Автор: Дэвид, Shenchao TechFlow
27 марта Sony объявила о повышении цен на всю линейку PS5, что вступит в силу 2 апреля.
На американском рынке цена PS5 с оптическим приводом выросла с 549 до 649 долларов, цифровая версия — с 499 до 599 долларов, PS5 Pro — сразу с 749 до 899 долларов.
Второй раз за год. В прошлый раз, в августе прошлого года, США подняли цену только на 50 долларов, и Sony намеренно защищала этот крупнейший рынок. На этот раз стартовая цена — 100 долларов, PS5 Pro подорожала на 150, и повышение произошло одновременно по всему миру, без исключения каких-либо рынков.
Давление на повышение цен стало настолько большим, что Sony не хочет поглощать его самостоятельно.
Игроки знают, что в индустрии игровых приставок существует неписаное правило: приставки со временем становятся всё дешевле. Стоимость компонентов снижается с течением времени, а производители компенсируют первоначальные затраты на разработку за счёт прибыли, получаемой в дальнейшем.
PS5 — первая в истории консоль, нарушившая эту закономерность. Выпущенная в 2020 году, цифровая версия стоила 399 долларов. Через шесть лет та же самая консоль стоит 599 долларов.
Официальное объяснение Sony: «Глобальное экономическое давление».
Налог на ИИ
Сони не дала подробных пояснений. Однако несколько аналитических агентств указывают на один и тот же фактор: чипы памяти.
В PS5 установлены память и пользовательский SSD, которым требуются чипы DRAM и NAND-памяти. С середины 2025 года цены на эти компоненты резко выросли — причина не имеет отношения к игровой индустрии: строительство глобальных AI-центров обработки данных забрало производственные мощности памяти, оставив меньше доли для потребительской электроники.
Память, используемая вашей игровой консолью и ИИ, поступает с одной и той же производственной линии. ИИ может себе это позволить, а вы — нет.
Руководитель исследований в игровой исследовательской компании Ampere Analysis Пирс Хардинг-Роллс сказал CNBC, что Sony, скорее всего, заключила с поставщиками соглашение о гарантии цен, зафиксировав затраты на закупку на определенный период. Однако после истечения срока действия соглашения цены на память не снизились, и Sony вынуждена была переложить затраты на потребителей.
Согласно сообщению Fox Business, Sony также признала на финансовом телефонном звонке в феврале этого года, что компания сталкивается с давлением роста стоимости памяти и планирует компенсировать убытки на аппаратном рынке за счет доходов от программного обеспечения и сетевых услуг.
Аппаратное обеспечение уже не приносит прибыль, а даже убыточно; Sony планирует компенсировать это за счет продаж игр и подписок.
Это первый удар. Вы переплатили не потому, что игровая консоль стала лучше, а потому, что ИИ забрал вашу память.
Ракетные удары, рост цен на алюминий
Рост цен на память уже был достаточно болезненным. А потом пришли ракеты.
28 марта, на следующий день после объявления Sony о повышении цен, Иранская гвардия революции запустила несколько ракет в ОАЭ и Бахрейн. Целями были не военные базы, а алюминиевые заводы.
Объединенные Арабские Эмираты Global Aluminum (EGA) — крупнейший производитель алюминия на Ближнем Востоке; согласно информации на его официальном сайте, каждый 1 тонна алюминия, производимого в мире, приходится на эту фабрику из каждых 25 тонн. Alba (Бахрейн) имеет годовую производственную мощность 1,62 миллиона тонн. Вместе они составляют 6% мировой производственной мощности алюминия.
Согласно официальному сайту EGA, продукты компании поставляются более чем в 60 стран и более чем 400 клиентов, охватывая различные отрасли.
Через несколько часов после падения ракеты цена на алюминий на Лондонской бирже металлов резко выросла. Согласно сообщению Securities Times, премия к цене на алюминий на международном спот-рынке достигла максимума за 19 лет. Бахрейнская алюминиевая компания немедленно объявила о форс-мажоре и приостановила поставки некоторым клиентам.
