В течение многих лет вход в стадион Премьер-лиги означал окружение логотипами букмекерских компаний. Эта эпоха подходит к концу. Начиная с сезона 2026–27, спонсорство на передней части формы в сфере азартных игр отменено, и клубы спешат заполнить доходный разрыв, оцениваемый в совокупности в 80–100 миллионов фунтов стерлингов.
Сделки, которые формируются
Эвертон начал новую эру с многолетним соглашением с CMC Markets — лондонской онлайн-торговой платформой, объявленным 1 июля 2026 года. Согласие, как сообщается, стоит около 30 миллионов фунтов стерлингов в течение трех лет. Кристиал Пэлас выбрал другой путь, назначив Temporal основным спонсором передней части футболки в рамках многолетнего соглашения, объявленного в мае 2026 года. В то же время Брентфорд обновил свое существующее спонсорское соглашение с Indeed — платформой для поиска работы — а Борнмут расширил свое соглашение с поставщиком медицинского страхования Vitality, включив права на размещение логотипа на передней части футболки.
Почему произошел запрет на азартные игры
В апреле 2023 года клубы Премьер-лиги совместно согласились постепенно отказаться от рекламы азартных игр на передней части футболок. Это решение было принято в ходе текущего обзора законодательства о азартных играх в Великобритании и представлено как добровольный и проактивный шаг, а не ожидание принудительных действий регуляторов.
Примерно 11 клубов были затронуты запретом. Это более половины лиги, что даёт представление о том, насколько глубоко азартные деньги проникли в коммерческую инфраструктуру английского футбола.
Финтеховая граница и её пределы
Финансовый поведенческий орган Великобритании специально предупредил клубы Премьер-лиги против сотрудничества с нелегальными криптовалютными или торговыми фирмами. Это предупреждение служит регуляторным ориентиром, по сути сообщая клубам, что замена логотипа букмекерской конторы на нерегулируемую криптовалютную платформу — не тот тип обновления, которого кто-либо ожидал.
Сделка Everton и CMC Markets иллюстрирует, где может находиться оптимальная точка. CMC Markets регулируется FCA, публично торгуется на Лондонской фондовой бирже и работает уже десятилетия. Она предоставляет доступ к криптовалютным рынкам через свою торговую платформу, но по сути является традиционной финансовой компанией.
Хотя институциональные и суверенные инвесторы проявляют все больший интерес к приобретению футбольных активов, примеры участия этих субъектов в спонсорстве футболок остаются редкими.