Google выиграл ту часть антимонопольного разбирательства, которая действительно имела значение для его баланса. Федеральный судья из Вирджинии постановил, что компания незаконно монополизировала два ключевых сегмента рынка онлайн-рекламы, но отказалась расформировать какие-либо части бизнеса.
Судья Леони М. Бринкема вынесла решение о виновности 17 апреля 2025 года, установив, что Google нарушила Закон Шермана, незаконно связав свой сервер рекламы для издателей и свою рекламную биржу, что привело к вытеснению конкурентов. Министерство юстиции требовало структурных мер, в частности принудительной продажи Google рекламной биржи, известной как AdX. Судья вместо этого указала на более узкие поведенческие меры.
Что именно сделал неправильно Google
Иск, поданный Министерством юстиции США и коалицией штатов в январе 2023 года, был сосредоточен на двух продуктах, о которых большинство людей никогда не слышали, но которые тихо регулируют значительную часть того, как выглядит реклама в открытой сети.
Google’s DoubleClick for Publishers, теперь переименованный в Google Ad Manager, является ведущим инструментом, который издатели веб-сайтов используют для управления и продажи своей рекламной инвентаризации. AdX — это аукционный рынок, где рекламодатели делают ставки на эту инвентаризацию. Судья Бринкема установила, что Google поддерживал монополии на обоих рынках, связав эти два продукта таким образом, что конкурентам стало практически невозможно эффективно конкурировать ни на одном из них.
Практика, на которую указал суд, называется самоотдачей, когда компания, контролирующая инфраструктуру, также конкурирует на этой инфраструктуре и смещает правила в свою пользу.
Почему разрыва не будет
Первоначальный запрос DOJ заключался в принудительной продаже AdX — аукционного рынка, лежащего в основе вывода о монополии. Во время заключительных аргументов быстро возникли практические возражения против этого решения. В ходе разбирательства были подняты опасения, связанные с огромной сложностью распродажи продукта, так глубоко интегрированного в более широкую рекламную инфраструктуру Google, при этом некоторые оценки предполагают, что процесс отчуждения может затянуться более чем на 14 лет.
Судья Бринкема указала, что структурные меры, то есть фактические отчуждения или распад корпораций, вряд ли станут итогом. Предпочтение суда склоняется к поведенческим мерам: требованиям в области интероперабельности, что позволит конкурентам подключаться к инфраструктуре Google на более справедливых условиях, и ограничениям на практики самопредпочтения, которые суд признал незаконными.
Этап мер будет рассматриваться отдельно от решения о виновности. Заключительные заявления были прослушаны в ноябре 2025 года, и окончательный приказ о мерах определит, именно какие изменения должен внести Google и в какие сроки.
Что изменяется и для кого
Для более широкой рекламной индустрии само установление ответственности имеет значение, даже без разделения компании. Федеральный суд теперь официально установил, что доминирование Google в открытом веб-дисплейном рекламном рынке было не просто результатом создания лучших продуктов. Оно включало действия, нарушающие антимонопольное законодательство.
Решение также вписывается в более широкий контекст ускоряющегося антимонопольного надзора за доминирующими технологическими компаниями в США и Европе. В то же время Google сталкивается с отдельным антимонопольным решением по делу о монополии в поиске, где дискуссия о мерах наказания еще более острая.