Polymarket против Kalshi: Полная хронология войн мемов на рынках прогнозов
Автор оригинала: Хантер Райерсон, Pirate Wires
Компиляция: Peggy, BlockBeats
Редакционная заметка: От бесплатных продуктовых магазинов до мем-баталий с насмешками — конкуренция между Polymarket и Kalshi давно вышла за рамки борьбы за продукты и долю рынка, превратившись в тщательно спланированную войну за внимание. В этой статье прослеживается хронология многолетнего противостояния между двумя платформами прогнозных рынков: регуляторные игры, блокировки и возвращения пользователей, «конкурентный мем-баттл» в социальных сетях и, в конечном итоге, маркетинговые шоу, вышедшие за пределы онлайн-пространства. За кажущимся абсурдом театральных действий стоит постоянный рост объема торгов, оценки и ожиданий инвесторов.
Следует перевести следующий текст:
Утром 12 февраля, Манхэттен. Вы просыпаетесь в квартире площадью всего в несколько квадратных метров, арендная плата за которую составляет 2000 долларов в месяц, включаете отопление выше и тяжело идете к кухонному шкафу, чтобы посмотреть, есть ли что-нибудь на завтрак. Затем вы вспоминаете: в 3 часа ночи прошлым вечером вы уже съели последнюю пачку мгновенной лапши.
Когда вы колеблетесь, стоит ли продолжать отдавать 20% своего дохода DoorDash, друг отправляет вам текстовое сообщение: на Мэдисон-стрит открылся новый магазин под названием «The Polymarket» — и всё в нём бесплатно. Вы естественно надеваете штаны, направляетесь в нижний Манхэттен, с трудом проникаете внутрь и сразу включаетесь в режим «безумных закупок в Черную пятницу», жадно хватая всё, что попадается под руку.
Когда ты несешь домой полные покупки сумки, набитые кислыми леденцами Sour Patch Kids и овощами, которые ты впервые за несколько недель коснулся, прижимая их к боку, ты снова проходишь мимо рекламного щита: на рынке в Восточном деревне проходит акция — от компании под названием «Kalshi» дарят 50 долларов бесплатных продуктовых кредитов.
Я сплю? Как я могу быть таким везунчиком?
Поздравляем, вы попали в последнюю волну рекламной борьбы на прогнозных рынках.
Верно. На этой неделе популярная платформа прогнозных рынков Polymarket объявила о своей последней маркетинговой уловке: открытии «полностью бесплатной продуктовой лавки» в Нью-Йорке с 12 по 16 февраля.
Его конкурент, другой прогнозный рынок Kalshi, также не остался в стороне и опережающе запустил свою маркетинговую кампанию на тему «продукты»: в Westside Market на Третьей авеню в течение одного дня всем раздавали универсальные субсидии на продукты в размере 50 долларов США.
Это поведение «ты — мне, я — тебе» заставило одного пользователя X не выдержать и прокомментировать: «Kalshi и Polymarket не могут выдержать даже 24 часов — всё друг у друга копируют».
На первый взгляд, кажется абсурдным, что Polymarket и Kalshi конкурируют в маркетинге с помощью «бесплатных бананов». Но на самом деле это лишь последняя глава многолетней жестокой борьбы между этими двумя платформами. Стоит отметить, что их еженедельные объемы торгов достигают десятков миллиардов долларов. Их бизнес-модель проста: люди могут делать ставки на исходы событий, которые кажутся безобидными, и получать высокую прибыль — например, будет ли американское военное ведомство арестовывать лидера Венесуэлы Николаса Мадуро, когда он одет в спортивную пижаму. (В ту ночь некий неизвестный, но, надеемся, не Пит Хегсет, интернет-детектив хорошо заработал.)
В целом, за эти короткие пять лет развития эти две платформы прогнозных рынков всегда были конкурентами, но настоящая острая конкуренция развернулась только в последние два года.
Polymarket был основан в 2020 году бросившим учебу в Нью-Йоркском университете Шейном Копланом как криптовалютная платформа. Беттеры должны внести стабильную монету USDC, эквивалентную доллару США, на блокчейн Polygon, чтобы приобрести прогнозные доли «да» или «нет».
Напротив, Kalshi изначально работала почти исключительно в долларах США, а торговля и пополнение счетов осуществлялись через традиционные банковские счета. С момента запуска в 2021 году она сосредоточилась в основном на спортивных ставках, которые составляют 90% общего объема торгов на платформе. Polymarket, в свою очередь, больше ориентирована на геополитические и культурные события, такие как войны, конфликты и выборы, а также платит американским блогерам за продвижение своих политических материалов.
