Стратегии $250 Bitcoin-тематических Air Jordans распроданы, расширяя бренд казны Майкла Сэйлора с Уолл-стрит на потребительскую культуру.
Обувь, запущенная 4 сентября через онлайн-магазин Strategy, распродана к 8 сентября, все девять объявленных размеров отмечены как недоступные. Компания не раскрыла, сколько пар было предложено и когда закончился складской запас.
Релиз расширяет бренд Bitcoin Strategy за пределы баланса и бизнеса по ценным бумагам, выйдя на товары, ориентированные непосредственно на потребителей.
Компания под руководством Сейлора владеет 845 050 BTC, что эквивалентно примерно 4,02% фиксированного предложения биткоина в 21 миллион, что делает её связь с этим активом центральной как для её финансовой стратегии, так и для корпоративной идентичности.
С момента отказа от названия MicroStrategy в феврале 2025 года Strategy всё больше формирует свой общественный имидж вокруг bitcoin, превратив то, что начиналось как распределение казначейских активов, в определяющую черту компании.
Стратегия превращает биткоин в то, что клиенты могут носить
Кроссовки Air Jordans — самый яркий пример этих усилий по созданию бренда.
Стратегия описывает средние кроссовки как вдохновленные оригинальной моделью Air Jordan 1, сочетающие фирменный брендинг компании, кожаные вставки, подушку Nike Air и логотип Air Jordan Wings. В магазине были доступны размеры от 6,5 до 14 по цене 250 долларов за пару.
Они дополняют более широкий ассортимент, посвященный компании и образу Сейлора как сторонника bitcoin, включая игру по стратегии bitcoin за 50 долларов, худи со стратегией за 125 долларов и футболку из органического хлопка с именем Сейлора за 35 долларов.
Товар предоставляет Strategy еще один способ монетизировать аудиторию, построенную вокруг ее стратегии работы с bitcoin, не полагаясь напрямую на акции MSTR, покупки bitcoin или расширяющийся набор преференциальных ценных бумаг компании.
Статус распродажи обуви Jordans указывает на спрос на премиум-продукты с этим брендом, хотя неизвестный объем запасов делает невозможным измерение масштаба.
Также существует ирония в том, как клиентов просят вложить средства в бренд Bitcoin.
В магазине стратегии перечислены такие методы оплаты, как American Express, Apple Pay, Diners Club, Discover, Google Pay, Mastercard и Visa. Bitcoin не отображается среди доступных вариантов.
Это не доказывает, что bitcoin нельзя использовать при оплате, поскольку опубликованное меню может не охватывать все возможные методы оплаты.
Тем не менее, видимый розничный опыт остается вполне традиционным: клиенты, покупающие товары у компании, владеющей более чем 845 000 BTC, получают карты и популярные цифровые кошельки, а не сам bitcoin.
Для потенциальных покупателей более серьезным ограничением является наличие товара. Strategy не объявила дату пополнения запасов, поэтому неясно, были ли эти Jordans ограниченной рекламной акцией или началом более масштабной инициативы по превращению своего биткоин-имиджа в постоянный потребительский бизнес.
Пост Strategy’s $250 Bitcoin Jordans распроданы, поскольку Сэйлор превращает 4% предложения BTC в потребительский бренд появился первым на CryptoSlate.