หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Polymarket ใช้บัญชี PayPal ส่วนตัวของเขารายจ่ายมากกว่าสองโหลอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตแพลตฟอร์มการพนันพยากรณ์บน X โพสต์ส่วนใหญ่ไม่เปิดเผยว่าเป็นโฆษณาที่จ่ายเงิน
การสอบสวนของ POLITICO ที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 5 มิถุนายน พบว่า Matthew Modabber ส่งเงินมากกว่า 2.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐให้กับผู้รับมากกว่า 800 รายระหว่างเดือนมกราคม 2025 ถึงกุมภาพันธ์ 2026 อย่างน้อย 350,000 ดอลลาร์สหรัฐของจำนวนนั้นถูกส่งตรงไปยังผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างเนื้อหาประมาณสองโหล ซึ่งได้รับมอบหมายให้ทำให้อัตราต่อรองของ Polymarket ดูเหมือนเนื้อหาที่เกิดขึ้นเองและน่าสนใจทางข่าว
กลไกของเครื่องจักรการตลาดแบบลับ
การดำเนินงานของอินฟลูเอนเซอร์สร้างโพสต์บน X ประมาณ 490 โพสต์ ตามการสอบสวน โพสต์เหล่านี้ใช้แนวทางที่รู้จักกันดี: นำเสนอการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในอัตราต่อรองของตลาดการพยากรณ์ให้ดูเหมือนเป็นการพัฒนาที่เร่งด่วน มักมีคำว่า “BREAKING” หรือ “NEW” กำกับไว้
ในจำนวนผู้มีอิทธิพลที่ระบุในการสอบสวนมีนิก ชิร์ลีย์ ไรลีย์ เกนส์ ไบรอัน คราสเซนส์ตีน และอเล็กซ์ โลรัสโซ แต่ละคนโพสต์เนื้อหาที่เน้นอัตราต่อรองของ Polymarket ให้กับผู้ติดตามของตนบน X ซึ่งช่วยเพิ่มความโดดเด่นของแพลตฟอร์มนี้ในบทสนทนาทางการเมืองหลัก
บัญชีของ Modabber ถูกรายงานว่าเชื่อมโยงกับอีเมลที่เกี่ยวข้องกับร้านสลัดที่เขาร่วมก่อตั้ง
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกของ Polymarket
ในเดือนพฤศจิกายน 2024 การสอบสวนที่แยกต่างหากเปิดเผยว่าผู้บริหารอีกคนของ Polymarket ได้ติดต่ออินฟลูเอนเซอร์ที่ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกาเพื่อส่งเสริมเนื้อหาการพนันที่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้ง ความพยายามนี้โดดเด่นเพราะ Polymarket ได้ยืนยันมานานว่าแพลตฟอร์มของตนจำกัดการเข้าร่วมจากผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกา ทำให้การจ้างอินฟลูเอนเซอร์ชาวอเมริกันเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมจากชาวอเมริกันดูเหมือนเป็นเรื่องที่ไม่เหมาะสมอย่างยิ่ง
แคมเปญปี 2025-2026 ดูเหมือนเป็นเวอร์ชันที่ขยายขนาดขึ้นจากความพยายามก่อนหน้า โดยในขณะที่การสื่อสารปี 2024 มีลักษณะเชิงสำรวจมากกว่า ปฏิบัติการของ Modabber รวมถึงการจ่ายเงินแบบมีโครงสร้าง ผู้รับหลายร้อยราย และระบบการผลิตเนื้อหาอย่างเป็นระบบซึ่งสร้างโพสต์นับร้อยในช่วงเวลาประมาณ 13 เดือน