«А что, если мы сможем покупать и продавать криптовалюту напрямую на мировом социальном медиа-платформе?»

С самого начала это воспринималось сообществом криптовалют как мечта, но когда мечта становится реальностью, это всегда происходит неожиданно.

11 января, руководитель по продукту X (Twitter) Никита Бьер заявила, что функция Smart Cashtags будет запущена в следующем месяце. Эта функция позволит идентифицировать конкретные активы, упомянутые в твитах, особенно криптовалюты, по адресу их токенов. При нажатии на эти тикеры в твитах пользователи смогут увидеть актуальную динамику цен и все обсуждения этого актива на X.

Nikita Bier приложил к твиту предварительный снимок экрана этой функции, на котором мы видим $BTC, $BONK и $BASE, а также интерфейс для покупки и продажи акций NVIDIA.

В разделе комментариев кто-то спросил: «Это означает, что в будущем мы сможем торговать напрямую в X через самохостируемые кошельки или плагины CEX?» В ответ получили пару глаз, обозначающих вероятность.

Но в предыдущий день после публикации этого сообщения, участники криптовалютного сообщества все еще «взбунтовались» на X, и именно Никита Бьер стала целью их осуждения. Это похоже на то, как если бы восемнадцать военных губернаторов только что собрались, чтобы напасть на Дона Цзоу, а Дон Цзоу просто распустил своих солдат и пригласил всех вместе восстановить династию Хань. Это было так неожиданно. Движение «дорогая криптовалюта» заставит нас торговать криптовалютой в Твиттере? Или же за этим скрываются какие-то упущенные нами следы?

«Движение "Денежная судьба"»

Никита Бьер часто появляется в твитах, связанных с проблемами продукта X, и как ведущий специалист по продукту он ежедневно активно «погружается» в X. В этот раз он просто ответил на простой вопрос: кто-то считал, что при делении ссылки на твит в iMessage было бы лучше, если бы изображение-обложка ссылки сразу отображало содержание твита. Он ответил, что по умолчанию отображается изображение-обложка, потому что iMessage получает неправильную информацию или содержит содержание твита с конфиденциальной информацией. В этот момент один игрок из криптовалютного сообщества спросил у Никиты: «Эй, что происходит с твиттером криптовалют? Я не вижу людей, на которых подписан, и не вижу, что делают мои друзья».

Следующим образом, ответ Никиты стал поводом для движения «Ценность жизни»:

«В октябре прошлого года в криптовалютном Твиттере начала распространяться новая дезинформация, утверждающая, что можно создать популярный аккаунт, просто ежедневно активно комментируя. Фактически, каждый твит, который вы публикуете, тратит вашу ежедневную визуализацию. Мы не можем показать всем вашим подписчикам все ваши новые твиты каждый день, потому что в среднем пользователь читает 20–30 твитов в день».

«Пользователи Твиттера криптовалют каждый день без устали пишут «gm», тратя впустую собственную популярность, а когда приходит время опубликовать действительно важный контент, например, объявление о проекте, у них уже нет популярности, и они приходят и обвиняют алгоритм в несправедливом отношении к криптовалютному Твиттеру. Криптовалютный Твиттер сам себя убивает, это не имеет никакого отношения к алгоритму».

Сокращение "gm", означающее "good morning", не только самое популярное приветствие в криптомире, но и важная часть его культуры. Никита хотел привести в пример, какие, по его мнению, бессмысленные и бесполезные вещи происходят в криптомире, но его выбор пал на "gm", что является очень плохим примером. Это похоже на то, что в реальной жизни за то, что люди просто здоровались друг с другом, их запретили говорить в общественных местах за создание шума. В сочетании с предыдущими случаями, такими как блокировка влиятельных лиц в английском сообществе, таких как Mitch и Mr. Frog, а также мем-проекта Nubcat, а также проблемами, связанными с низким качеством комментариев, созданных искусственным интеллектом, и низкокачественными аккаунтами, связанными с проектами InfoFi, такими как Kaito, гнев участников криптомира вылился в массовый всплеск.

DogeDesigner подробно объяснил ответ Никите и пришёл к выводу, что нужно публиковать содержательные, качественные материалы, а не бессмысленные короткие комментарии и короткие посты. Это объяснение не было ошибочным, но, очевидно, оно только усугубило ситуацию. После того как Никита удалила свой предыдущий комментарий, DogeDesigner также удалил этот твит, поскольку пользователь поставил ему метку «неточный» в комментарии Никиты.

