Главный маркетинговый директор Polymarket использовал свой личный аккаунт PayPal, чтобы заплатить более чем двум десяткам инфлюенсеров в социальных сетях за продвижение платформы предиктивного рынка на X. Большинство этих постов не раскрывали, что это оплаченная реклама.
Расследование POLITICO, опубликованное 5 июня, установило, что Мэттью Модаббер отправил более 2,5 миллиона долларов более чем 800 получателям между январем 2025 года и февралем 2026 года. По крайней мере 350 000 долларов из этой суммы были направлены непосредственно примерно двум десяткам инфлюенсеров и создателей контента с задачей сделать коэффициенты Polymarket похожими на органический, новостной контент.
Механика скрытой маркетинговой машины
Согласно расследованию, операция с инфлюенсерами сгенерировала примерно 490 постов в социальных сетях на X. Посты следовали узнаваемому сценарию: представляли обычные колебания коэффициентов на прогнозных рынках как срочные события, часто помечая их словами «BREAKING» или «NEW».
Среди влиятельных лиц, выявленных в ходе расследования, были Ник Ширли, Райли Гейнс, Брайан Красенштейн и Алекс Лоруссо. Каждый из них опубликовал контент, подчеркивающий коэффициенты Polymarket для своей аудитории на X, что способствовало росту узнаваемости платформы в рамках массовой политической дискуссии.
Аккаунт Modabber, как сообщается, был связан с электронной почтой, связанной с салат-баром, который он соосновал.
Это не первый опыт Polymarket
В ноябре 2024 года отдельное расследование выявило, что другой исполнительный директор Polymarket обращался к американским инфлюенсерам для продвижения контента, связанного с выборами. Эта инициатива была примечательна, поскольку Polymarket долгое время утверждала, что ее платформа ограничивает участие пользователей из США, что делало привлечение американских инфлюенсеров для стимулирования вовлеченности американской аудитории особенно неудобным.
Кампания 2025–2026 годов, похоже, является масштабированной версией более ранних усилий. Если в 2024 году подход был скорее исследовательским, то операция Modabber включала структурированные платежи, сотни получателей и систематизированный контентный канал, создающий сотни постов в течение примерно 13 месяцев.