Аналитики Citibank прогнозируют, что цена на алюминий может вырасти с текущего уровня около 3300 долларов до 4000 долларов за тонну, если поставка продолжит ухудшаться.
Для системы охлаждения PS5, корпусных компонентов и электромагнитного экрана используется алюминиевый сплав. Память уже сократили, и теперь алюминий нанес еще один удар.
И то, что эти два алюминиевых завода были взорваны, не является случайностью.
Революционная гвардия заявила в заявлении, что эти два завода «связаны с американской военной и аэрокосмической промышленностью». В мае прошлого года американский аэрокосмический гигант RTX, производящий ракеты Patriot и радарные системы для F-35, заключил меморандум о сотрудничестве с Emirates Global Aluminium, чтобы разработать линию по извлечению галлия — ключевого материала для военных радаров — на заводе в Абу-Даби.
Согласно официальному пресс-релизу RTX, старший вице-президент по операциям и цепочкам поставок Паоло Даль Чин на церемонии подписания заявил, что это соглашение направлено на обеспечение поставок критически важных минералов для аэрокосмической и оборонной промышленности.
Иран нацелен на цепочку поставок американского оборонного промышленного комплекса.
Но взрыв военной базы — это расходы, которые несёт министерство обороны страны. Взрыв алюминиевого завода — счет делят по всему миру: от самолетов до автомобилей, от телефонов до вашего PS5.
В заявлении Стражей революции также говорилось: «В будущем ответные меры не будут ограничиваться эквивалентными военными действиями, а будут наносить более смертельные удары по экономической системе врага».
По сообщению Sina Finance, в прошлом месяце крупнейшее химическое предприятие Саудовской Аравии SABIC объявило о непреодолимых обстоятельствах в производстве стирола и метанола.
От алюминия до химического сырья «непреодолимая сила» распространяется на Ближнем Востоке.
Оплачивать изменения в мире
В росте на 200 долларов PS5 на самом деле скрыта третья一刀, но эта一刀 уже была нанесена в прошлом году.
В августе 2025 года Sony впервые повысила цену в США на 50 долларов. Это произошло на фоне введения США пошлин на торговых партнеров по всему миру, что привело к росту стоимости импорта электроники. PS5 разработана в Японии, компоненты производятся и собираются в нескольких странах Азии — каждый этап подвергся налогообложению пошлинами.
Тарифы, ИИ захватывает производственные мощности, ракеты разрушают алюминиевые заводы.
Три счета, три совершенно разных источника. Один из Вашингтона, один из Кремниевой долины, один из Ближнего Востока. 399 до 599, но каждый рост не связан с улучшением самой игровой консоли.
Ты просто хочешь купить игровую приставку. Но на ценнике тебе начислили долю за торговую политику США, долю за вооружённую гонку среди ИИ-компаний и долю за войну на Ближнем Востоке.
И PS5, возможно, самый честный из них.
Sony выпустила объявление, прямо указав, на сколько выросла цена. Но алюминий используется не только для игровых приставок, а память — не только в PS5. Ваш телефон, ваш ноутбук, ваш электромобиль — все они используют тот же алюминий и те же чипы.
В традиционном понимании, откуда берутся деньги на войну? Правительство взимает налоги или печатает деньги. Во время Второй мировой войны США выпускали военные облигации, а во время корейской войны Трумэн повысил налоги. Вы знаете, что платите, и знаете, куда идут деньги.
В следующий раз, когда эти продукты поднимут цену тихо, возможно, никто не объявит об этом.
В 2020 году вы заплатили 399 долларов за PS5 — вы платили за игровую консоль. В 2026 году вы заплатите 599 долларов за ту же PS5, но дополнительные 200 долларов — это не плата за лучшую производительность.
В конечном счете, нам всем придется расплатиться за то, что происходило в этом мире за последние шесть лет.