Никита обновил своё мнение: если вы просто без цели пишете "доброе утро" в ответ на твит, никак не связанное с его содержанием, или продвигаете какую-то криптовалюту в комментариях без разбора, это будет считаться спамом и будет ограничено.

Однако, когда эмоции начали распространяться, эти компенсационные меры уже не сработали. В этот момент Маск выступил, и притом с взрывной новостью: алгоритм рекомендации контента в X будет обновлен и открыт исходный код в течение недели, а также обновления будут происходить каждые 4 недели, с постоянными обновлениями и открытым исходным кодом. К этому моменту движение «биткоин-революция» уже обрело поразительную энергию — в мире никогда еще не случалось, чтобы ведущая социальная сеть открыла исходный код своего алгоритма рекомендации контента, это был первый случай в истории. Это произошло после того, как участники криптовалютного сообщества, возмущенные, начали коллективно отвечать на Никиту.

Вот здесь мы вставим ответ от сообщества крипто-сообщества. Слишком много людей просто ругались на Никиту, давайте взглянем на что-нибудь интересное:

Выше — статья с сайта chimpfone под названием «Деньги, ИИ, Работа», в которой использованы только эти три слова, иронично высмеивающая «теорию мусора» Никиты. Этот художественный приём получил одобрение и был использован в качестве вдохновения от Solana:

Сооснователь Solana Толи процитировал твит Никиты, в котором говорилось, что сейчас в криптовалюте обсуждение на разных платформах низкое, и это хороший момент для создания качественного контента, чтобы выделиться, а в цитируемом контенте было написано: «gm».

Никита ответил «gm» под этим твитом Толи, шоу достигло апогея

Solana несомненно возглавила эту «денежную» кампанию, ее продвижение продемонстрировало острое чувство вирусности. Классическим ходом стало также цитирование удаленного комментария Никиты, сопровождаемого надписью: «Используем последнюю сегодняшнюю вспышку популярности, чтобы передать вам важное сообщение от Никиты, Solana».

Meme «Nikita Boar», созданный @boneGPT в ноябре прошлого года, стал вирусным из-за этого инцидента. Этот мем представляет собой Nikitu, изменённую в свинью. Nikita отреагировала на этот мем так, как это принято в криптовалютном сообществе: она сама присоединилась к шутке.

Никита: Кто сделал это видео?

Beeple также использовал мем с образом свиньи, чтобы создать мем, в котором Никита подверглась критике криптовалютным сообществом. На это Никита заявила, что это произведение должно висеть в Лувре. Даже опубликовал это изображение в своем Instagram, добавив: «Достижение разблокировано: стать объектом творчества Beeple»

Вот и подошло к концу объяснение причин всего инцидента. Фактически, Никита не отвечает за алгоритм рекомендации контента в X, но случайно, за одну ночь он почти стал самым ненавистным человеком в криптовалютном сообществе. Он сам чувствовал, что это дело очень странное, а еще страннее было то, что Маск снова выступил, чтобы прояснить ситуацию — утверждая, что Никита действительно не имеет никакого отношения к алгоритму рекомендации контента, за это отвечает отдельная команда инженеров.

Взявший на себя инициативу в атаке, Solana, наоборот, получил от Nikita небольшую поддержку: «Мои позиции указаны в моем профиле». А в профиле Nikita было написано: консультант @solana.

Всё это было случайностью или же проделано умышленно? Я склоняюсь к мнению, что это была случайность, которая сперва вызвала коллективную эмоциональную реакцию, а затем привела к сознательной маркетинговой стратегии. Позже Никита несколько раз говорил, что «умышленно соблазнил вас, чтобы подготовить к запуску новых функций», но это звучало несколько искусственно и несколько противоречило его первоначальному удалению сообщений и серьёзному объяснению. Возможно, внутри X давно готовились к запуску этих новых функций и планировали их анонсировать в подходящее время, а эта случайная ошибка в коммуникации привлекла внимание всего криптовалютного сообщества, и использование этой ситуации стало гибким и своевременным решением.

Предыдущий опыт Никиты доказывает, что он полностью обладает способностью превращать неблагоприятные публичные настроения в положительную маркетинговую коммуникацию.

Мастер преобразования кризисов

Перед тем, как стать владельцем продукта в X, Никита уже успел стать довольно успешным предпринимателем. В 2017 году он запустил приложение TBH, анонимное приложение для подростков, которое набрало более 5 миллионов загрузок всего за 9 недель, а затем быстро было продано Facebook. На этапе запуска TBH он даже не потратил ни цента на рекламу, а вместо этого сосредоточился на трех старших школах в Алабаме, используя закрытую учетную запись Instagram, чтобы следить за студентами, вызывая широкое любопытство.

