Железное правило мобильной индустрии «чем позже купишь, тем больше скидка» полностью теряет силу под давлением роста затрат на компоненты.
2 августа магазин Xiaomi завершил обновление цен: одновременно были повышены цены на 9 моделей — серию Xiaomi 17, серию REDMI K90 и серию Turbo 5. Цена на флагманскую линейку Xiaomi 17 была повышена на 400–500 юаней; стартовая цена топовой модели Xiaomi 17 Pro Max увеличилась с 5999 до 6499 юаней. Цены на обе линейки REDMI были повышены на 300 юаней, и стартовая цена превысила отметку в 2500 юаней.
Это третья корректировка цен Xiaomi в этом году: рост затрат на хранилище постепенно передается вдоль линейки продуктов. Первая корректировка в марте затронула бюджетные модели, вторая в июне — средний сегмент, а третья в августе — флагманские линейки, полностью демонстрируя путь передачи давления затрат снизу вверх.
Помимо повышения цен, смартфоны Xiaomi находятся на перепутье снижения продаж.
Согласно данным IDC, во втором квартале 2026 года мировой объем поставок смартфонов составил 277,5 миллиона единиц, что на 6,7% меньше по сравнению с предыдущим годом. Xiaomi заняла третье место в мире с объемом поставок 31,2 миллиона единиц и долей рынка 11,2%, оставаясь лидером среди китайских производителей, однако ее объем поставок снизился на 26,3% — наибольшее падение среди пяти ведущих производителей.
Давление на внутреннем рынке еще сильнее: согласно отчету Omdia, во втором квартале Xiaomi реализовала 8,2 миллиона устройств в материковом Китае, заняв долю 12% и заняв пятое место, что на 21% меньше по сравнению с прошлым годом, уступив Huawei, Apple, OPPO и vivo. Это снижение связано как с сокращением спроса из-за повышения цен на конечные продукты, так и с прямой стратегической перестройкой Xiaomi, направленной на сокращение доли бюджетных моделей и улучшение структуры продукции. При этом объемы поставок Huawei и Apple, занимающих первые два места, выросли более чем на 24% по сравнению с прошлым годом.
Прямым драйвером этого роста цен являются постоянно растущие затраты на чипы памяти.
Возросший спрос на вычислительные мощности ИИ заставил такие крупные производители памяти, как Samsung, SK Hynix и Micron, перенаправить передовые производственные мощности на более прибыльные HBM — высокоскоростную память с широкой пропускной способностью, что продолжает сжимать предложение DRAM и NAND для потребительского рынка.
Президент группы Xiaomi Лу Вэйбин ранее на открытом совещании сообщил, что цена на память той же версии выросла почти в четыре раза по сравнению с первым кварталом 2025 года; при расчете на основе популярной версии 12 ГБ + 512 ГБ стоимость хранения на один смартфон выросла примерно на 1500 юаней. По оценкам IDC, стоимость потребительской памяти выросла почти на 300% в годовом выражении и уже превышает 65% в стоимости компонентов для недорогих моделей стоимостью менее 200 долларов США. Он признал, что отрасль смартфонов переживает самый тяжелый период за последние десять лет, и тенденция роста цен на память сохранится как минимум до конца 2027 года, а возможно, и до 2028 года. Во второй половине этого года цена некоторых флагманских моделей китайских производителей может превысить порог в 10 000 юаней.
Столкнувшись с двойным вызовом роста затрат и снижения объемов продаж, Xiaomi активно снижает риски за счет усиления инвестиций в разработку собственных чипов, оптимизации конфигураций хранилища продуктов и дальнейшего вывода на массовое производство серии собственных чипов澎湃, чтобы снизить зависимость от закупок ключевых компонентов. Одновременно компания корректирует структуру SKU по объемам памяти и распределение поставок для моделей разных ценовых сегментов, стремясь сгладить влияние колебаний цен на верхнем уровне на конечные цены и конкурентоспособность продукции.
Повышение цен на Xiaomi — не единичный случай.
С марта этого года такие основные бренды, как OPPO, OnePlus, vivo и Honor, постепенно повысили цены на некоторые модели; Apple также повысила цены на iPad и MacBook в июне, а Кук прямо заявил, что повышение цен «неизбежно». По информации от отраслевых экспертов, во второй половине года основные китайские бренды могут пройти вторую волну корректировки цен, ожидаемый рост — от 200 до 800 юаней.
Запущен цикл повышения цен, охватывающий всю отрасль: как стратегии производителей, так и решения потребителей о замене устройств будут пересмотрены в рамках этого волны роста затрат.
Источник: Star River Business Watch
Эта статья от «ZAKER Финансы»