KOL также столкнулись с кризисом ликвидности. Раньше у проектов были деньги, и маркетинговые бюджеты могли содержать множество KOL — даже при низкой конверсии они всё равно получали деньги. Сейчас маркетинговые бюджеты в первую очередь сокращаются, и доходы KOL упали гораздо сильнее, чем акции на американском рынке 🤣 Кроме того, у самих KOL возникли проблемы с долгами, особенно у тех, кто любит торговать фьючерсами: падение активов + падение доходов + неизменные расходы на жизнь — и они начинают принимать любую рекламу, что ускоряет потерю доверия и приводит к деливериджизации. Я сам заметил, что бизнес KOL резко ухудшился: гонорары стали ниже, заказов стало меньше, многие проекты тоже не стоят внимания — я просто перестал брать их, потому что у меня есть запасы, и я могу себе это позволить. А что делать тем KOL, у которых нет таких накоплений? Сложно сказать. Большинство KOL не переживут этот цикл — они приходят за деньгами и бизнесом, а когда через несколько лет дохода нет — просто уходят. Я не считаю, что это конец индустрии KOL — KOL никогда не исчезнут. В каждом цикле появляются новые системы ценообразования, и следующая волна может принести к новому типу KOL. Просто пережить до следующего цикла очень просто: иметь достаточные финансовые резервы, быть готовым к отсутствию дохода несколько лет, обладать реальной коммерческой ценностью, постоянно находиться на передовой рынка и чувствовать изменения, чтобы адаптироваться. Тогда ты выживешь.