В 2022 году он снова основал Gas, который можно назвать улучшенной версией TBH. За три месяца после запуска приложение было загружено десятки миллионов раз, а на этот раз, благодаря платной подписке, компания получила приличный доход. Затем Discord приобрёл этот проект.

Gas когда-то столкнулся с кризисом из-за слухов, распространялись слухи о том, что таинственные белые фургоны преследуют подростков, использующих Gas, и похищают их. В своём тогдашнем твите Никита упомянул, что 3% пользователей удалили свои аккаунты за один день из-за несуществующего таинственного белого фургона. Вместо того, чтобы избегать споров, Никита выступил напрямую, заявив, что это организованная кампания против Gas, что позволило Gas обрести большее количество сторонников и обсуждений на более высоком уровне. В то же время, он привлёк к себе поддержку актёра Эштона Катчера, который долгое время интересовался делами торговли людьми, чтобы изменить ситуацию в социальных сетях и избежать того, чтобы его объяснения вызвали ещё больше путаницы.

Все это демонстрирует выдающиеся способности Никиты привлекать и удерживать внимание.

Просмотрев его старые твиты, можно заметить, что в прошлом его взгляды на криптовалютный мир были нейтральными, а порой даже слегка негативными. Однако в начале 2025 года он начал чаще упоминать, что любит криптовалюты и делится своими впечатлениями от их непосредственного использования. В марте 2025 года он объявил, что начал работать в качестве советника для Solana, отметив, что в течение многих лет его мнение о криптовалютах было противоречивым, но теперь мир изменился, а создание приложений в сфере криптовалют стало всё более привлекательным и значимым.

Таким образом, Солана, бросившаяся в атаку вместе с Никитой, вела себя несколько игриво.

Амбиции X

После завершения крупного приобретения Маском, его амбиции всегда заключались в том, чтобы сделать X «всё-в-одном приложении», приложении, включающем в себя всё, подобно WeChat и Alipay.

Twitter — это не только старое имя, но и устаревшая форма продукта. Хотя, когда мы им пользуемся, мы всё ещё не чувствуем существенных различий между нынешним X и прежним Twitter, и даже по-прежнему привычно называем его Twitter.

Маск заплатил 44 млрд долларов за Twitter, и если Twitter всё ещё остаётся чисто социальной компанией, как раньше, где люди весело обсуждали разные темы и зарабатывали на рекламе, то эта огромная сумма не будет иметь никакого смысла. Поэтому мы видим платные синие галочки и разделение доходов с авторами контента. Социальные сети рассматриваются как «всё в одном» приложение, и вход в поток трафика должен постоянно расширяться. Редактирование твитов, длинные твиты, Community Note для проверки фактов, загрузка длинных видео, улучшение Space, видеотрансляции... Эти обновления делают контент X не просто текстовыми микроблогами, а более разнообразным и глубоким.

Привязка пользователей к платной экосистеме — первый шаг в изменении бизнес-модели X. Используя долю дохода от авторов в качестве «приманки», предлагайте пользователям больше возможностей для творчества за счет обновлений функций, а также привлекайте больше платящих пользователей, поощряя качественный контент.

X хочет сделать ещё больше. Например, X имеет полную интеграцию с Grok AI, что очень хорошо помогает пользователям в создании контента, запросе данных, проверке фактов и т.д. Иногда люди даже используют Grok в качестве развлекательного инструмента, например, «машину для смены одежды» и т.д. Сам Grok стал генератором популярных мемов в X. Функция чата X для реализации шифрования данных превратилась в приложение для общения, что сделало старые чат-группы бесполезными. Также есть X TV, о котором, возможно, многие не очень помнят. Маск хочет сделать приложение для видео на X, чтобы пользователи могли смотреть видео на своих телефонах или телевизорах.

X Money, как поставщик платежных услуг, получила лицензии на передачу денег в более чем 40 штатах США. В июне 2025 года бывший генеральный директор X Линда Якаррино заявила с гордостью, что пользователи вскоре смогут выполнять финансовые функции, такие как платежи, инвестиции и торговля, прямо в платформе X, а компания изучает возможность запуска кредитных или дебетовых карт.

