Polymarket заключает эксклюзивное партнерство с MLS по рынку прогнозов

Оригинал | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)

Автор: Ацума@azuma_eth)

27 января по местному времени в США,Коммерческий департамент МЛС (Soccer United Marketing, SUM) объявил о заключении многолетнего партнерского соглашения с платформой прогнозных рынков Polymarket.В соответствии с соглашением, Polymarket станет официальным и эксклюзивным партнером по прогнозам на чемпионат MLS, турнир MLS All-Stars, финал MLS и турнир Leagues Cup. Взамен MLS потребует, чтобы Polymarket использовал официальные данные лиги и системы мониторинга честности от сторонних организаций, а также не предлагал ставки, которые, по мнению лиги, могут быть манипулируемыми или вовлекать внутреннюю информацию.

Это не первый случай, когда спортивный союз сотрудничает с рынком прогнозов. Еще в октябре прошлого года Национальная хоккейная лига США (NHL) заключила многолетние лицензионные соглашения с Kalshi и Polymarket. Затем, в ноябре прошлого года, Polymarket заключил соглашение с UFC, став официальным эксклюзивным партнером по рынку прогнозов для UFC.

Что означает так называемый "официальный эксклюзивный рынок прогнозов"? Означает ли это, что другие нелицензированные платформы в будущем не смогут открывать соответствующие линии ставок? Как это повлияет на будущую конкуренцию в отрасли?Хотя на сегодняшний день существует немного зрелых примеров сотрудничества на рынке спортивных мероприятий, и наблюдаемые образцы ограничены, но по поводу вышеуказанных вопросов мы можем найти похожие ответы на рынке спортивных тотализаторов, который имеет очень похожий эффект от предоставления услуг.

• Odaily: Чтобы узнать о сходстве и различиях в регулировании между прогнозными рынками и спортивными тотализаторами, а также о регулятивной борьбе вокруг прогнозных рынков, см. нашу статью, опубликованную две недели назад,Прикосновение к квинтильоновому пирогу азартных игр, рынок прогнозов подвергается преследованию старого порядка».

Сначала ответим на самый важный вопрос —— Если существует эксклюзивное право, то это означает, что другие неавторизованные платформы в будущем не смогут открывать соответствующие линии ставок?

Ситуация с спортивными ставками такова, что с момента отмены Верховным судом США 14 мая 2018 года федерального закона, запрещавшего коммерческие спортивные ставки, а именно закона о защите профессионального и аматорского спорта (PASPA), штаты США получили право самостоятельно решать, легализовать ли ставки на спортивные события на своей территории. Другими словами, легальность услуг по ставкам зависит от лицензирования на уровне штата, а не от коммерческого разрешения лиги — В реальности, когда букмекерские конторы открывают линии или предоставляют услуги ставок на различные легальные спортивные мероприятия, они не нуждаются в коммерческой лицензии от организаторов лиги.

Однако в нескольких штатах, таких как Теннесси, органы штатского регулирования спортивных ставок требуют, чтобы букмекерские конторы использовали официальные данные лиги при предоставлении услуг ставок в режиме реального времени (in-play), если не будет доказано, что эти данные не применимы или недоступны.Это означает, что официальное разрешение фактически влияет на спектр услуг букмекерских компаний — только при наличии разрешения на данные можно предлагать самые полные услуги ставок.

Но эта логика в настоящее время не может быть непосредственно применена к прогнозированию рынка.Поскольку в настоящее время регулирование прогнозных рынков еще не определено (объективно оно более свободное), Polymarket и Kalshi не обязаны соблюдать аналогичные требования законодательства о азартных играх, пока решение не будет принято в апелляционном суде, а затем в Верховном суде.

Таким образом, несмотря на то, что Polymarket уже получила эксклюзивную лицензию от MLS, на данном этапе это не означает, что другие платформы, такие как Kalshi, не могут предлагать пари, связанные с MLS.

