Ripple только что заключила второе крупное спонсорское соглашение с колледжем по спорту на 2026 год, на этот раз разместив логотип XRP на поле стадиона Бен Хилл Гриффин Университета Флориды, более известного как «Болото». Соглашение на несколько лет, по сообщениям, приносит университету около 5 миллионов долларов в год, что делает его одним из самых прибыльных спонсорских соглашений с логотипом на поле во всей колледж-спортивной индустрии.
Брендинг дебютирует в начале футбольного сезона 2026 года во Флориде против Флориды-Атлантик 6 сентября. Логотип XRP будет ярко виден на каждой 25-ярдовой линии, что означает, что около 90 000 зрителей на стадионе и миллионы зрителей по телевидению вряд ли смогут его не заметить.
Что в этом предложении
Помимо брендинга поля, Ripple обеспечивает права на цифровые медиа и размещение в игровой презентации. Соглашение также финансирует образовательные программы в области финансов и технологий, направленные на студентов-спортсменов и более широкую кампусную общественность. Учебная программа охватывает как традиционные финансы, так и цифровые активы.
Директор спортивных программ Флориды Скотт Стриклин представил партнерство как передовое сотрудничество, объединяющее будущее финансов и мир спорта.
Указанная годовая стоимость в 5 миллионов долларов США представляет собой значительный рост по сравнению с тем, что университет ранее получал за рекламное пространство с логотипом поля. В 2025 году Флорида заключила спонсорское соглашение с Geico на 2 миллиона долларов США за аналогичное пространство на поле, что означает, что Ripple платит более чем вдвое больше, чем готова была потратить устоявшаяся страховая компания из списка Fortune 500 всего годом ранее.
План Ripple для колледжей начинает оформляться
Это не первый шаг Ripple на стадионе колледжа. Компания объявила о пятилетнем соглашении с университетом Канзаса Джейхокс в июле 2026 года, включающем брендирование XRP и аналогичную образовательную составляющую.
Оба соглашения восходят к решению NCAA 2024 года, расширившему возможности спонсорства логотипов поля для участников. Это решение открыло новую категорию доходов в тот самый момент, когда университеты больше всего в них нуждались, поскольку сталкиваются с финансовыми аспектами прямой оплаты спортсменам в рамках соглашения House v. NCAA, которое предусматривает выделение 20,5 млн долларов США на школу ежегодно начиная с 1 июля 2025 года с ежегодным увеличением на 4%.
Что это означает для выхода криптовалют на массовый рынок
Криптовалютные компании годами пытались завоевать спонсорские соглашения в сфере массового спорта с разной степенью успеха. Неудачная сделка FTX по правам на наименование арены «Майами Хит» стала предостерегающим примером после краха биржи в 2022 году. Соглашение Crypto.com на $700 млн на права на наименование бывшего Staples Center в Лос-Анджелесе выжило, но общий откат криптовалютных спонсорств после рыночного спада 2022 года оставил амбиции индустрии в области спортивного маркетинга под угрозой.
Существует также регуляторный аспект. Ripple годами вела судебные разбирательства с SEC, и готовность компании делать крупные публичные инвестиции в образование и брендинг свидетельствует о уверенности в своей правовой и регуляторной позиции. Университеты, особенно государственные учреждения, такие как Университет Флориды, обычно осторожны в отношении репутационных рисков, связанных с корпоративными партнерствами. То, что команды по соблюдению норм и юридические службы UF одобрили поле с брендом XRP, говорит о том, насколько изменилась регуляторная среда.