В 1984 году Red Bull появился благодаря случайной встрече. Пытаясь справиться с джетлагом, Дитрих Матешитц обнаружил Krating Daeng — популярный напиток среди тайских водителей грузовиков, созданный Чалео Йовидхейей. Это был доступный альтернативный вариант кофе. Матешитц увидел потенциал в этом напитке и убедил Йовидхейю, что, если сделать его газированным, они смогут превратить его в глобальный бренд. Вместе они вложили по 500 000 долларов каждый, сформировав партнерство 49/49, при этом 2% достались сыну Йовидхейи. Изначально Red Bull испытывал трудности, теряя более миллиона долларов в первые годы. Но Матешитц не сдался. Почти не имея денег, Матешитц обратился к своему другу по колледжу Йоханнесу Кастнеру, которому принадлежало рекламное агентство. Команда Кастнера разработала теперь уже знаковую сине-серебряную банку и придумала слоган «It Gives You Wings». Они запустили ребрендинг в Венгрии, Германии и Великобритании. Продажи Red Bull взлетели. «Это не просто напиток; это про дух», — сказал Матешитц. В 2022 году, когда Матешитц ушел из жизни, его чистая стоимость оценивалась в 27,4 млрд долларов США, что подчеркивает невероятный успех Red Bull под его руководством.