Apple официально стала второй компанией в истории, чья рыночная капитализация превысила 5 триллионов долларов США, и одновременно стала самой дорогой компанией в мире. Apple достигла этого рубежа, несмотря на то, что тратит значительно меньше на ИИ по сравнению с другими крупными технологическими компаниями. В то же время Apple переходит от традиционной модели обновления устройств к модели «аппаратное обеспечение как услуга» (Hardware-as-a-Service). Компания недавно запустила программу Apple Upgrade в США в партнерстве с Klarna, позволяющую клиентам арендовать iPhone по цене от 17,99 доллара США в месяц. Программа предусматривает срок аренды 12 или 24 месяца для iPhone и Apple Watch и 24 или 36 месяцев для Mac и iPad. По окончании контракта клиенты могут обновиться до нового устройства, выкупить текущее или вернуть его Apple. Это помогает Apple создать более стабильный регулярный доход вместо зависимости исключительно от продаж новых устройств.