Но если даже социальные сети не могут подавить конкурентов вроде Threads, как же тогда инстаграмм может стать «всё-в-одном приложением»? Поэтому Маск сказал: «Мы платим создателям слишком мало, и распределение средств тоже оставляет желать лучшего. В этом плане YouTube гораздо лучше справляется с задачей, чем мы».

Давление, вызванное этой амбициозностью, не ограничивается тем, что «для дохода создателей пока еще недостаточно», оно не ограничивается передачей между Маском и его сотрудниками, но доходит до реального восприятия пользователей, и это одна из проблем, с которыми сталкивается X в настоящее время.

Каково реальное восприятие пользователей? Что касается обновлений функций, то тут есть и хорошее, и плохое. Например, интеграция полноценного Grok AI в X — это хорошо, поскольку она сильно помогает пользователям в создании контента, поиске данных, проверке фактов и т.д. Иногда люди даже используют Grok в качестве развлекательного инструмента, например, «машину для смены одежды» и т.д. Сам Grok также стал генератором мемов в X. С другой стороны, недавнее обновление функции чата в X вызвало крайне негативную реакцию пользователей. В целях обеспечения шифрования конца-в-конец старые чат-группы фактически превратились в мёртвые.

Пользователи же реально ощущают, что X хочет, чтобы все «закрутились», но результат внутренней конкуренции не принес пользователям более комфортной социальной среды. Пользователи начинают терять в X легкость и гуманизацию опыта, алгоритмы, ориентированные на вирусную трансляцию, всё чаще склоняются к политическим материалам, к Ragebait (умышленно провокационному контенту), а также к низкокачественному, бессмысленному AI-контенту. Реальные мелкие аккаунты утопают, а крупные аккаунты, соответствующие стимулирующим алгоритмам, как «псевдочеловеки», решают «задачи» на социальной платформе и получают награды.

Глубокой причиной движения «Ценность монет» является недовольство пользователей отношением X, которое заставляет всех работать как вол и лошади. Я просто хочу каждый день писать «gm» на X, чтобы поболтать с друзьями, которых я знаю. Я пишу твиты только для развлечения. Я не хочу, чтобы ваша компания учила меня, какому пользователю следует писать какие посты. Именно ваше руководство и разрушило хорошую атмосферу раньше.

Заключение

В эпоху, когда алгоритмы управляют вниманием, извлечение прибыли крупными корпорациями уже давно стало бесшумной и жестокой производственной линией. Поэтому движение «Ценность жизни выше» на платформе X выглядит необычайно живым. Хотя на этот раз возмущение коснулось лишь небольшой группы определённых игроков в криптовалютной сфере, зарегистрированных на X, их гнев направлен не только на неуважительное отношение к криптовалютной культуре, высказанное представителем X Никитой, но и на протест против искажения социальной среды, вызванного алгоритмами.

Я думаю, что X должен быть доволен, потому что эти пользователи, если бы они не испытывали определенной привязанности к X, просто ушли бы, а не внезапно выразили свой гнев. Я также думаю, что у пользователей есть причины быть довольными, потому что протест против бездушного алгоритма все еще может получить ответ от высшего руководства компании на платформе X. Независимо от того, удовлетворяет ли такой ответ или нет, по крайней мере, мы имеем дело не с безмолвным алгоритмом, а с живыми людьми, такими как Никита и Маск.

Закончилось ли движение «Биткойн-революция»? Похоже, что нет, потому что Никита продолжает критиковать CT:

«Просмотры контента о криптовалютах на YouTube упали до минимального уровня с января 2021 года», — Никита: «Все из-за алгоритма»

Во время этого он также продолжал вести перепалки с людьми и удалял комментарии, вызвавшие недовольство. Например, он предложил новый показатель «способности писать посты», заменив простой показатель количества подписчиков на соотношение количества подписчиков и общего числа постов. Один человек ответил ему: «Это очевидно не сработает, потому что ты часто удаляешь посты». Затем Никита выложил общее количество постов и количество подписчиков этого пользователя, чтобы насмешить над ним:

Такой шум и суета — но это самый близкий момент в истории, когда мы можем торговать криптовалютой в Твиттере.

Нажмите, чтобы узнать о вакансиях в Lulumi BlockBeats

Добро пожаловать в официальное сообщество Lulin BlockBeats:

Telegram-канал с обновлениями:https://t.me/theblockbeats

Telegram-чат:https://t.me/BlockBeats_App

Официальный аккаунт Twitter:https://twitter.com/BlockBeatsAsia