Ripple выводит XRP на более широкую спортивную аудиторию. 4 сентября университет Флориды объявил о многолетнем партнерстве с Ripple, в рамках которого логотип XRP будет размещен на обеих 25-ярдовых линиях стадиона Ben Hill Griffin. Согласно сообщениям, стоимость этого партнерства составляет около 5 миллионов долларов в год.
Спонсорство охватывает стадион и цифровые каналы
Это партнерство включает не только брендирование стадиона, но и охватывает цифровые каналы, офлайн-мероприятия и образовательный контент по финтеху. Ранее Ripple также заключила пятилетнее партнерское соглашение со спортивным отделом Университета Канзаса, и бренд XRP уже появился на форменной одежде и других спортивных активах.
После объединения двух партнерств Ripple продвигает XRP от внутренней криптоиндустрии к более широкой аудитории спорта. Колледжский футбол обладает стабильной и крупной аудиторией, и такой экспозиция позволит большему числу пользователей, не связанных с криптовалютами, познакомиться с брендом XRP.
Brand exposure is rising faster than the token price
Однако продвижение бренда не нашло отражения в цене токена. Согласно отчету, XRP в начале сентября торговался по цене около 1,45 доллара США, что на 48% ниже уровня года назад. Это означает, что Ripple одновременно расширяет офлайн-видимость XRP, в то время как цена токена остается значительно ниже уровня 2025 года.
Статья также отмечает, что Университет Флориды не обязан владеть XRP или использовать XRP Ledger для платежей. Это указывает на то, что это сотрудничество больше ориентировано на бренд-маркетинг, а не на прямое продвижение использования в цепочке или спроса на токен.
Рынок по-прежнему фокусируется на более прямых катализаторах
С точки зрения рынка, спонсорство спорта само по себе вряд ли может однозначно определить следующий тренд XRP. Трейдеры в настоящее время больше внимания уделяют регуляторным изменениям, спросу со стороны институциональных инвесторов, потокам средств в ETF и общей ситуации на рынке криптовалют.
Однако стратегия Ripple уже достаточно ясна. Сотрудничество с Университетом Канзаса поместило XRP в контекст, связанный с спортсменами, а партнерство с Университетом Флориды еще больше вывело бренд прямо на центр спортивных арен. Для Ripple это скорее способ формирования долгосрочной массовой осведомленности о XRP.