Хотя это и не является обязательным требованием, на практике в коммерческой деятельности между крупными спортивными лигами и букмекерскими компаниями действительно существует множество коммерческих сотрудничеств и лицензионных соглашений. Например, НФЛ подписала долгосрочное соглашение о сотрудничестве с Genius Sports, при котором Genius выступает в качестве единственного официального поставщика данных, предоставляя букмекерским компаниям лицензию на реальные данные о матчах, включая списки игроков, отчеты о матчах, технические статистики и т.д.

Для букмекерских компаний основное значение лицензирования заключается в том, что они могут напрямую получать официальные данные и лицензии на бренд от организаторов спортивных соревнований по коммерческим договорам, что позволяет повысить качество их услуг и опыт пользователей.Если это эксклюзивная лицензия, то можно добавить еще один уровень эксклюзивности.

Самое главное значение здесь, разумеется, заключается в качестве и полноте данных. По сравнению со сбором данных через третьи каналы,Официальные данные, полученные на основе лицензионного соглашения, обязательно будут более точными, своевременными и полными. Это напрямую влияет на повышение точности коэффициентов азартных игр, ускорение скорости расчетов и расширение перечня ставок.Что до лицензирования на уровне брендов и товарных знаков, то оно позволяет букмекерским компаниям гибче продвигать соответствующие линии ставок — использовать эмблемы лиги, клубов, игроков, избегая при этом рисков нарушения авторских прав.

В свою очередь, для спортивных мероприятий заключение прямых лицензионных соглашений с букмекерскими конторами также способствует снижению вероятности манипуляций на рынке (звучит несколько абстрактно...), стороны могут регулировать диапазон ставок и совместно использовать данные об аномальных ставках, чтобы вовремя выявлять потенциальные возможности манипуляций. Например, в сотрудничестве Polymarket и MLS было четко определено, что нельзя открывать рынки, которые могут быть подвержены манипуляциям со стороны отдельных лиц, или рынки, связанные с внутренней информацией, такие как назначение желтых и красных карточек, увольнение тренеров, трансферы игроков и т.д.

Учитывая высокую степень совпадения в эффективности услуг прогнозных рынков и спортивных ставок, значение лицензионных соглашений для рынка спортивных ставок будет так же действовать и на прогнозном рынке.

Спортивные ставки давно доказали, что это крупный и надежный бизнес, а в прогнозируемых рынках спортивные события постепенно стали категорией с наибольшим объемом торгов.

Основатель Primitive Ventures, Дови Ван@DoveyWanВчера я выложил данные о процентном соотношении оборота по различным типам событий на нескольких крупных рынках прогнозов. В том числеСпортивные события составляют более 90% от объема ставок на платформе Kalshi, и 43% от объема ставок на платформе Polymarket. — Очевидно, спортивные мероприятия стали основным источником трафика для этих двух крупнейших рынков прогнозов.

Перед лицом огромного объема существующего рынка и очевидного роста, конкуренция на рынке неизбежна. В настоящее время из четырех крупных спортивных лиг США только НХЛ уже заключила лицензионные соглашения с Kalshi и Polymarket, в то время как НФЛ, НБА и MLB все еще находятся в состоянии наблюдения. Ожидается, что после того, как Polymarket подряд заключил эксклюзивные лицензии с UFC и MLS,Kalshi и Polymarket, два ведущих проекта, обладающих соответствующими нормативными и финансовыми преимуществами, в дальнейшем, вероятно, будут конкурировать еще более ожесточенно за лицензии на различные элитные спортивные мероприятия, и неизбежно появятся дополнительные эксклюзивные соглашения.

Однако данные также раскрывают еще один интересный феномен — возможно, из-за культурных различий и привычек пользователей, новые рынки прогнозирования на другой стороне мира идут по принципиально отличающемуся пути дифференциации.Как видно из предыдущего рисунка, доля событийных потоков, связанных с рынками, встроенными в криптовалюту, значительно превышает долю Kalshi и Polymarket. В то время как лидеры вступают в прямой конфликт за большой кусок торта спортивных событий, выбор нестандартного подхода может стать для проектов второго эшелона возможностью обогнать их в обходных путях.