7 августа X официально закрыл регистрацию для нового участия в программе Creator Revenue Sharing; выплаты участникам завершатся 7 сентября, последний платеж ожидается 11 сентября.
Вместо этого запускается совершенно новый план — Original Content Rewards (поощрение за оригинальный контент), подача заявок открывается 8 сентября. Все участники старых планов должны подать заявки заново, автоматический переход невозможен.
Официальный сайт X заявил в объявлении довольно прямо: «Механизм стимулирования по старой программе отошел от цели» — внимание создателей должно быть сосредоточено на добавлении чистого контента для платформы, а не на максимизации личного дохода.
Проще говоря, прежняя система стимулов поддерживала слишком много перепостов, AI-контента и аккаунтов, привлекающих взаимодействия, что привело к серьезным потерям, и X решил всё перезагрузить.
Что именно изменилось в старом и новом планах?
Логика старой программы была проста: если ваш пост получал достаточное количество просмотров, а в комментариях были рекламные сообщения, вы получали денежную выплату. Неважно, был ли ваш контент оригинальным глубоким анализом или просто перезагруженным с TikTok с добавленным водяным знаком — система относилась к ним одинаково. Эта система породила множество аккаунтов, где основной доход приходился на перепосты, а массовое создание контента с помощью ИИ превратилось в бизнес.
Новая программа претерпела фундаментальные изменения на трех уровнях.
Что за деньги?
По старой программе доход рассчитывался на основе доли от рекламы, новая программа теперь выплачивает вознаграждение за «квалифицированные показы» (qualified impressions). Определение квалифицированных показов строгое: учитываются только показы вашего поста Premium-пользователям в ленте новостей на главной странице, при условии, что пост виден как минимум на 50%. Один и тот же пользователь учитывается только один раз за один и тот же пост. Платные рекламные показы, искусственное увеличение показов и мошеннические показы не учитываются.
Какие материалы имеют право?
Новая программа четко определяет «оригинальный контент»: контент, созданный вами лично — написанный, снятый, спроектированный или произведенный вами, отражающий ваш собственный голос, мнение или профессиональные знания. Комментарии, аналитика и интерпретации новостных событий также считаются оригинальными; ключевым является то, что ваш вклад является основным источником ценности поста.
Следующее не считается оригинальным содержанием: прямое копирование и загрузка чужого контента; скачивание с X или других платформ и повторная загрузка; незначительные изменения, такие как добавление водяного знака, смена фильтра, изменение скорости или добавление рамки; простое копирование и сборка без существенных идей.
Кто может участвовать?
Барьеры снижены и повышены. Требование к количеству показов снижено с высокого порога старой программы до 500 000 показов на главной странице для платных пользователей за последние 90 дней, требование к подписчикам снижено до 500 верифицированных подписчиков — доступ стал более широким. Однако добавлено требование проверки истории оригинального контента, а также внедрена система постоянного соответствия: за нарушения участника могут приостановить или навсегда исключить из программы, и после неудачного апелляционного обращения повторная подача заявки невозможна в течение 90 дней.
Особо отметим: за публикацию AI-сгенерированных видео, связанных с войной, без указания маркировки AI — при первом нарушении блокировка на 90 дней, при повторном — постоянное исключение.
Несколько практических рекомендаций для создателей
Немедленно проверьте, соответствуете ли вы новым требованиям: 500 подтвержденных подписчиков и 500 000 просмотров на главной странице для Premium-пользователей — это обязательные показатели. Если разница небольшая, следующий месяц — это окно для ускорения. Важно: просмотры в комментариях не учитываются.
Сейчас начните сознательно создавать «записи оригинального контента». При проверке новой программы будут рассматриваться ваши прошлые публикации. Если более 90% ваших постов были репостами и перепостами, заявка, скорее всего, не будет одобрена. До 8 сентября у вас есть еще месяц, чтобы скорректировать структуру контента.
Не публикуйте больше постов с просьбами «поставить лайк, поделиться и подписаться». Условия постоянного соблюдения нового плана строго запрещают «soliciting engagements» — повторные запросы на взаимодействие с пользователями приведут к исключению из плана.
Понимание расчета «квалифицированного объема отображения».
Учитываются только посты авторов, которые видят пользователи Premium на ленте главной страницы. Это означает, что доход создателей напрямую зависит от числа подписчиков Premium на X. Чем больше платящих пользователей на X, тем больше доходный фонд для создателей. Это также объясняет, почему X внес эти изменения: старая программа основывалась на разделении доходов от рекламы, а новая программа построена на стимулировании создания контента для привлечения большего числа подписчиков Premium.
Если ваш основной формат контента — это комментарии и анализ (к этому классу относится большое количество крипто-KOL), не беспокойтесь о «недостаточной оригинальности». Политика X прямо указывает: анализ, интерпретация и комментарии новостных событий считаются оригинальным контентом. Использование чужих материалов не проблема — ключевым является то, что ваши суждения и мнения составляют основную ценность поста.
На что ставит X?
Взглянув на это с точки зрения более широкой перспективы, базовая бизнес-логика этого изменения несложна.
Старая модель основывалась на доходах от рекламы, которые распределялись между создателями контента: X должен был постоянно продавать все больше рекламы, чтобы поддерживать растущее число создателей, при этом доходы от рекламы на платформе с момента покупки Маском постоянно снижались. Новая модель переключила основу оплаты с доли от рекламы на показы Premium-пользователям: по сути, создатели превращаются в продавцов Premium-подписок — чем лучше ваш контент, тем больше Premium-пользователей он привлекает, тем больше вы зарабатываете и тем больше подписных доходов получает X.
Это аналогично логике OpenAI, которая бесплатно предоставила доступ к ChatGPT: платформа бесплатно привлекает пользователей, а зарабатывает на экосистеме. «Платформенный налог» X — это подписка на Premium.
Сможет ли новая программа действительно решить проблемы копирования и ферм AI-контента, зависит от точности системы распознавания оригинальности X. Если механизм проверки останется на уровне ручного выборочного контроля, мошенники смогут продолжать обманывать, просто более тонко маскируясь. Если же X использует собственную модель Grok для автоматического обнаружения оригинальности, точность может оказаться неожиданно высокой, ведь X обладает временной меткой почти каждого поста — кто опубликовал первым, а кто вторым, данные налицо.
Подача заявок открывается 8 сентября; в течение следующего месяца для крипто- и AI-создателей наступает окно возможностей для корректировки стратегии контента.