Маркетинговая аналитика и корректное распределение заслуг становятся 🥀 Еще одна тенденция, которую я недавно заметил: традиционная маркетинговая аналитика становится все менее надежной. Во-первых, поведение пользователей сейчас намного сложнее. Фуннел, при котором человек видит пост в X, ищет продукт в Google, сравнивает варианты с помощью ИИ, читает отзывы на Reddit, а затем попадает в категорию «Прямой» или «Органический» — сегодня это абсолютно нормально. И кроме того, у нас теперь появился трафик от ИИ со всеми сопутствующими нестабильностями. Вот свежий пример: В октябре ChatGPT несколько дней некорректно передавал данные utm_source и referrer. В GA4 это выглядело как внезапное падение трафика из ChatGPT на 22–57%, тогда как на самом деле значительная часть этих визитов просто переместилась в категорию «Прямой». Кроме того, более половины веб-трафика теперь приходится на ботов, что означает, что стандартные показатели трафика становятся все менее репрезентативными по отношению к реальному поведению людей. Так что в 2026 году уже рискованно смотреть только на одну панель и делать вывод, что «этот канал растет» или «этот канал мертв». Нужно одновременно анализировать несколько сигналов: прямой трафик, брендовые запросы, MMM, реальные ответы LLM и конверсии. И честно говоря, старый добрый вопрос «Как вы узнали о нас?» каждый день выглядит все менее ужасно :)