С 2022 по 2025 год Polymarket из-за сильного давления со стороны Комиссии по торговле товарными фьючерсами США (CFTC) и штрафа в размере 1,4 миллиона долларов США запретила американским пользователям использовать свою платформу, что эквивалентно отказу от американского рынка на несколько лет в пользу Kalshi. Но несколько месяцев назад Polymarket вернулась на американский рынок, снова разжег острое противостояние между ними, причем различные конфликты продолжают разворачиваться на платформе X и в более широком интернет-пространстве.
Для пользователей, постоянно онлайн, самым зрелищным аспектом этой войны стало так называемое «конкурентное размещение мемов» (competitive shitposting).
В спортивной сфере эта стратегия проявляется в пародийном стиле имитации официальных спортивных анонс-карточек, которые вы часто видите на аккаунтах ESPN или FOX Sports, чтобы объявлять о трансферах, драфте или травмах. Обе платформы используют провокационные шуточные заголовки для «официального освещения» спортивных новостей, например, «DICK IS GROWING» от Polymarket, намекающий на увеличение веса игрока Торонто Рэпторс Грейди Дика; и «LOVES RECEIVING BALLS» от Kalshi, относящийся к нападающему Сан-Франциско 49ers Кристиану МакКафри, который «любит принимать мячи» — вы понимаете, буквально — ловить передачи.
Но когда обе стороны сражаются за «мем-внимание», тактика也开始变得更加卑劣。
В ноябре 2024 года появились доказательства, что Kalshi пыталась заплатить некоторым блогерам — например, бывшему вингеру NFL и нынешнему активному пользователю платформы X Антонио Брауну — за публикацию и распространение негативных материалов о Polymarket (подробности см.: «Kalshi платит блогерам за атаки на генерального директора Polymarket после обыска FBI»). В одном из случаев журналисту, как утверждается, предложили 3500 долларов за написание «черного пиара» против Polymarket. (Кстати: если бы Solana потратила на это столько денег, я бы до понедельника отстранил Джеки Филдер от должности.)
Утверждается, что эти влиятельные личности, «отметившие» Kalshi, имеют в совокупности миллионы подписчиков. В течение последних нескольких лет они пытались постепенно подорвать доверие к Polymarket.
После этого инцидента администрация Трампа ослабила регулирование прогнозных рынков, что позволило Polymarket мощно вернуться на американский рынок. После нескольких месяцев подготовки запрет для пользователей из США был официально снят в декабре, и теперь Polymarket пытается вернуть себе большую долю прогнозных рынков в блокчейне (в настоящее время Kalshi все еще доминирует после интеграции с блокчейном Solana).
Одним из способов «усилить голос», который они нашли, является публикация новостей на X. В последние месяцы брендовые аккаунты Polymarket и Kalshi в ленте вступали в прямое противостояние, используя краткие, яркие заголовки и цитаты знаменитостей, чтобы завоевать преимущество в распространении — иногда даже не обращая внимания на точность или другие принципы. Недавно Polymarket ошибочно приписала высказывание Джеффу Безосу и значительно преувеличила данные о депортации; в то время как Kalshi распространяла ложные утверждения о переговорах по покупке Гренландии.
В конечном итоге этот конфликт перешел из онлайн-пространства в реальный мир, и, надеемся, он продолжит приносить положительные «внешние эффекты» таким обычным американцам, как вы, у которых не слишком много денег. Но настоящая суть в том, что обе компании невероятно хорошо умеют создавать поводы для обсуждения — будь то маркетинговые ходы вроде «бесплатных продуктов» или взаимные оскорбления и подавление друг друга на платформе X.
Независимо от того, какие подозрительные трюки они используют, чтобы перекрыть друг друга — кажутся ли они мрачными или странно щедрыми — мы всё ещё обсуждаем это.
Возможно, это именно то, чего они добивались. Оценка Kalshi и Polymarket уже достигла 11 миллиардов и 9 миллиардов долларов соответственно и продолжает расти с поразительной скоростью. Таким образом, если любая драматическая уловка в этой безумной войне сможет привлечь еще несколько сотен участников ставок или несколько новых инвесторов, все это будет стоить того. Для этих двух «дуэлянтов» это, по сути, победа для обеих сторон — если, конечно, вы готовы в это поверить.
Нажмите, чтобы узнать о вакансиях BlockBeats
Добро пожаловать в официальное сообщество律动 BlockBeats:
Телеграм-канал с подпиской: https://t.me/theblockbeats
Телеграм-чат: https://t.me/BlockBeats_App
Официальный аккаунт Twitter: https://twitter.com/BlockBeatsAsia