabanlı yeni arama motorlarına dair kabul oranları öne çıkıyor.

Yapay zeka akıllı pazarlama gelişimi bağlamında, kullanıcılar yapay zeka tabanlı yeni arama motorlarına yüksek kabul görmüşlerdir. Geleneksel arama motorlarına kıyasla, cevap doğruluğu, içerik kalitesi, etkileşim deneyimi ve karmaşık soruları anlama yönlerindeki üstünlükleri %50'den fazla kullanıcı tarafından onaylanmıştır. Yeni yapay zeka tabanlı arama motorlarının yüksek doğruluk ve verimlilikteki bilgi eşleştirme özellikleri, akıllı pazarlamanın kullanıcı erişimi ve ihtiyaç keşfi mantığıyla tamamen uyumludur. Kullanıcıların %80'inden fazlası yapay zeka tabanlı yeni arama motorlarını denemeye isteklidir. Bu geniş kullanıcı kabulü tabanı, yapay zeka akıllı pazarlamanın akıllı arama senaryoları üzerinden trafiği elde etmesine, kullanıcı analizine ve hedefli gönderimlere sağlam bir pazar koşulu sunmaktadır.

Çin AI akıllı pazarlama piyasası rekabet yapısı

Çin'deki AI akıllı pazarlama piyasasında, net bir bölünmüşlük ve karşılıklı tamamlayıcılık gösteren çoklu aktör yapısı oluşmuştur. Hizmet sağlayıcı türlerine göre, ana gruplar internet platformu tabanlı pazarlama hizmet sağlayıcıları, kapsamlı profesyonel pazarlama hizmet sağlayıcıları, dikey AI arama pazarlama hizmet sağlayıcıları ve küçük/orta ölçekli yenilikçi hizmet sağlayıcılar olmak üzere dört kategoriye ayrılır. Her bir aktör, farklı yetenek profilleriyle zincirde yer alan ayrılmaz fonksiyonel rolleri üstlenerek tam bir endüstri ekosistemi oluşturur.

03 Çin AI akıllı pazarlama endüstrisinin referans vaka analizi

GEO üretken motor optimizasyonu yarışmasında lider: Zhi Tui Şiddeti (teknik üstünlük)

GEO üretken motor optimizasyonu yarışmasında lider: Zhi Tui Zhi Shi (model yeniliği)

GEO üretken motor optimizasyonu yarışmasında lider: Zhi Tui Zhi Shi (gerçekleşen sonuçlar)

04 Çin AI akıllı pazarlama sektörünün mevcut zorlukları ve gelecekteki gelişim trendleri

Mevcut Zorluklar (1): Teknik verimlilik uygulama sertliği ve uyum güven krizi

Mevcut Zorluklar (2): Sektör ekosisteminin düzenlemelerinin geride kalması ve şirket dönüşümünün zorlukları

Gelecek trendleri (1): Teknik altyapı inşası ve yeni pazarlama modelinin yükselişi

Gelecek Gelişim Eğilimi (2): Akıllı Kapalı Döngü Operasyonu Güncellemesi ve Düzenli Ekosistem Oluşumu