Вы не заметили, что сейчас в крипто-сфере больше всего не хватает действительно стоящих тем, а вот KOL — в избытке? Каждый день открываешь Twitter — и всё одно и то же: когнитивные искажения, мировоззрение, эмоции, большие слова. Мелочь размером с кунжутное зернышко — десятки людей по очереди трактуют, и всё время повторяют одни и те же фразы. Многие думают, что KOL стали всё хуже. Но я, наоборот, считаю, что это не то, чтобы KOL не хотели писать полезный контент — просто вся индустрия больше не может содержать столько создателей контента. И я могу точно сказать: в будущем это будет не просто нормой — ситуация будет только ухудшаться. Почему? Вспомните несколько лет назад: когда какой-то сегмент становился популярным, десятки, а то и сотни организаций хлынули туда сразу, и в одной нише появлялись десятки конкурентов. NFT, DeFi, кросс-чейн, GameFi — разве не так было со всеми этими направлениями? Тогда информации на рынке было больше всего. Сегодня один проект привлекает финансирование, завтра другой обновляется, послезавтра — стратегическое партнерство, аирдроп, запуск токена. Даже если все писали однотипный контент, всегда находились разные проекты, разные углы, разные новости. А сейчас в чём проблема? После нескольких циклов бычьего и медвежьего рынков рынок постепенно отфильтровал всё лишнее. Множество проектов погибли, остановились или перешли в полукоматозное состояние: официальные обновления прекратились, сообщества исчезли, продукты никто не использует. Из когда-то десятков конкурентов в одном сегменте теперь реально активными остаются лишь несколько. Кроме того, хотя новые проекты продолжают появляться, действительно инновационных, с реальными пользователями и постоянным прогрессом — гораздо меньше, чем кажется. Проекты могут умереть, сегменты могут остыть — но KOL не могут перестать обновляться. Раньше десятки проектов кормили группу создателей контента. Сейчас десятки создателей контента кружатся вокруг нескольких горячих тем и пишут об одном и том же снова и снова. Ты написал — я пишу. Я написал — он пишет. Одно сообщение интерпретируют как десять разных позитивных факторов. Обычное обновление продукта превращают в революцию отрасли. А когда уже нечего писать — начинают говорить об эмоциях, когнитивных искажениях, мировоззрении и жизни в целом. Я не говорю, что такие темы совсем бесполезны — но когда реальных ценных информационных потоков становится меньше, а объём контента не сокращается, естественно, его качество начинает падать. Ещё более реальная причина: многие KOL получают доход от охвата, трафика и коммерческих партнёрств. Даже если нет ничего нового для обсуждения — они всё равно должны поддерживать регулярность публикаций, иначе трафик упадёт. В конечном счёте — это результат изменения баланса спроса и предложения контента на этапе перехода индустрии от дикого роста к зрелости. Раньше информации было слишком много — все соревновались в перепостах. Сейчас качественной информации мало — все соревнуются в интерпретациях. В будущем настоящей редкостью станет не тот, кто первым узнаёт новости или чаще всех обновляется, а тот, кто сможет выделить из этого шума действительно ценную информацию. Потому что ежедневный поток контента — это ещё не ежедневная ценность.
