Девиз «I'm lovin' it» (первоначально «Ich liebe es» на немецком языке) был создан немецким рекламным агентством Heye & Partner (расположенным недалеко от Мюнхена). Андреас Форбергер, креативный директор Heye & Partner, наиболее тесно связан с разработкой этого слогана. В начале 2003 года McDonald's провел глобальный конкурс среди примерно 14 рекламных агентств, чтобы найти новую мировую кампанию на фоне падающих продаж. Heye & Partner выиграл с простым трехсловным слоганом, а не с полностью разработанной кампанией или джинглом. McDonald's понравилась концепция («I love it»), она была переведена на английский как «I'm lovin' it» и дополнительно доработана. Кампания была запущена сначала в Германии в сентябре 2003 года, а затем распространилась по всему миру.